报喜鸟三大产品系列打造完美男装版图

　　生意社9月18日讯　近日，浙江报喜鸟服饰股份有限公司制定新策略，实行同一品牌多系列化横向发展，同时开设集成大店，融入全部产品，构造报喜鸟的形象展示中心、客户服务中心和培训中心，满足消费者的一站式购物需求，创出品牌服装企业新的发展模式。

　　进入2008年，我国著名的男装品牌报喜鸟(SAINT ANGELO)凭借敏锐的市场直觉和多年的实战经验，大胆预测：随着我国消费升级和时装市场逐步成熟，服装消费者已彻底颠覆原有的纯功能性消费理念，转变为体现个性、生活方式及身份、地位的消费需求，并注重品牌体验，因而使多层次的男装系列产品更趋细化。

　　报喜鸟集团董事长吴志泽认为，男装品牌必须横向延伸发展庄重经典、时尚休闲等系列服饰，满足不同功能的商场、同一商场不同功能分区的需求，才能占有更大的市场份额，创造更高的利润空间。

　　据悉，报喜鸟在坚持主品牌报喜鸟(SAINT ANGELO)和“高贵、儒雅、精致”的统一品牌理念下，将原有产品明确为商务系列(SAINT ANGELO business)，同时新推出时尚系列(S.ANGELO)和经典系列(SAINT ANGELO classic)。

　　SAINT ANGELO business的目标消费人群为30-45岁的文人雅士、企业精英等，着重于优雅，以追求格调、知性、平和、舒适为特质，产品最为多样，设计风格最为多变，任由消费者搭配与诠释。SAINT ANGELO business系列的网点规模要从目前的620家拓展到2012年的1000个。

　　S.ANGELO以做规模为主，目标消费人群定位于25-40岁的社会新生力量、潮流追随者，着重于时尚，以个性鲜明、活跃、拒绝循规蹈矩为特质，设计风格为外观设计贴近潮流的变化，在兼顾功能性的前提下着重表现年轻的活力和质感，同时增加牛仔元素。2008/2009秋冬产品将西方哥特式的黑色浪漫、日本古典文化的高雅格调、东方海域的清新自然融为一体，使消费者足不出户，尽享异域时尚情调。加盟商对于经营新推出的S.ANGELO系列非常踊跃，短短几个月内，签约网点已达50个，2012年报喜鸟要将S.ANGELO系列网点扩充到600个以上。

　　SAINT ANGELO classic则以做精为方针，充分利用报喜鸟的品牌知名度和美誉度以及较高的消费者认同度优势，目标消费人群确定为35—50岁的社会名流和新兴贵族等，着重于奢华，以尊贵、传统、卓越、不可复制为特质，设计风格为整体外观低调中见华丽，尊重传统欧式着装风格，细节处体现考究的做工和服务于非凡身份的特征。SAINT ANGELO classic系列预计2008年底推出，到2012年网点要达到60个。

　　产品线的延伸与产品系列化的细分，给报喜鸟品牌的消费者提供了更多的选择，但丰富的产品品种对终端店铺的形象和陈列面积提出了更高的需求。

　　报喜鸟适时地实施集成大店策略，提倡开设1000平方米以上的品牌集成大店，由单层店铺向多楼层店铺转变，节约经营成本，提高经营效率。报喜鸟已在温州、成都、长沙、昆明、合肥等大中城市建成30多家形象统一、装潢一新的品牌集成大店，到2012年品牌集成大店要发展到100家。

　　报喜鸟品牌集成大店里布置着具有浓郁民族特色的景泰蓝瓷盘、雕刻精致的镂空窗棱、绿意盎然的植物景观，一步一景，时尚与古典完美结合，动感与优雅绝佳融合，传递给顾客全新的消费理念：购物就是一场温馨愉悦、放松身心的时尚之旅。集成大店不仅从满足消费者个人工作、生活的一站式购物需求，将隆重场合的classic系列、工作时间的business系列、休闲时间的S.ANGELO系列融入其中，未来还将向满足消费者家庭需求延伸，如融入将要推出的女装等系列产品，发展成报喜鸟品牌的形象展示中心、客户服务中心、培训中心。

　　展望报喜鸟的未来，吴志泽充满激情地说，未来服装企业经营的重点就是品牌与渠道，报喜鸟以品牌为主线，创出新的发展模式，就是推出不同的产品系列、开设集成大店，逐步从制造商品牌过渡到零售商品牌，颠覆传统的批发、零售业态，打造“SAINT ANGELO时尚综合中心”；随着产品系列的成功推出与集成大店的成功实施，意味着未来三到五年销售网点能够扩充到2000个，相当于再造一个报喜鸟，报喜鸟将初步具备在国内市场上与国际大牌正面叫板的品牌实力，更有信心打造具有民族特色的国际品牌。