7月全国服装销售数据分析(二)：童装、茄克衫

　　数据来源：中华全国商业信息中心

　　童装：

　　冠军品牌：丽婴房

　　冠军商场：华润万家

　　全景素描：市场竞争依旧激烈品牌名次变化较大

　　本月，全国重点大型零售企业销售童装21?965百件，比去年同期增长7.78%。与5月30?040百件的销售业绩相比，7月童装的销售情况远不如5月。

　　全国十大主销商场的排名与5月份相比也有了很大变化。黑马华润万家有限公司在5月排名第六，此次拿下了冠军宝座。而5月的冠军重庆商社此次滑落到了第四名的位置。

　　7月份，童装市场依旧呈现出激烈的竞争态势，前十位品牌市场综合占有率仅为31.45%，排名位居第一和第十位品牌之间的差距仅为2.88个百分点，其中，丽婴房以5.04%的市场综合占有率占据榜首的位置，巴拉巴拉紧随其后，以4.63%的市场综合占有率位居第二，阿迪达斯、安奈儿和派克兰帝依次排在第三至第五位，第六至第十位品牌竞争十分激烈，市场综合占有率均在2%至3%之间，依次是嗒嘀嗒、海威迩、娃哈哈、史努比和小猪班纳。

　　与5月的数据相比，7月的童装市场前十位排名名次有一些变化：5月季军派克兰帝退居第五，小猪班纳从第五名滑落至第十名。此外，此次品牌排名出现了一张新面孔：深圳市海威尔实业发展有限公司旗下的童装品牌“海威迩”挤掉北京品牌“水孩儿”进入前十，排名第七。童装市场的竞争就是如此激烈，各品牌差距并不大，丽婴房能守住冠军宝座吗？

　　茄克衫：

　　冠军品牌：劲霸

　　冠军商场：大连大商

　　全景素描：销量不如去年市场渐趋淡化

　　本月，全国重点大型零售企业销售茄克衫1?921百件，比去年同期下降2.80%。与5月份的3?577百件相比也有大幅下降。这还能归结于季节原因，然而，今年的茄克衫市场与去年相比，确实淡了很多。7月的冠军商场依旧是大连大商，但销量仅为427百件，与5月的534百件相比，成绩并不太如人意。

　　再看品牌方面，7月份，茄克衫市场前十位品牌市场综合占有率刚刚超过20%，仅为20.33%，市场中品牌之间竞争比较激烈，其中，劲霸一枝独秀，市场综合占有率超过5%，为5.34%，占据榜首位置，九牧王、七匹狼和鳄鱼分列第二至第四位，市场综合占有率均超过2%，第五至第十位依次是斯得雅、花花公子、龙达飞、杰克琼斯、萍果和卡兰度，市场综合占有率均不到2%。

　　茄克衫依旧是福建品牌的天下，前三名都被福建企业夺得，然而，这个产品类别正在失去往日的辉煌，对于专注于这个类别的品牌，如何完善品牌产品体系、塑造品牌文化仍是以后的努力的方向。