浩华纱罗　古老技艺的传承和拓展

　　生意社9月23日讯　随着作为中国“体操王子”的李宁点燃北京奥运会主会场火炬，以及作为运动品牌的李宁出现在奥运会男篮决赛的赛场上，双重身份的“李宁”在奥运会赛场内外都聚焦着人们的视线，这也让很多人将其视为中国服装品牌奥运营销的成功范例之一。 　　

　　其实过去几十个月以来，对奥运寄与厚望的中国服装品牌并不在少数，虽然这其中的绝大部分都没有如李宁一样出现在奥运赛场上，不过它们对于品牌提升的渴求一样强烈。 　　

　　江苏浩华纺织有限公司就是它们中的一员。这家地处中国织造名镇常州湖塘的面料企业，集纱罗产品的研发、生产、贸易为一体，同时也参与了中国纺织行业纱罗标准的起草和制定。而不久以前，北京衬衫厂使用浩华公司开发的新型纱罗面料设计制作了一批高级男衬衫，受到了有关专家与业内人士的关注与好评。 　　

　　在公司总经理朱德贞看来，北京奥运会期间，中国将接待3万多名境处记者、15000多各国运动员，以及近百个国家的元首和政要，同时还有数以百万的各国游客，而在此时与北京衬衫厂的合作，将成为公司发展的一大契机。 　　

　　“这是一个千载难逢的大好时机，蕴藏巨大商机。”朱德贞说。 　　

　　他表示，北京衬衫厂的设计技术人员去年到公司考察，与浩华纺织的有关人员反复协商，并根据市场预测选用新型纱罗面料设计制作高档衬衫，取得了预期的效果。先期开发选用的不同色彩、不同织造结构的纱罗面料制作的衬衫。“不仅美观大方，而且穿着舒适”，朱德贞说，“我们的目的是借此机会让我们的国宝纱罗，重新得到国内外消费者的青睐。”

　　传承 　　

　　朱德贞所说的“国宝”纱罗，是一种古老的织造工艺，亦指由此特殊工艺形成的织物。由于纱罗多以蚕丝作原料，工艺复杂独特，用它制作的织物较之绫罗绸缎还要名贵，过去多为贵族所用。纱罗的织造起于6000多年前，春秋时期逐渐流行，汉唐兴盛，至南宋时达到顶峰。 　　

　　纱罗具有光彩悦目、质地轻薄透明、手感柔软轻盈、细腻滑爽、高贵典雅的特点，早在唐宋时期，常州织造的“透额罗”、“晋陵绢”就是当时的世界一线品牌，因其价格昂贵，只有皇宫贵族才穿戴得起；又因其轻薄飘逸，成为美人佳丽的最爱。不过由于其生产成本高昂、工艺复杂，近代罗纱的织造工艺濒于失传，纱罗织物正在渐渐远离人们的视线。 　　

　　数十年前，现任浩华纺织董事长的潘中明结识了一位常州当地纺织界元老。几经接触，老人慨然示宝，将珍藏了几十年的几块面料让潘中明欣赏。 　　

　　这是几块丝质面料，但又不同于普通的绫罗绸缎。从外观看，这些面料网孔多、稀薄、透气性能优越；再触摸手感，柔软轻盈、细腻滑爽；而其视觉效果又飘逸潇洒。仅凭一眼的印象，纱罗情结便植入潘中明心中。 　　

　　此后，潘中明频繁往返于常州与浙江纺织市场之间，购买纱罗绞综装置，改造织机，进行多次试验；又对纱罗绞综装置、塑钢绞综等装置不断改进，并先后获得国家发明专利和实用专利。 　　

　　近几年来，浩华纺织又以国家纺织品开发中心、东华大学、青岛大学、北京服装学院为科研依托，形成了初具规模的科研、技术团队，致力于发掘中华传统纱罗技术。先后成功开发了印花纱罗、扎染纱罗、泡泡布纱罗、牛仔纱罗等多种新产品，使纱罗工艺重新焕发生机。 　　

　　2006年，在中国（青岛）国际时装周上，组委会选择了中国设计师用最具中华民族特色的纱罗面料设计的时装作为开幕式首场时装秀，浩华公司的纱罗时装也以轻薄滑爽、透亮挺括、立体感极强的特色和典雅的风格，让在场的专家和观众眼前一亮；2007年，公司又开发出多功能纱罗面料系列；“浩华纱罗”也于今年6月被列为国家火炬计划。 　　

　　不过除了对中国古老纺织工艺的发掘和抢救，朱德贞还有更大的愿望。“使我们祖先创造的传统织造工艺与现代科技有机结合，服务于当代国人的消费理念。”朱德贞说，为此，公司近年来正在努力降低成本，提高效率，扩大生产规模。 　　

　　“千年高贵依旧，百姓轻松拥有”，公司这样的愿望，能实现吗？

　　发展 　　

　　事实上，在开发产品的同时，浩华纺织一直对纱罗产品市场极为关注。公司在保持传统业务优势的同时，不断开拓新的业务领域，使其成为公司的主营业务和利润增长点。浩华纱罗面料精品被中国流行面料列为2007—2008年向国际市场推介的流行面料；纱罗系列中的牛仔纱罗在2006年中国牛仔布的评比中，“纱罗牛仔”被评定为“创新设计奖”；浩华纱罗也被国家发改委等六部委选为“全国中小企业创新与发展成果”。 　　

　　“我们生产纱罗是为大众服务的，”朱德贞说，“仅仅（在时装周上）征服专家和评委是不够的，要让更多的消费者信赖和青睐，才是最终的目的。”而这也成为浩华纺织为纱罗产品定的基调。 　　

　　在公司看来，浩华纱罗的屡获殊荣和其本身所承载的厚生文化品位，应该是符合当前大众消费“新、独、奇”的趋势的，“我相信浩华纱罗的未来和市场前景是美好的。”朱德贞说。为此，公司正在执行将纱罗产品市场化战略，积极转变大众对纱罗的认识观念，使之不再是博物馆里的展品，而成为消费者身上的服饰。 　　

　　而更让公司感到信心十足的是，目前我国生产纱罗的纺织企业中，“能完全解决纱罗织造工艺和原材料难题的仅浩华一家”，朱德贞说，“这不仅是优势，更是一个可以把握的巨大商机，关键在于主动权在我们手中。” 　　

　　朱德贞认为，纱罗虽然是传统纺织面料，但它可以通过科技手段焕发新生。“当然技术也是不断进步的，任何产品想长盛不衰都离不开科技。”朱德贞说。浩华纺织也正在按照走新型工业化道路的要求，充分利用产业政策的导向作用，积极转变增长方式，着力创建自主品牌，大力发展节能环保和生态纺织技术，实现技术的不断升级，并着眼于国内外市场的需求。 　　

　　事实上，公司已经陆续将新型材料、现代纺织技术与后整理技术应用到了现代纱罗工艺中，不仅保持纱罗的原有的艺术风格与特色，还扩大了纱罗工艺的应用领域。目前，公司已经开发出纱罗系列产品，并将生产重点转向纱罗面料精品系列、薄型牛仔面料系列、色织灯心绒系列及各种多功能纤维色织面料等科技含量和附加价值较高的产品，产品也销往到东南亚、美国和欧洲等地区。“这不仅能使这一中国瑰宝很好地延续下去，还可以摆脱效率较低的束缚，降低成本。”朱德贞说。 　　

　　而此次在北京奥运会期间，浩华纺织把市场布局的第一枚棋子落在北京。公司认为，与北京衬衫厂进行合作，仅仅是公司创品牌走高端路线的开始。而随着相关条件的不断完善，朱德贞希望代表着传统纺织技艺的纱罗，也能在现代纺织服装市场再次展现出魅力。