运动休闲服走俏后奥运时代 (图)

　　生意社11月17日讯　在全球金融危机到来之前，服装已借助体育的力量提前实现了全球化。奥运会、世界杯、欧锦赛、英超、NBA……这一串串耳熟能详的国际顶级赛事，带给人们的不仅仅是精彩的比赛，更重要的是亲身参与运动的信念，这是送给服装界的礼物，运动休闲品牌的商家们不用大动脑筋，只需改改思路，就能让自己的产品大卖。

　　国家体育总局早前在公布的《体育发展纲要》中特别强调，“2010年我国体育产业产值占GDP的比重要达到1.5%”，中国体育产业的成长空间是巨大的，运动服饰业必将前程似锦。

　　都市人的运动服情结

　　伴随2008北京奥运会的成功举办，全民运动的热情空前高涨，体育产业快速发展，运动正成为一种流行的休闲方式，而运动装也成为一种全新的着装选择。在素有“中国第一街”之称的王府井大街，可以发现其街道两旁矗立着数不清的巨幅广告牌里，至少有一半是运动品牌的广告；NIKE、ADIDAS、李宁总是最能吸引过往行人的目光，耀眼的体育明星、夸张的动作形体、鲜艳的色彩拼接，似乎在启发人们穿上这样的服装，你就够运动、够有“范儿”，年轻的消费者成为这类广告的最大受众群体；而街道两边除了百年老字号的各类商店外，映入眼帘最多的就是大大小小几十家运动休闲服店面，几乎占据了王府井大街的一半还多；而在众多的综合类百货商场里，东方广场、新东安商场以及北京市百货大楼等，运动休闲服已经占了服装种类的1/3以上，华联商厦甚至整个一层全是经销各种品牌的运动休闲服装。

　　再看看消费者，运动装在消费支出中占有的比例越来越大，不论外出度假还是健身休闲，身着运动装，既方便又舒适。对于活泼好动的青春族、对于穿正装困难的肥胖大军，运动装更是他们的酷爱，有业内人士分析，在未来的10年内，运动装将以其青春、动感、活力的特征引领休闲类服饰的潮流走向。

　　运动服饰向休闲化发展

　　鲜艳亮丽的POLO衫，图案夸张的紧身T恤，修身剪裁的网球裙，如果你是在某知名运动品牌的专卖店看到了这些充满时尚元素的休闲符号，请不要惊讶，因为这正是当下运动品牌发展的一种流行趋势：要运动，也要休闲。

　　今天，几乎所有知名运动品牌的专卖店和各大商场的卖场中，消费者们都不会再看到被清一色专业运动款式的产品“垄断”的情景。各式各样充满休闲意味的衣服鞋帽已经如潮涌入，占据了半壁江山。NIKE和ADIDAS还专门创立了“副牌”：NIKE360和ADIDAS三叶草，主攻休闲服领域。世界运动品牌的前两位掌门人都如此重视对休闲类产品市场的开发和拓展，休闲类服饰对于运动品牌的影响可见一斑。而运动品牌休闲化也成为了各家运动品牌不能忽视也无法抗拒的一种趋势。

　　虽然社会的发展带来了各种运动方式的普及与流行，但是对于很少以锻炼为目的的人们来说，购买专业运动服饰显然有些小题大做。换句话说，有多少消费者购买运动品牌服饰是为了专业体育运动呢？对于这类消费者来说，运动休闲装便是他们最好的选择，既保证了运动过程中的舒适性，也兼顾了外表的美观性。

　　上周，中国国际时装周在京闭幕，作为目前内地最顶级的服装秀场，众多本土运动休闲服品牌做了专场发布，观摩几场下来也可从中窥见我国运动休闲服领域的大致走向：传统运动休闲服品牌仍旧延续以往的青春路线，前卫的休闲服品牌则借鉴了更为成熟的国际流行趋势；更可以看到正装品牌加入到运动休闲服饰的竞争行列中，想从这块巨大的市场中分得一杯羹。

　　真维斯续写青春活力

　　作为国内最大的休闲服零售商，真维斯国际（香港）有限公司已连续举办了17届中国休闲装设计大赛，不仅培养了一大批新锐年轻设计师，更是将自己的品牌理念“真的很精彩”推介给广大的消费者。今年总共有20名晋级决赛的设计师逐鹿T台，演绎出构思独特、风格迥异的作品。本季真维斯人气单品针织外套，推出了立体剪裁的袖型和袋型，运用金银闪烁元素、格子元素，诠释出立体缩褶效果的女性化主题以及哥德校园风格，或者一件短袖连帽长款外套内搭长袖T恤，既有运动味道又有层次感，把大赛主题“将地球旋转起来”发挥得淋漓尽致，展示了休闲服装界“明日之星”的实力。最终来自东华大学的蔡贺凭借作品《包容》斩获金奖，来自香港理工大学的郭恵珊，及来自大连大学的王健分获银奖及铜奖。

　　卡宾彰显英伦“范”儿

　　向来素以张扬大胆的设计、精细工艺见长的卡宾，将设计关注投向环境保护，使用环保型针织面料、有机棉等材质；以自然、手工元素相结合的构造方式，推出了2009春夏休闲男装，窄身但不紧绷的休闲装大面积地蔓延，以格子面料、几何图案，以及包袋做点缀，带来一派清新务实而又与众不同的气象。整场展示英伦气息浓厚，身穿亮色T恤、头戴帽子、斜跨大手提袋的短裤男孩们仿佛随时准备出发，去亲近自然或去展开探索，大量出现的格子图案被设计师赋予动感的气息，糖果色的鲜亮则点缀在配饰品中间，张扬着年轻的心情。

　　顺美走城市运动休闲系

　　提及顺美男装，大部分人会自然地将其与那些庄重的黑色西装相联系，然而，顺美——这个历经20多年岁月积淀的地道北京品牌今年却带给人们更多惊喜。多年的市场历练，加之年轻设计团队的努力，使得顺美正以全新的视角诠释着男装——既不哗众取宠，也不单调平淡，转而走向城市运动休闲风。灰粉色、淡蓝色、米咖色，衣领夸张的针织衫，款式休闲的七分短裤，材质轻透的长短夹克……演绎出了“运动＋休闲”的多元化风格造型。