中国玩具产业路在何方？

　　生意社10月27日讯　从去年下半年到目前，我国玩具业经历了产品召回事件、美国次贷危机和全球金融风暴，我国玩具出口确实面临的巨大的压力，目前，我国玩具出口企业经营艰难。商务部进出口公平贸易局郭中处长10月25日在广州接受记者采访时建议，玩具产业可以和动漫产业、创意产业联系起来，谋取更大的发展。对于官方提出的建议，玩具企业的感受却是“知易行难”。

　　尽管11月1日起玩具出口退税率提高了约3个百分点，穿行在第104届广交会玩具展馆，仍然能明显地感觉到中国玩具企业生存艰难的气息。广州纺织控股有限公司运动用品部何先生告诉记者，“现在国家虽然上调了出口退税率，但全球经济不景气，我们的订单也减少了，所以出口退税率调高，对我们的实际意义并不大。”

　　“目前很多国内玩具出口企业面临的现状并不是接不到订单，而是接到订单不敢做，因为价格不够合理，做了订单，企业就亏。”郭中指出，我国不少玩具企业陷入了“多接单，多亏本”的怪圈。

　　统计数据显示，由于市场竞争激烈，中国玩具出口企业增加的成本难以向下游转嫁。郭中举例说，今年以来，玩具成本涨幅约为60%，而订单价格的上涨幅度仅为10%；一些出口企业甚至出于稳定市场的目的，对大客户的订单价基本没有变动。

　　淄博联合毛绒玩具有限公司总经理孙先生也向记者表示：“的确，目前玩具生产企业还不至于接不到订单，但因为产品价格上涨的幅度远远跟不上成本的上升幅度，企业越来越难做，大家都是在微利经营。”

　　为解决这一不利局面，郭中表示：“玩具产业困难时，可以想想产业未来如何发展。比如，我们的玩具和动漫产业、创意产业是否可以联系起来，谋取更大的发展。”

　　郭中对中国玩具业没有抓住中美文化交流带来的商机颇感遗憾。他对记者说：“上个世纪90年代，中美文化交流，当时，美国交换给中国《变形金刚》这样的动画连续剧。而中国交换给美国《九色鹿》、《三个和尚》等动画短片。此后，变形金刚在中国少年儿童中广受欢迎，以该动画片为基础生产的玩具更是风靡大江南北。而由于中国交流给美国的动画片没有什么连续性，也没有相关的产品开发意识，失去了一个难得的商机。”

　　不过，淄博联合毛绒玩具有限公司总经理孙先生给郭中的提议泼了一瓢冷水：“中国是做不起迪斯尼模式的玩具的。迪斯尼玩具之所以能卖那么好，能卖那么高的价格，是因为这些产品中包含了文化元素，它们已经不是单纯的玩具。要生产出那样的产品，需要很多行业的配合，需要极强的供应链管理和企业极高的信用度。”