40%的美国消费者计划在万圣节前动手采购

　　生意社10月17日讯　美国零售商需要再次被提醒，今年的假日季节销售将是一次挑战。根据NRF2008假日消费者意图和行动调查(由BIGresearch完成)，美国消费者计划假日期间的平均消费为832.36美元，较上年的816.69美元仅仅增加1.9%。这是自2002年开始调查以来消费者开支增长最低的一次。

　　虽然消费者选择在不同的季节到商场采购，但消费者说，今年对采购决定发挥最大作用的因素是：价格。根据调查，40%的购物者说，促销是他们决定到哪里购物的最大因素，12.6%的人说，天天低价最重要。还有一些消费者说，选择机会和商品质量也是主要因素。很少一部分消费者说，他们今年会到便民店采购，或者到提供消费者服务的地方采购。

　　早几年，礼品是购物计划中最大的开支组成。今年为家庭成员购买礼品的平均开支为466.13美元，为朋友购买礼品的平均开支为94.52美元，为同事购买礼品的平均开支是26.7美元，相互购买礼品的开支是43.50美元。在调查历史上，人们第一次说他们计划减少家庭成员的礼品开支(2008年为466.13美元，2007年为469.14美元)。年轻人之间(18-24岁)的开支预期减少较大，他们的礼品开支计划较上年减少50美元。

　　大部分消费者(69.7%)计划到折扣商店购物。此外，更多美国成年人计划到百货公司购物(58%)，三分之一强的消费者计划到服装商店购物(37.3%)，37.3%的人计划到电器商店购物。

　　互联网成为零售商宣传自己的主要方式，美国人在网上进行价格比较，寻找零售地理位置，在到商场购物之前，寻找采购什么礼品。今年在线采购礼品的消费者比例预期与去年相同(2008年为44.2%，2007年为44.3%)，消费者将更加依赖互联网，浏览假日礼品和寻找产品。根据调查，互联网对假日采购的影响率为33.6%，高于去年的30.2%和2006年的28.9%。