透过奥运看内衣品牌的制胜之本(图)

　　一方面，科学技术日新月异。在面料上：从传统的棉发展到莱卡，再到现在的莫代尔，超细纤维，竹炭纤维、生物波等高科技材料，透气性，弹力性，环保性大大改观；同时与生物技术、基因工程、纳米技术、微波技术相结合，使内衣获得了长足的发展。功能性越来越多，舒适感越来越强，科技成为内衣发展最受注目的焦点。在内衣设计上，“深V”内衣，超低心“U”型内衣，智慧肩带等，塑型性效果好。这些都无不显露出智慧与美的时尚光芒。

　　另一方面，内衣广告对高科技的炒作也需要我们理性选择，莫以高科技的幌子来欺骗消费者，例如前几年保暖内衣的教训。而水立方奥秘就让我们切身感受到高科技带来的惊喜，内衣行业同是如此，高科技的效果不是吹出来的，而是消费者体验出来的，若内衣能满足消费者的需求，甚至超乎想象，自然就有人像探索水立方一样，去探究其中的科技奥秘。

　　从体操到蹦床内衣品牌延伸有讲究

　　蹦床，我们把它比作空中芭蕾，轻轻触网，盈然升空，翻飞跃动，体轻如燕，形美似蝶，这就是蹦床运动之美。蹦床项目一直是欧美运动员的天下，在欧洲已经有40多年的历史，但我国蹦床却只用10年，就追赶上了人家40多年的先发优势。中国蹦床队为什么可以速见成效呢？

　　原因之一就是中国人适合这个项目，并拥有良好的发展基础。蹦床运动又称回弹技巧运动，是广义体操项目之一。蹦床和跳水关系也很密切，蹦床运动的发明创始人，就是美国跳水冠军尼森。他在上世纪三十年代制作出类似于现在的蹦床，用来帮助自己的跳水与翻转训练。蹦床和体操、跳水有很多相似的地方，也是要求动作漂亮，要求稳定，要求高度，要求难度。

　　中国夺得本次奥运会14枚金牌中的9枚，堪称体操的超级大国；中国更是狂夺了跳水的7枚金牌，有跳水梦之队之称。中国虽然蹦床项目没有什么历史积淀，但是却有着雄厚的潜力，发展起来自然是如鱼得水、突飞猛进。

　　1998年，我国开始大力推广蹦床，2001年进入全运会。此后，一些体操和跳水项目的教练员和运动员纷纷转行，使中国蹦床队有了一个很好的人员储备基础。体操和跳水是我国的优势项目，而蹦床是这两项的综合体，有了跳水与体操实力的双保险，因此蹦床对我国运动员来说是潜优势项目，从一开始我们在这个项目上就具备了世界级的水准。有了扎实的基础，经过多年的积累和训练，中国队员终于蓄势待发，获得奥运会金牌，实现了整体实力质的飞跃。

　　有一些品牌成功后，就希望再接再厉，在其他领域获得更大、更多的收获。于是，他们开始了品牌延伸、产品多元化的新开拓历程。结果有一些获得了更大的成功，有一些却折戟沉沙，为什么呢？

　　品牌延伸是双刃剑。品牌延伸要在力所能及的半径内延伸，千万不可急功近利，否则泛滥起来，会把积累的品牌资产毁之一旦。一般核心价值越包容延伸的相关产品，就越容易取得延伸的成功。

　　内衣行业对自己品牌的延伸一定要慎重，应从与品牌风格吻合的行业做起，从产品接近的类别做起，利用本身通过相关领域的延伸。如做文胸的，扩展到内裤和塑身内衣；做保暖内衣的，扩展到休闲服饰、家居服、家纺用品等，可以与保暖内衣的季节性形成互补。

　　利用自身雄厚的基础和稳定的实力，像跳水、体操扩展到蹦床一样，扩展到边缘项目，稳扎稳打，在品牌定位基础上，利用其品牌的影响力形成有效的产品认知度，与消费群体验感知与体验一致。如果一开始就把突破点放在不相关的行业上，与企业资源现状不匹配，难免会造成企业的超负荷运作，进而产品在消费者心中的跨度过大，定位模糊，结果竹篮打水一场空，品牌延伸对于品牌不是升值而是贬值。