平湖黄姑镇服装企业生存状态调查:明天打什么牌?
生意社9月27日讯 如同我省众多块状经济产业集群一样,黄姑镇的服装业正在经历一次深刻的调整。在“洗牌”的过程中,黄姑为明天准备了一副什么牌呢?
机遇在调整中凸现
面对严峻的形势,一批优秀服装企业并未感到惊慌,反而更加坚定地看好服装业的明天。
平湖市悦春毛衫制衣有限公司凭着中国名牌“悦莱春”的品牌,积极调整市场布局,不再以外贸出口为主,而是大举扩张国内市场。目前,公司自营品牌产品产值占总产值的60%以上。
对正在发生的“洗牌”,平湖市服装行业协会常务副会长费永华认为,黄姑和平湖一定能迈过这道坎,因为经过多年发展,平湖服装业的基础打得非常扎实。这当中,包括数以万计的熟练工、一批经验丰富的管理团队。他们是平湖服装业做大做强的希望。更重要的是,平湖服装企业机械装备精良,基本建立了完备的质管体系,整个产业集群化程度高。
积极变化的苗头已经出现。据平湖市政府有关负责人介绍,因为一年四季都有订单,原来不少企业连申报省级名牌的积极性都不高;现在大家发现单纯做加工贸易利润低,而有品牌的企业市场占有率不断攀升。这种分化的局面,刺激着越来越多的企业主动创牌。
向“微笑曲线”的高端攀升黄姑镇党委书记陆建良认为,黄姑的服装业一直以来处在“微笑曲线”的低端,附加值较低,大调整到来时,难免受到冲击。镇里现在原则上不再新批服装企业,但鼓励现有企业转型升级;对上马高新技术项目的企业,也以不同方式给予扶持。
陆建良认为,在资本积累、管理团队、营销网络等方面,黄姑的企业已具备较好的基础,现在到了向更高层次发展的时候,搞虚拟经营就是一个可选择的方向。
陆建良的想法,与“华城制衣”老总张祥林不谋而合。张祥林打算在这一波调整中,对企业经营模式进行创新,让企业步入全新的发展轨道。
“凡是向着‘微笑曲线’高端挺进的努力,都会得到政府的支持。”陆建良说。不久前,在镇政府的支持下,华新公司与西班牙大品牌签署了战略合作意向书,准备在黄姑建立欧盟认可的检测中心,为当地服装企业打入国际高端市场争取一把“金钥匙”。
而在政府的帮助下,嘉兴宝嘉制衣有限公司与上海一家服装经营企业进行股份合作,其服装车间的产品档次及管理水平都有了进一步提升。
一揽子方案打造“中国服装名城”说到平湖服装业的趋势,石云良态度很明确:“关掉一批‘低小散’的服装企业,平湖市的服装业会发展得更好。到2010年,服装业产值会在目前120多亿元的基础上,突破200亿元!”
经过产业结构调整,平湖市的光机电产业去年首次赶超服装业,成为第一支柱产业,但是,政府支持服装业发展的力度丝毫未减,反而拿出了一揽子新方案,因为“服装业是一个永不衰落的产业”。
围绕“建名厂、创名牌、育名城”的总体思路,平湖的一揽子方案包括支持服装业转型升级,鼓励骨干企业兼并收购小企业、鼓励企业创牌上市、进一步完善国际贸易预警机制、建设服装物流大市场等十个方面。在“洗牌”过程中,土地、厂房、资金等生产要素将向优秀企业靠拢。
在“洗牌”中浴火重生
平湖黄姑镇服装企业的生存状态,其实是我省众多块状产业的一个缩影。
本币升值、劳动成本上升、出口退税税率下降……种种不利因素,使我省领带、打火机、皮鞋等块状产业处在一个异常艰难的时期。许多企业经历着和黄姑服装企业一样的“洗牌”历程。
黄姑服装的残酷现实让人们看到,我省块状产业低小散的格局尚未得到根本改变,企业主要依靠物质消耗来追求利润的格局没有根本改变、主要依靠低成本和低价格竞争及低水平扩张的格局没有根本改变。
“洗牌”,是挑战,也是重建竞争优势的重大机遇。严酷的发展环境倒逼企业踏上转型升级之路,一些原先靠简陋技术设备加工低档服装的企业,已毫不犹豫地拿出前些年赚取的利润投入技改,为承接高端订单做准备;一些原本纯粹做贴牌加工的企业,开始谋求自创品牌,从以国外市场为主转到国际、国内两个市场并举。这让我们看到黄姑服装业浴火重生的希望。
黄姑服装业所处的困境,也提醒政府应进一步加强产业引导和扶持力度,及时为企业提供有效帮扶;提醒政府深入生产一线,帮助企业转型提升,与企业一起攻坚克难。
我们有理由相信,若干年后,“洗牌”就像促进企业转型、产业升级的一剂良药,虽然苦了点,但终究有益于产业的长远健康发展。