低价过冬策略奏效 沃尔玛三季度盈利增长10%

　　生意社11月19日讯　受到金融风暴影响，零售业近期遇到不小的挑战，商家都纷纷拿出“过冬”策略应对。沃尔玛在采用了低价、控制成本法则后，其刚刚公布的全球第三财季净盈利增长10%，从去年同期的28.6亿美元，合每股70美分，增至31.4亿美元，合每股80美分，其中中国区业务也保持稳步增长。

　　根据财报显示，沃尔玛第三财季美国部门的销售额增长了7.3%，而国际业务的销售额增长了10.6%；营收增长了7%，至986.4亿美元。

　　沃尔玛预计第四财季同店销售额增长1%~3%，预计第四财季持续运营业务每股盈利1.03~1.07美元。不过由于考虑到全球整体经济疲软以及不利汇率的影响，沃尔玛还是适度地调低了全年盈利预期。

　　沃尔玛总裁兼首席执行官Lee Scott表示对三季度业绩非常满意，“在目前消费者感觉到经济困难的压力的时期，沃尔玛在价格上的优势显得比以往更加重要。所以我们对于未来销售业绩增长也充满信心。”

　　“不仅是海外市场，其实我们中国市场今年三季度的业绩也是稳步增长的。”沃尔玛中国区有关负责人透露，经济环境不景气已是事实，但零售企业可以通过自己的方式来“过冬”，比如沃尔玛此次业绩的提升主要就是依靠有效的库存管理，以及低价策略。沃尔玛中国区采购部门则表示，假如全球沃尔玛销售走高，对于中国区采购也是利好消息，目前沃尔玛全球市场主要会从中国采购纺织品、小礼品类产品。

　　中国连锁经营协会会长郭戈平分析，在整体消费市场走低情况下，其实对于主打中高端的百货企业影响会比较大，相对而言，对于主打平价且涉及日常生活必需品的零售企业打击较小，尤其是在经济不景气的情况下，会是低价策略最起作用的时候，因此如何控制好成本，适当降低刚性需求货品价格是大型零售商目前“过冬”的最有效策略之一。