海宁家纺新气象文化创意唱主角

　　“今年预计实现收入1.2亿元，同比增长18%，利润率达6%。”当中国纺织工业协会会长杜钰洲来到浙江玛雅布业有限公司考察时，该公司负责人陈先生高兴地宣布了这一利好消息。

　　2008年以来，中小企业面临生存困境的舆论不绝于耳。然而，就在中小家纺企业云集的海宁许村，却呈现出一派生机盎然的景象。“有了好产品，就有了主动权。”陈先生介绍，在今年出口低迷的情况下，玛雅仍然保持着60%的出口份额，重要原因在于70%产品是自主设计。

　　可以说，依靠文化创意提升产品及品牌的附加值，正在成为海宁家纺企业的突围路线。就在9月21日落幕的海宁•中国家用纺织品博览会暨中国国际家用纺织品创意设计大赛上，“中国家纺文化艺术创意基地”和“中国家用纺织品行业协会设计师?海宁培训基地”正式落户海宁，这标志着海宁家纺业将朝着创新方向迈进。

　　产业蜕变

　　回顾海宁家纺产业20多年来的发展历程，每一轮产业发展都是靠创新带动起来的。许村人以前做生意是拿着全国地图跑，跑出了市场，捕捉到了信息，建立了经营者各自的营销网络，快速形成了许村区域特色产业。

　　近年来，面临原材料价格上涨、劳动力成本上升等多种不利因素，再加上行业同质化的低价竞争，使得广大家纺企业利润空间越来越小，许村家纺企业开始毅然迈出创新步伐，不仅从“大贸易、小生产”的战略经营上寻求变革，而且在生产和工艺革新上进行技术创新。

　　资料显示，许村现有家纺企业万余家，年交易家纺装饰布10亿米，现创下了装饰布年交易量、产品市场占有率、外贸销量、市场规模档次“四项全国第一”。“到2010年，实现年产值200亿元，外贸出口贸易值超50亿元，成交额达100亿元，打造全国先进家纺制造业基地，把许村建设成全国家纺装饰布交易中心、展示中心和信息中心。”经历产业第一轮腾飞后，许村人有着更远大的目标。

　　对于海宁家纺产业所取得的傲人成绩，中国纺织工业协会副会长、中国家纺行业协会会长杨东辉在本届海宁家博会开幕式上给予充分肯定。杨东辉表示，从小企业到大产业，海宁家纺的成长历程，对培育区域品牌、推动家纺行业发展起到了重要作用。

　　不过，尽管海宁目前已形成原料、织造、成品生产、研发和销售等一条龙家纺生产体系，年产值超过160亿元。深厚的产业基础，正支撑着海宁家纺从规模优势转向集成创新优势转变。但要想在未来的全球竞争中掌握主动权，海宁家纺还需要思考新模式。