意大利女装产业现状

　　从该会中国分会2008年已经举办的专项时尚活动看，主要有：

　　1、组团参加2月24日-26日在北京举办的亚洲国际品牌体育及运动时尚博览会。

　　2、组团参加2月27日-29日上海国际流行纱线展。

　　3、组团参加3月9日-13日中国(上海)国际眼镜业展览会(SIOF)。

　　4、组团参加3月28-29日在北京举办的中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会(interTEXTILE)并举办春夏流行时尚发布会。

　　5、组团参加3月28日-31日组团参加中国国际服装服饰博览会。

　　此外，意大利时尚协会（SMI）主席马里奥.波塞利近日与意中基金会主席罗米蒂签署了合作协议。主要目的是双方合作通过讲座、论坛和会议等多种形式推动意大利奢侈时尚品进入中国市场，同时推进意大利和中国时尚专家的不同层次交流。

　　（二）意大利奢侈品女装品牌加快进入中国的步伐，不断拓建新的销售网点。

　　近年来，随着中国经济的快速增长，奢侈品市场发展迅速，消费能力不断攀高，各大奢侈品时尚品牌纷纷加快进军中国市场的步伐。据来自意大利外贸委员会的信息，阿玛尼、普拉达、D&G等意大利顶级品牌服饰专卖店和旗舰店在中国正在不断增长，并逐步由北京、上海向成都、哈尔滨等二线城市进发。

　　据意大利外贸委员会的信息，芬迪（FENDI）目前在中国销售店铺已达11家。其总裁米盖勒.布尔科（Michael Burke）指出，该公司在中国的销售收入年增长速度为50-100%，中国已成为其在全球销售的第四大市场。芬迪还将在今后以每年开设一家新店铺的速度扩充销售网络；古琦（GUCCI）2006年在中国的销售增长超过了65%，除继北京和上海店铺外，还陆续在长春等其他主要城市开设店铺，目前在中国共有16家销售店铺，今后还将以每年5-6家的店铺速度增加其销售网络。其总裁预测，今后二十年，中国将取代日本成为其最大的亚洲市场国家；意大利知名女装品牌玛克斯.玛拉（MAXMARA）目前在中国有40个分销店，其中8家为代理店，销售店铺已延伸至东北的哈尔滨及西北的乌鲁木齐。每年该品牌在中国销售的服装约30万件，占其全球总销售额的15%。预计5年后将超过其在欧盟外的最大市场日本。在今后5年内，该企业还将在中国开设约60家新的销售店铺；意大利著名休闲女装品牌Sixty集团在3年前进入中国市场，目前在北京、上海、成都和杭州开设了销售网点，店铺超过50家，预计到2008年底，将再开设80家新的销售店铺；意大利知名时尚集团AEFFE旗下著名时装品牌莫斯奇诺（Moschino）近日在北京东方广场开设了其在中国的第三家销售店铺，销售该品牌全系列的产品。据称该品牌将在2008年上半年在中国再开设5家新店，预计今年年底其在中国店铺总数将达到11家；Trussardi除在北京开设的5家店铺外，今年4月在北京又开设一家新店铺，使其销售店铺总数达到6家；以羊绒面料时装闻名于世的Loro Piana也于2008年进入中国内地市场，在上海南京西路开设首家销售店铺。

　　除此之外，一些意大利中档品牌女装品牌也加快了开拓中国市场的步伐。如意大利中档品牌服装品牌Stefanel，仅在2007年下半年就分别在中国北京、上海、香港、澳门开设了4家销售店铺。

　　五、我国政府、行业、企业应形成合力，不断提高女装企业的国际竞争力。

　　中国是意大利进口女装的最大来源地，然而从市场上看中国服装仍是以量取胜、以价取胜，以技术创新为特色的品牌个性化竞争明显不足，因而在近年来面临着来自两方面越来越大的压力：一是意大利本地服装企业不断调整结构，在宣传上主打“意大利制造”牌，在销售上贴注“意大利制造”标识，同时许多本地中小企业也不断迎合市场需求，推出中低价产品，积极扩大市场份额；二是由于同样是低价竞争，随着泰国、越南、印度尼西亚、土耳其、印度服装产能的不断扩张，中国产品在意大利市场上面临的国外竞争对手越来越多，利润空间已十分有限，国际竞争力亟待提高。

　　因此，我国政府应从政策上、资金上鼓励有条件的女装企业培育自主国际品牌，逐步提高跨国营销水平。如采取多种有效形式，引导拥有自主知识产权、核心竞争力强、具有一定国际竞争力的女装企业加大对外宣传推介力度，鼓励和支持他们参加具有国际影响力的展会、时装周、发布会；设立服装专业人才培养基金，加大对女装设计、制作工艺、服装国际营销等技术人才的培养力度，促进中意两国服装领域人才的交流；加大对服装品牌的知识产权保护力度，鼓励女装企业走自主创新之路。

　　行业协会应全方位、多角度的建立与意大利纺织服装专业协会的对话和交流机制，及时了解意大利业界动态，即时沟通解决双边贸易中存在的问题和矛盾。继续密切关注我国服装出口意大利的数量变化情况，引导企业注意出口节奏，从主观上避免数量突增引起的反倾销和贸易保护措施；以中小企业为重点，不断探索中意双方在时装院校、服装工业园区、纺织工业环保节能领域等方面合资合作、交流互访的新思路和新方法。

　　女装企业应以出口市场为导向，深入研究消费者的个性化需求，不断提升产品质量，注重从品种、档次、生产工艺上增加产品的附加值，逐步从大路货、常规产品向功能型、工艺型和环保型产品过渡，从数量型竞争向质量型竞争过渡，从仿制、贴牌生产经营向品牌化经营过渡。在品牌经营的过程中，应克服“急于求成”的心态，制定长远规划，充分考虑市场需求、竞争强度和自身资源，逐步提升企业品牌形象。