7月全国服装销售数据分析(二):童装、茄克衫
数据来源:中华全国商业信息中心
童装:
冠军品牌:丽婴房
冠军商场:华润万家
全景素描:市场竞争依旧激烈品牌名次变化较大
本月,全国重点大型零售企业销售童装21?965百件,比去年同期增长7.78%。与5月30?040百件的销售业绩相比,7月童装的销售情况远不如5月。
全国十大主销商场的排名与5月份相比也有了很大变化。黑马华润万家有限公司在5月排名第六,此次拿下了冠军宝座。而5月的冠军重庆商社此次滑落到了第四名的位置。
7月份,童装市场依旧呈现出激烈的竞争态势,前十位品牌市场综合占有率仅为31.45%,排名位居第一和第十位品牌之间的差距仅为2.88个百分点,其中,丽婴房以5.04%的市场综合占有率占据榜首的位置,巴拉巴拉紧随其后,以4.63%的市场综合占有率位居第二,阿迪达斯、安奈儿和派克兰帝依次排在第三至第五位,第六至第十位品牌竞争十分激烈,市场综合占有率均在2%至3%之间,依次是嗒嘀嗒、海威迩、娃哈哈、史努比和小猪班纳。
与5月的数据相比,7月的童装市场前十位排名名次有一些变化:5月季军派克兰帝退居第五,小猪班纳从第五名滑落至第十名。此外,此次品牌排名出现了一张新面孔:深圳市海威尔实业发展有限公司旗下的童装品牌“海威迩”挤掉北京品牌“水孩儿”进入前十,排名第七。童装市场的竞争就是如此激烈,各品牌差距并不大,丽婴房能守住冠军宝座吗?
茄克衫:
冠军品牌:劲霸
冠军商场:大连大商
全景素描:销量不如去年市场渐趋淡化
本月,全国重点大型零售企业销售茄克衫1?921百件,比去年同期下降2.80%。与5月份的3?577百件相比也有大幅下降。这还能归结于季节原因,然而,今年的茄克衫市场与去年相比,确实淡了很多。7月的冠军商场依旧是大连大商,但销量仅为427百件,与5月的534百件相比,成绩并不太如人意。
再看品牌方面,7月份,茄克衫市场前十位品牌市场综合占有率刚刚超过20%,仅为20.33%,市场中品牌之间竞争比较激烈,其中,劲霸一枝独秀,市场综合占有率超过5%,为5.34%,占据榜首位置,九牧王、七匹狼和鳄鱼分列第二至第四位,市场综合占有率均超过2%,第五至第十位依次是斯得雅、花花公子、龙达飞、杰克琼斯、萍果和卡兰度,市场综合占有率均不到2%。
茄克衫依旧是福建品牌的天下,前三名都被福建企业夺得,然而,这个产品类别正在失去往日的辉煌,对于专注于这个类别的品牌,如何完善品牌产品体系、塑造品牌文化仍是以后的努力的方向。