从创造到创意，鲁泰酝酿新“跨界”

　　生意社10月16日讯　今年8月，鲁泰以“跨•界”为主题，举办了2008年新产品发布会。针对“跨界”的命题，总经理刘子斌在接受记者采访时表示：“跨界”代表着一种超越传统的思维突破，是变革、升华的意思，它标志着“鲁泰制造”的时代已经成为了历史，现在正在由“鲁泰创造”向“鲁泰创意”时代转变。

　　本次新产品发布会共发布了鲁泰5种纯棉系列的新产品，分别是：超高支纯棉面料、棉/XLA弹力面料、珀尔面料、康尼雅面料和纯棉西装免烫面料。这些面料代表着鲁泰科技创新和产品开发的实力。刘子斌说，我们向社会发布新品，更重要的是向大家传达鲁泰的创新观念和发展思路：力求产品差别化的提升，营造高位品牌，开放合作互利共赢。

　　近年来，鲁泰经过自主创新、集成创新和产业链创新，已经塑造出鲁泰面料产品的新形象，并在国内外市场占据重要地位。但鲁泰并没有满足这些，“跨界”更体现出鲁泰经营战略上的跨越。刘子斌表示，鲁泰下一步的发展将会由制造业向品牌及营销领域拓展，由出口型企业转向国内、国际两个市场并重。

　　刘子斌认为，尽管在行业面临严峻困难的形势下鲁泰仍然保持着良好的业绩和竞争力，但从长远看，单纯的生产型企业发展潜力是有限的。他认为，鲁泰除了继续加强产品创新，该是到了拓展国内市场，加强品牌创新和文化创新的时候了。

　　他认为，鲁泰向品牌创意领域延伸已经水到渠成。从宏观条件看，随着中国经济的稳步增长、综合国力的大幅提升，人民生活质量的不断提高，对高质量产品的需求将会越来越大，拓展国内市场的时机已经成熟。

　　鲁泰已拥有做品牌的实力。衬衫是他们的主导服装产品，公司拥有6个制衣工厂，年产衬衫1400万件，产品出口美国、意大利、法国、英国、日本、韩国、阿联酋等三十多个国家和地区。不论从产品工艺、质量还是款式设计等，都处于国内外同行业领先水平。从棉花到服装的一条龙生产线，既可保证产品的质量又能保证成本的降低。尤其在面料的开发上，具有其它服装生产厂家不可比拟的优势，鲁泰的产品将会使消费者不断体会到高科技纺织品所带来的全新感受。

　　更为难能可贵的是做品牌的经验。早在上世纪90年代，鲁泰就已经引进了美国箭牌和法国阿兰德隆等品牌在中国的独家生产经营权，成功地探索出一套名牌推广及管理方案。1995年，公司正式注册“鲁泰•格蕾芬”商标，并将其应用在衬衫产品上。“鲁泰•格蕾芬”衬衫于2004年就被认定为中国名牌，2007年再次通过“中国名牌”认定，08年初又荣获“中国驰名商标”称号。不仅如此，“格蕾芬”牌色织布、高支高密纯棉坯布、精梳纱线等产品也相继荣获了“中国名牌”产品称号。

　　鲁泰在国内市场的营销布局也在加速进行。目前已经在北京、上海、济南、青岛、烟台等地建立“鲁泰•格蕾芬”旗舰店300多家，今年准备扩大到400家。通过在一类城市建设旗舰店，逐步向周边区域辐射，继而遍及全国各大城市。刘子斌介绍，“鲁泰•格蕾芬”产品将跳出国内产品档次低、同质化严重的圈子，而是定位为高端、高品质，专为成功人士而设计。

　　而在国际市场上，“鲁泰格蕾芬”已通过代理商渠道在美国推广品牌，并取得了较好效果。同时在加拿大发展了品牌代理商。鲁泰的目标是做百年企业，而做百年企业就要有百年品牌。鲁泰正努力打造自有品牌，并准备向世界名牌进军。