罗莱上市预示家纺行业洗牌风暴到来

　　生意社9月22日讯　近日，罗莱家纺A股正式在深交所发行，罗莱家纺上市一事尘埃落定，这是继孚日家纺后的又一家家纺上市企业，罗莱成为家纺行业第二股，也将意味着罗莱能以较低的成本筹集大量资本，罗莱将扩大经营规模，加大企业实力，加强竞争优势，罗莱从而进入资本快速扩张的通道，开始走向以资本运作带动企业快速发展的道路。

　　从公开资料中看出，罗莱家纺上市募集资金后将开始着手生产基地扩建，渠道网络建设及加强研发力度，从这三大项目投入上来看，预示着未来几年家纺行业将会出现典型的强者更强的局面，那时家纺行业的竞争格局也将进一步划分，企业之间的差距将进一步加大，行业霸主之位更显，家纺行业也将拉开“行业洗牌”的帷幕。

　　从罗莱家纺的上市，我们可以归纳出未来行业洗牌的几大征兆：

　　行业洗牌之一：加强消费者心理占位，通过强化品牌影响力进行洗牌

　　罗莱的上市，除了给企业带来大量的资金外，也给企业带来先进的管理方式和各方面人才，同时也增加了市场操作能力，加强企业市场运作及品牌建设，将使企业快速成长，依靠资本力量快速壮大的孚日家纺就是家纺自主品牌领域飞速崛起的一个例子。

　　90年代，孚日家纺以前是以生产出口家纺为主的纺织品生厂商；

　　2006年，正式上市，筹集资金开始扩张；

　　2007年，孚日股份在中央电视台等媒体进行高空宣传，“孚日大家纺”品牌逐步在国内市场上打响。“孚日大家纺”专卖店、旗舰店陆续在厦门、西安、成都、广州等地开业；

　　2008年，孚日股份在全国大中城市的专卖店或旗舰店已达40多家。

　　孚日家纺凭借短时间就能快速建立自有品牌，可见，罗莱通过上市，将通过一系列手段进一步强化其霸主之位。

　　罗莱在此次资本力量运作中，将迅速扩大企业规模，提升企业知名度，增强企业竞争力，其中，品牌建设必不可少。

　　家纺市场发展了十几年，缺少真正的强势品牌，罗莱将募集资金进行大规模扩张，届时一定会进行大规模的品牌宣传及推广，一如当初整个家纺行业品牌意识淡漠的时候，罗莱率先引入专业咨询机构打造品牌时一样，上市后的罗莱将加大品牌建设力度，在加大品牌知名度的同时，在更多的消费者心中占据家纺第一品牌的心理位置，带动家纺企业之间品牌塑造的新一轮热潮。

　　当然，我们说事物总有它的两面性，罗莱此次上市对家纺企业来说，既充满竞争，同时也存在竞合。

　　对发展多年的家纺行业来说，以往大多家纺企业都在进行跑马圈地运动，实现终端铺货率，众企业把精力、物力投放到扩大渠道中来，忽视了品牌的建设，导致家纺品牌发展了十几年后，众多消费者对家纺的概念仍然处于模糊状态。

　　国内家纺一线品牌有数十个，二、三线品牌至少也有几十上百个，但普通消费者又能说出几个呢？能说出2-3个家纺品牌名的消费者并不多。因为消费者在购买家纺时大多都站在物质层面上，对品牌及品牌内涵的重视度不够，使得家纺业的竞争只能依靠打价格战。