非名牌不运动——中学生运动鞋消费现状分析

　　生意社9月26日讯　青少年群体是运动鞋消费中不可小视的一支生力军，相关数据显示，购买名牌体育用品的学生中，高中生占52%，初中生占44%，而大学生和小学生仅占不到4%。由此可见，13—18岁的中学生是运动鞋消费市场上最具活力的群体。笔者走访了北京多所中学，对中学生运动鞋消费状况进行了深入了解。

　　在北京，大部分中学生平时都是清一色的校服，脚下的鞋成了他们彰显自己个性和品位的渠道。他们会在运动鞋上大做文章，500元以上的鞋对于许多成年人来说也是很昂贵的，但对于这些中学生来说很普通，几百元的运动鞋在校园里比比皆是———这似乎成了属于他们这一代的集体认同。

　　运动鞋是孩子鞋类消费的绝对主体●●●

　　“平时孩子穿的最多的是什么类型的鞋”，调查中90%的中学生家长回答都是运动鞋。其中，很多男孩家长表示孩子一年四季只穿运动鞋。

　　调查中发现，初中1、2年级男孩的家长普遍反映孩子运动鞋买得很勤，一年购买3双很正常，甚至4、5双也不足为奇。

　　原因其实很简单，这个年纪的男孩正值身高发育的高速期，脚也在随之增长，鞋一旦有一点不合适了，就必须马上更换。家长对于这个花费也是毫不犹豫的，“鞋要是穿不舒服了，干什么都不方便，孩子正在长身体，最主要的就是别影响发育和长个儿，鞋多买几双就多买几双吧。”一位母亲这样对笔者说，她上初一的儿子在1年内已经购买了4双运动鞋。很多家长和这位母亲的观点相同，在他们看来，和孩子的成长发育相比，花钱多买几双运动鞋就显得微不足道了。

　　高中生的身高发育趋于缓慢、稳定，但他们对运动鞋的喜好和需求却没有减弱。1年买2双的情况最普遍，运动量大且对运动功能要求高的学生1年则至少需要3双鞋轮换，才能保证舒适。

　　一半学生热衷品牌消费●●●

　　大城市的中学生品牌消费意识很强，调查中超过一半的学生在消费时首先考虑品牌产品，他们认为品牌代表品位，同时是展现自我个性的手段。网站调查发现，70%的中学生购买过名牌运动鞋，其中一半还购买了不止一双。甚至有学生说：校服不好看，不过配上阿迪就好多了。

　　在品牌运动鞋中，外国知名品牌更受青睐，耐克、阿迪达斯不仅是世界运动鞋品牌的一、二号，在国内其受欢迎程度也是数一数二。此外，锐步、彪马、匡威也受到不少学生的肯定和喜爱。在国内品牌中，对李宁、安踏和361°的接受程度比较高。

　　运动与时尚功能兼备●●●

　　打篮球要气垫和高帮，足球要全皮钉鞋，参加体育测试要专业跑鞋，用学生的话说就是：有感觉。他们潜意识里认为，专业运动鞋有助于他们发挥运动潜能，如果不穿，打球就不舒服、没感觉。

　　不仅进行体育活动时需要功能性强的运动鞋，许多中学生认为即使是平时穿着，篮球鞋、网球鞋等也是最舒适的。就算不运动，他们也愿意穿。

　　除了运动功能，运动鞋也要具备时尚功能。外国品牌受欢迎，也和细致的时尚分类有关。例如，耐克、阿迪达斯除了运动系列外，还有极具潮流和色彩感的时尚系列，以及拥有纪念价值的复古系列，这些都抓住了青少年的心理。许多女生对运动兴趣不大，但是却喜欢运动品牌时尚系列的鞋，并和许多男生一样，成为运动鞋的忠实消费者。

　　关注品质不在乎价格●●●

　　调查显示，一双新款的耐克或阿迪达斯气垫鞋都要1000元以上，但购买了此类鞋的学生却并不少见。他们普遍认可产品的功能质量和品牌价值，只要是满足他们消费心理的，贵点也可以接受。

　　中学生穿着的运动鞋中，价位在600元左右的居多。女生的鞋500—700元的比较多，以时尚感为主的鞋有些400元左右；男生的鞋一般偏贵，七八百元左右。中学生认为600元的价位最合理，容易接受。超过600元，只要自己喜欢，通常也会购买。

　　几个大人围着一个孩子转，这是许多中小学生家庭的现状。父母即使并不情愿甚至不理解孩子为何要买如此昂贵的鞋，却依然会买单。不可忽视青少年群体中存在的从众和攀比心态。青少年消费群体庞大且独特，他们没有收入，却拥有坚实的“后盾”；他们消费心理不成熟，但有集体认同的价值标准。这个年龄的青少年易受周围环境影响，同学都穿，自己也不能在这方面“没面子”。因此，就造成了他们在长辈的支持下盲目攀比。

　　相关调查：家长为什么支持品牌运动鞋消费？

　　运动鞋几乎天天穿，由于中学生对运动鞋的需求较大，使得中学生家长普遍比较关注运动鞋的功能，舒适、防滑、透气、耐磨是最基本的要求，其中不少家长还对运动鞋的科技含量颇有认识。因此，提高运动成绩、增强运动功能、避免运动伤害成为决定购买的主要因素。

　　专业功能有助提高运动成绩

　　初中有体育中考，高中有体育会考，考试的压力不仅在学生身上，更在家长心里。“测长跑的时候应该选择轻便柔软的专业慢跑鞋，弹跳性也很重要，考跳远的时候也可以穿”一位学生家长为笔者解释面对不同运动需求，要选择穿不同的鞋。面临体育考试的学生会关注运动鞋的专业功能，接受调查的家长中有2／3表示，孩子曾因体育考试而提及专业功能运动鞋，家长自然便会跟着孩子一起了解。只要能提高成绩，哪怕只是极其微小的提高，家长也愿意关注并投入。

　　科技含量有效避免运动伤害

　　对于平时爱运动的孩子，家长对运动鞋的要求更细致。通过与孩子一起选鞋、购鞋，家长也了解到不少鞋子科技含量方面的知识，他们意识到科技含量会直接与孩子的运动安全相关。

　　一位母亲说：“我儿子爱打篮球，原来我不懂啊，以为只要是运动鞋就行。后来跟孩子买鞋时听人家说篮球鞋的鞋帮要高一点，能保护脚踝，气垫能减震、保护关节。”这位母亲还补充道，有很多指标她记不清了，但她知道运动鞋科技很重要，能保护孩子，防止运动损伤。

　　家长出于不同原因关注运动鞋，但有一点是相同的：他们认可、重视运动鞋的功能技术含量和科技含量，并希望这些技术能不断创新提升，给孩子带来提高和健康。