男人“节衣”重创男装股 上市公司齐喊“冤”

　　生意社9月27日讯　“我就觉得很纳闷，怎么3只股票会在同一天跌停。”报喜鸟(002154，收盘价14.91元)董秘方小波提起9月23日的股价走势，称自己当时很惊讶。美邦服饰(002269，收盘价25.50元)、报喜鸟、七匹狼(002029，收盘价12.36元)3家以男装为主的上市公司股价于9月23日同时跌停。这样奇特的走势此前从未出现过，是什么原因导致3只男装股票同时跌停？

　　男装销量明显下滑

　　中金公司发布的研究报告揭开了谜底。今年7月份，全国重点大型百货商场中，男士西装、男士衬衫、男士体恤的销量都有不同程度的下降。与此形成鲜明对比的是，女性服装、儿童服装的销量显著上升。

　　中金公司引用的数据显示，今年7月份男西装的销量同比下降了0.19%，男衬衫同比下降4.57%，男体恤同比下降12.38%。此外，以男款为主的西裤销量也同比下降了6.73%。而女性服装的销量同比增长了13.56%，儿童服装同比增长了7.78%。

　　这组有趣的调查结果与眼下宏观经济下滑的预期“不谋而合”，分析人士认为，经济下滑的预期越发浓烈，男人们开始“节衣”了。特别是动辄数千元的高档西服，其消费需求的降低更为明显。因此，A股市场上三大男装品牌个股的业绩预期被降低，出现恐慌性抛售。

　　销售渠道不同市场反应过度

　　上市公司的真实情况真是这样吗？销量下滑对上市公司的业绩将产生多大影响？《每日经济新闻》记者就此采访了相关上市公司。

　　七匹狼董秘办工作人员向《每日经济新闻》表示，公司目前运营情况很正常，没有接到销售上的异常反映。最近还有许多调研机构前去调研，说明市场对公司还是在积极关注的。

　　事实上，报喜鸟、七匹狼、美邦服饰的发展模式有着惊人的相似度，都是依靠门店扩张来完成的。报喜鸟董秘方小波称：“公司在全国大型商场的网点很少，专卖店建得比较多。因为大型商场比较欢迎洋文品牌，广东的服装企业进商场比较多。”他认为该组数据的调查对象主要针对全国重点的大型百货商场，因此，以专卖店为主要销售渠道的报喜鸟并不在内。

　　同时，方小波还透露，公司在今年7、8月份的零售情况远远超过预期。对于今年的秋冬产品，公司还进行了大约200元/件的价格提升。而且，对于厂商来讲，每年的9月至12月才是男士西服的销售旺季。因此，方小波很肯定地告诉记者，二级市场对这则数据的反应有些过度了，抛售的都是中小投资者，机构并没有参与。

　　中金公司纺织服装研究员郭海燕称，没有必要对这一数据过份担忧，男士服装单价很高，在服装的销售总额中，其销售额占到了一半以上。

　　整个服装行业的消费增长较快，如果男装销量出现下降，价格一定会有提升，否则就达不成最终的服装销售总额的上升。数据显示，女装的增长平稳，因此，可以推出男装在7月份有提价，也许产品提价就是销量下降的一大原因。