奢侈品牌门庭冷落　平价消费应时兴起

　　生意社10月20日讯　“一款标价5.8万的世界品牌手提包一上午能卖3个，标价8900元的限量版新款品牌女装，一周不到20套全部卖光！”一些奢侈品牌的店主回忆去年的“辉煌”业绩，怀念之情溢于言表。如今，在全球经济下行的大背景下，一些阔气的买家开始节省不必要的开支，深圳奢侈品商场随之感受到了扑面而来的“凉气”。与此同时，白领一族们的消费也有了“紧缩”计划，平价消费应时兴起。

　　奢侈品店门庭冷落

　　昨日下午，记者来到汇集了众多世界顶尖名牌的西武百货，用门庭冷清形容可谓恰当。

　　在某世界著名服装品牌店前，整整两个小时，前来问津的顾客寥寥无几，该店营业员无奈地告诉记者，最近一段时间来，生意差了不少，很多时候店面处于无人问津的状态。金光华广场一家商铺的店长告诉记者，今年6月以来，她所在的某世界品牌服装店销售额一直在下滑，较去年同期跌了近两成。“现在来光顾的多是以前的一些老主顾，全球经济危机了，他们也是看得多买的少了。”她说。万象城的一位保安也向记者证实，比起几个月前，来消费的顾客的确少了许多。

　　两类买家欲望低落

　　金光华广场市场企划部总监奚克栋分析，经济的不景气、物价的高涨这两个因素使得奢侈品消费的两类主要人群消费欲望低落，进而导致了奢侈品销售额下滑。一类是部分富有阶层由于股市低迷、投资项目资金紧缩等原因，财富大大缩水，在奢侈品的消费上自然没有以前那么大方。另外一类是一些白领以及年轻的较高收入者，对物价上涨感受到了一定的压力，生活成本的提高让他们大大压缩了奢侈品消费计划，“毕竟买来的奢侈品不能当饭吃”。

　　记者在走访中碰到正在某著名服装品牌内“只是逛逛”的小乔。她说，以前每隔个把月总要到该品牌店去买上一件自己早早看中的衣服，今年以来，她努力做到“多逛不动心”。她给记者算了笔账。身在外企工作的她月收入约一万五，今年以来房租比以前每月多缴了500元，现租住的两房一厅每月3000元，吃饭、通讯、交通等开支现在每月的费用也涨到3000元左右，再加上每月的美容和不定开支，剩下的还不够买个PRADA手提包。

　　奢侈品牌不轻易打折

　　按照市场经济常识，一件商品卖不动，为减少库存，商家通常会打折降价处理。但记者走访发现，除了一家休闲运动服装品牌挂出换季8折销售外，深圳多数奢侈品牌店目前均没有打折商品在售。对于当前销售遇冷的局面，也没有采取任何措施。

　　西武百货一位负责人称，目前在西武经营的各大品牌店和以前一样，无任何变化，未听说哪个品牌降价销售。中信城市广场RDF法国女装品牌经营者表示，该店价格在1500元至3万元之间，走的是高端路线，一般不会打折，而且秋冬季服装眼看将进入相对旺季，更不会打折。

　　但一位业内人士透露，奢侈品牌店即便要降价处理商品也不会像普通商店那样大张旗鼓地宣传，通常都会低调行事。即便要打折也会优先老客户，在打折开始前，邀请他们前来购买。

　　白领一族捂紧钱包“过冬”

　　处于高端消费边缘的“准富人”们的奢侈品消费受影响，而普通白领们的消费方式也起了变化。由于股市一路下跌、房市不景气，白领们都捂紧了钱包准备“过冬”。

　　在一家金融杂志社工作的赵先生开玩笑说，现在“节衣缩食”抵御金融危机，以前爱下餐馆，现在都在快餐店或自己下厨解决伙食问题。于先生则表示，由于去年在房价最高峰购房自住，贷款压力较大，而今年市场情况不乐观，收入预期也没有什么增长，为了省油钱，最近几个月，已经减少了开车出行的次数，重新过起了挤公交车的生活。

　　不少网站上，网友们也发帖表示：除非十足必要，否则暂停大笔开支，积累比以往更多的粮食过冬；早点让自己的生活质量下一个台阶并维持，比到时候猛下N个台阶要强。

　　平价消费大行其道

　　白领消费由大方转为谨慎，使市场上的平价消费日益兴旺。在华强北上班的李先生表示，平价消费并不是一味地追求便宜，就是买东西、消费充分考虑性价比，毕竟生活还是要过得有滋味些。

　　白领们利用商家优惠购买必需品的增多了。百花二路的一家眼镜店工作人员表示，在该店出售的隐形眼镜药水，销量基本上都很平稳，但是国庆期间推出的“量贩装”特惠，相当于多送一盒药水，引来一些顾客一口气买下两三套。

　　嗅觉敏锐的商家抓住平价消费的商机，大力开拓中低档消费市场。

　　深圳的高档餐饮——王子厨房营业经理彭华生表示，去年股市情况好，一些以此为主要来源的客人一来就点鱼翅、燕窝；现在这种情况不多见了，去年遇冷的28元特惠套餐，今年受到热捧，点餐顾客最多。实际上，王子厨房也在慢慢调价，现在的价位在业内处于中高端价位，很多白领都消费得起。

　　有感

　　经济衰退，不能奢望奢侈品保值

　　“奢侈品是特殊的商品，能保值，对经济衰退具有免疫力。”在采访中不断有人这样提起，言下之意，在其它投资均没有财富效应的情况下，买奢侈品是个不错的选择。

　　话是如此，但皮之不存毛将焉附？现今全球金融危机，房价下跌、股市深度被套，富人钱财大大缩水，像王石这样身家原先1亿多现在缩水到3000万的富人，难道花起钱来还是和从前一样大手大脚？

　　11日，被外界习惯性称作“上海奢侈品展”的第三届富世峰会在上海展览中心举行，峰会主要内容从“奢侈品展加富豪晚宴”变为“中华公益慈善圆桌会”。峰会首席执行官仲刚表示，最近的一次调查发现，富豪们关注和热衷的已经不再是奢侈品，而是财富管理。

　　富豪们的视线已经转移，奢侈品的春天不再。与此同时，潜在的消费人群——刚刚有些闲钱的中国新一代中产阶层却在本轮股灾中被打得七零八落的，收紧了自己的钱包，面对奢侈品敬而远之。倚靠的两大消费人群日益萎缩，说奢侈品不受经济危机影响，实在说不过去。

　　至于保值，你不可能要求一个财富在不断缩水的人，去购买更多用不着的东西来象征性地留住财富。更何况，近些年来定位高端的奢侈品有向大众市场倾斜的趋势，保不保值，还真不一定！