毛衫加工企业突围的必然选择：走品牌之路

　　生意社11月4日讯　纵观国内毛衫企业现状，6000家有规模的毛衫企业，能让消费者脱口而出的品牌有几个？能每年一个台阶稳步上升的企业有几个？面对复杂多变的环境和艰巨繁重的发展任务，该市多年来一直延续的外贸接单、贴牌加工单一生产模式的弊端日益显现出来，产品附加值低，科技含量不高，叫得响的自主品牌更是寥寥无几。走品牌之路已经是突围道路之一。

　　毛衫企业自身发展的需求

　　一边是毛衫工艺本身的复杂性，一边是专业毛衫品牌的市场份额萎缩，各种经营成本的刚性上升。毛织业一直是微利行业，过去整个行业的平均利润率在7%—8%，现在已经降到4%—5%，出口企业的利润更低，只有平均利润率的一半多一点。这种种因素的综合影响，都使毛衫品牌的处境极度尴尬。

　　大部分毛衫企业，都有一本难念的经：产品严重同质化、品牌定位模糊，同行拼成本，拼价格；辛苦一年，仅赚点血汗钱。外部又受到羽绒服、保暖内衣等挤压，总之似乎是把毛衫加工企业逼上了绝路，众多的中小毛衫企业如何突围？走品牌之路是发展模式之一。

　　国内外大形势的影响

　　虽然出口退税上调至14%，让毛衫加工企业重塑发展信心，然而，在国内外经济大环境没有发生根本变化的情况下，退税率上调也只能是杯水车薪。金融危机、原材料和劳动力成本上升等等导致出口急速下降，由此带来的不利影响远未结束。与此同时，国际市场的竞争日益加剧，来自巴基斯坦、越南和孟加拉等国家的市场争夺越来越多，订单大批量流失的现象已经出现，收复流失的市场并非易事。因此，转做品牌，提高产品附加值是毛衫加工企业的必然选择。

　　品牌助中国毛衫产业发展

　　目前中国的毛织业面临着极大的困境，“品牌”成了一块制约行业发展提升的“短板”。在国家一而再、再而三的政策扶持下，很可能就惯坏了毛衫贴牌企业，中国的毛织业要保持长久不衰，摆脱世界工厂的名号，就必须发展自主品牌，将品牌做大做强，走向国际，成为民族的骄傲。也许有一天，我们中国会成为国际毛衫品牌的博览会和永不落幕的展销会。

　　始发于美国的次贷危机，巨大的“蝴蝶效应”把中国的纺织业拖入了“疲惫不堪”的境地。今年上半年，我国纺织品出口总额较去年同期下降了7.2个百分点。有关专家指出，除了由次贷危机引发的不利因素之外，中国纺织企业在品牌建设方面的缺失，也是导致其在国际市场上“减速”的重要原因之一，加强品牌建设工作已成当务之急。

　　“科技引领时尚、品牌铸就辉煌”，毛衫加工企业应该抓住机遇迎接挑战，走品牌之路，适应国内外大形势的要求，给企业注入新的力量，在洗牌时期寻求一种有效的盈利模式，细分市场，形成多赢格局。为别人的品牌做加工虽省心，但只能永远陷入被动发展，设立自己的品牌，更是一种深层次的挑战。