中国服装全面布局“升级年”

　　2008年童装市场低迷，面向城市消费的中小企业群洗牌加速。童装品牌数量在过去几年中急剧增加，这些品牌存在于各类批发市场，主要面对城镇消费，特征是变化灵活、价格优惠，但是产品雷同，没有明确的风格，这种品牌多采用先生产后销售的营销模式。前两年，批发业兴旺，童装产品少有积压，但是今年以来，行情一再滑坡，小品牌遭受巨大打击，小企业退出加速，并且淘汰趋势从小品牌、小企业开始向更大的企业、品牌蔓延。市场低迷时间越长，受波及的领域越广、程度越深、牵连的品牌数量越多。“洗牌”已经开始，品牌需要根据市场需求的变化不断调整加以应对。

　　前几年，城市高档、中高档童装消费领域成为很多品牌主战场，但今年经济环境不甚乐观，明显制约了高档产品消费，消费者更为务实，价格再次成为童装采购过程中的首要因素之一。城市批发市场、街边店等以打价格牌为主的消费场所大受青睐。

　　另外，经济不景气还造成经销商队伍萎缩，优质经销商成为童装行业的稀缺资源，经销商队伍的培育和稳定成为企业亟待解决的重要问题。

　　明年的消费市场或将持续低迷，但是经济周期中还将会走向波峰，在市场回暖时，赢得当时主流消费群就能赢得一个时期的市场。“80后”作为未来几年的新生消费群，在服装消费市场转好后，将为新品牌和产品创造新的空间。因此，提前研究“80后”的消费特征和习惯对未来童装市场的把握和拓展十分有益。80后消费时代，网购也更加盛行。在“80后”中有一定影响力的成人装品牌可能考虑介入童装，成人装品牌进入童装领域将能较好地丰富童装市场产品分类和体现产品差异化、市场差别化。“90后”的成长为少年装的诞生提供了契机，少年装可能从休闲装、运动装中分离出来。

　　内衣业：步入“黄金期”大整合

　　各类数据表明，目前我国内衣业已经进入发展的黄金时期，同时在一些领军企业的带动下，我国内衣产业已经进入了以产品开发推动产业升级的重要时期。尽管2008年内衣业的比较优势有所下降，但内衣业仍然是我国服装产业中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。其利润空间相对其他分支而言略高一筹，风险也相对较小。

　　根据中国商业信息中心对全国百家亿元商场的统计，2008年针织服装销售数量位居各类服装第二，占服装销售总量的15.22%。其中，女性内衣发展空间最大。从近几年数据看，女性内衣不仅在内衣市场中消费量增长最快，价格增速也明显高于保暖内衣和传统内衣裤。

　　尽管2008年全球金融危机对我国纺织服装行业的外贸市场产生了很大影响，然而作为必须消费品的内衣受到的冲击却比较小。但是，我国在部分内衣品种加工上的比较优势已经逐渐丧失，因此，一些内衣外贸加工为主的生产企业还需寻找新的出口或重塑核心竞争力。在转型过程中有两种方式较为常见：外贸生产加工接内贸生产加工订单，保持工厂生存条件；自有品牌整合上市，寻找终端接口和境外经营。

　　经历了2008年的中国内衣市场，品牌将成为决定最后成败的主要因素，创新型品牌更容易获得消费者青睐。内衣企业的整合、细化工作全面升级。

　　品牌型企业的整合方式大多采取以中高产品设计技术含量和商业直营经营模式整合企业，使品牌走向技术支持和品牌附加值轨迹，内衣情景店与内衣生活馆等模式在终端表现活跃。而生产加工型企业则以生产中高端产品和建立生产设备投入为主体进行整合，形成生产高技术含量的技术加工型企业，这一点在保暖内衣和功能内衣上表现突出。批发型企业与过去相比也有所变化，开始向以代理商、加盟商为主体的终端批发型企业转变，形成低端产品生产供应商群体。

　　经过不断升级整合，中国内衣企业的竞争重心已经从成本与价格转向创意与产品，未来中国内衣消费市场逐渐被文化与创新潮流所引导，2009年，内衣企业在文化创新与时尚创新方面将有更大的突破，内衣产品同质化现象将有所改变。

　　服装辅料业：坚持品牌路线

　　目前，我国纺织服装产业升级转型非常迫切，服装辅料业必须更多的考虑产业发展的深层次问题，重点关注质量保证体系、产业健康可持续发展、企业社会责任、环境保护等一系列问题。

　　低档辅料重复生产，以量取胜早已成为历史，走品牌辅料路线将是一个方向，这不仅要保证质量，更要全方位注重产品研发实际。服装辅料专业委员会将在这方面做好扶持、协助、引导。一些服装辅料企业为追求利润而降低对产品质量标准的要求，从而导致质量不稳和生产成本的增加。加大标准质量宣传力度，加强企业自身质量监督和市场监督相结合，严格遵守行业标准，辅料专业委员会将做好宣传、警示、指导等方面工作。

　　今年服装辅料专业委员会完成了《中国服装辅料大全(第二版)》出版印刷等方面工作。10月的江苏第八届服装服饰博览会期间，委员会在常熟九龙大市场举办“中国常熟(第三届)服装辅料洽谈会”。2009年委员会还将继续与有关单位合作举办服装辅料新产品展示及召开洽谈会等。