念叨时装周之不同的声音
生意社11月11日讯 每年的11月份,是中国服装时尚界的狂欢季节,原因是中国国际时装周的举行,相比CHIC,也许是“名模名师”的参与,终于可以名正言顺地加上“时尚”这一社会属性而非产业属性的词汇了。中国纺织报说这是“2008年最后的盛宴”。“最后”一词,可能想表达一种“不可错过”的暗示,在如今的世道下,却有了一种莫名的意味?
相比2008春夏系列的中国国际时装周,2009春夏系列时装周,仅数量上得减少(从去年的70多场活动到今年的60多场),可窥一些产业的端倪,以及引发一些思考。比如,如何应对萧条经济下的压力?比如,如何协调时装周各方环节的利益诉求?
时装周是名利场。实际上,中国所有的时装周体系是名场,而非名利场。这也是中国时装周体系的模式本质所在。从目标管理上评判,评估中国一个时装周正常(是正常,而非好坏)与否的KPI指标,只有:媒体数量和发稿数量,要求再高一点,就加一个发稿速度、发稿深度和可传播性(如去年的赵半狄熊猫装发布和台上的两娘争霸)。因此,上海时装周为外界所微词的艰难处境,自然而然能够得到理解了。一个带着半点洋务和买办味道的地方性时装周,忽视模式本质的东西,妄图另辟蹊径,注定风雨。可是,问题是,如果遵循模式的本质需要,它又如何同北京的中国国际时装周竞争呢?当初(2006年?),《中国纺织》杂志某时尚批判家长篇累牍,建议中国国际时装周改成“北京时装周”,甚至不惜抛出“国际上没有以国家命名时装周”的论点(点击下Firstview.com就可以知道到底有没有国家命名的时装周了)。如果,中国国际时装周真的改名成“北京时装周”,那得利的一定是上海时装周了。
当然,中国国际时装周“被聚焦”和“被成功”之处,并非表面的媒体因素,而是背后“利益交换机制”的作用。这符合和遵守了市场价值交换的根本规则和天道。设计师、品牌、地方协会、中国服装设计师协会、舞美和模特机构、新闻媒体和记者,纷纷各取所需。林子大了,假如还没有各色鸟,那真不是一个“好林子”。各类鸟越多,说明越有吸引之处,假如有点洋鸟,那更锦上添花。世上本无森林,只是鸟多了,才有了大森林。
产业升级,创意产业,设计师所主导品牌的原始积累完成,国际四大时装周体系的熏陶日渐深入人心,高度疑似“出口转内销”的设计师国外发布宣传途径画出完美曲线,这基本上催情了中国所有雄心勃勃的设计师。当然,有人要说张肇达的向佛追求。这好像是更大的亢奋勃起?以上的林林总总,中国国际时装周,本来正在欢快地迎接发展的高峰期。可是,不期而遇的金融危机来临,时装周一下子遭遇了不可测的风险。紧缩预算,捂紧钱袋子,成为了企业的普遍选择。这的确对于“以名博利”的中国国际时装周背后的“消费”心理产生了影响。