家纺业暗潮涌动 床品以时尚破题走出实用旧模式

　　生意社10月24日讯　冬季来临，天气渐冷，为御寒保暖，自然免不了要购买床上用品。焦点家居网记者在上海淮海中路的太平洋百货等几家大型商场看到，部分床上用品正进行降价促销活动。据售货员介绍，今年床品的种类花色非常丰富，“虽然经济不景气，但床品的销量反而比往年增加了不少。”

　　2008年以来，家纺行业受次贷危机导致的全球性不景气的经济格局影响，却逆市而上，取得了难以置信的高速发展。焦点家居网记者采访了中国家纺协会会长杨东辉，他表示：“从2006年开始，我国家纺行业运行质量、效益稳步提高，内外销市场同步发展。随着我国企业的设计和技术水平逐步提高，整个家纺以时尚破题，家纺市场巨大的消费潜能正逐渐被释放出来。”他大胆预计，“未来几年，中国家纺市场预计将净增千亿元市场。”

　　 研发创新型产品吸引买家

　　近几年，随着人们生活水平的提高，对健康生活方式和追求和审美水平也逐渐发生着变化。为了健康和美观，人们宁愿多花点钱，也要看着舒心，用着放心。另外，随着家居业“重装饰，轻装修”的潮流的兴盛，家用纺织品越来越由实用性的作用提升到装饰性的作用，家纺行业也被前所未有的“激活”了。

　　南通家纺产业基地是我国最大的家纺产业基地之一。焦点家居网记者采访了南通家纺协会会长张剑石，据他介绍，现在家纺市场竞争激烈，设计出切合市场实际需要的产品至关重要。“家纺产品应该是异质性很强的时尚类产品。消费群体差异化使人们对个性化家纺产品的需求很强。许多床品企业已充分意识到，要引领消费需求，实现个性化、特色化就要不断进行创新。家纺产品的创新，包括原料、产品、功能化等多方面，不仅是技术的创新，还有设计创新、文化创意。”

　　重视时尚性为外销带来新亮点

　　另外，床品越来越具品位的设计也是吸引买家眼光的又一重要原因。许多世界级时装设计师也开始参与设计床上装饰用品，使得ELLE，ESPRIT等以往只在衣服上出现的牌子，现在也可在被子、被单、枕套上见到。据代理ESPRIT床品的恐龙家纺媒体部经理吴益卉介绍，“将用于成衣的布料和图案转到床上用品，这种令人耳目一新的风格，简洁、率直、自然的气质格调赢得了不少家庭主妇的认同。”

　　江苏金太阳卧室用品有限公司以前的羽绒家纺产品，花型比较单一。江苏金太阳卧室用品有限公司副总经理顾晓焱向记者介绍，今年金太阳主推原创花型的产品。针对国际买家的需求，设计了即西化又充分融合东方元素的床品，大大增强了产品的时尚性，“这为床品增加了许多新的市场亮点。”

　　此外，许多家纺企业开始注重产品的环保功能，记者看到，许多品牌把具杀菌、抗螨功能，有较好的亲肤性的科技面料做为宣传新亮点。

　　喜庆床品走俏80后婚庆市场

　　冬季是适合恋爱的季节，因为寒冷，所以要相偎取暖，因而靠得更近。焦点家居网记者发现，此次冬季床品的新品许多都直奔爱情的主题而去，如上海幸福家纺的新品，大红色成了当仁不让的主打色，满是浪漫的玫瑰花，吸引了许多新人的驻足。

　　赠送新婚夫妻高品质、高品位的家用纺织品是中国传统的民俗民风。80后婚庆市场进一步带动了高档家用纺织品消费的热潮。中国每年有近1000万对新人喜结良缘，2008年仅上海地区的新人就在12万对左右，上海幸福家纺专做婚庆市场，据该公司销售人员介绍，“婚庆市场的兴旺也刺激了家纺行业的发展，经济虽然不景气，我们的销售额却一直在上升。”