新增产能渐进式转移--阿迪达斯“去中国化”

　　东南亚制造要崛起并非易事。

　　有业内人士向记者透露，由于产量、管理跟不上，导致成本高企、生产效率低下，万邦鞋业位于印度的工厂去年亏损了800多万美元。此外，韩国位于青岛的一家阿迪代工厂曾搬至越南，但前不久也迁回了中国内蒙古。“阿迪想走，但现实情况又走不了。”

　　对此，亚洲鞋业协会秘书长李鹏给记者做出了解释。他表示，由于中国制鞋业是经过多年积累才发展成现在的规模，在生产技术、工人素质以及配套方面都远比越南、印尼等东南亚国家强，因此，很多在东南亚的代工厂效益远远比不上中国。“目前，代工厂在东南亚设厂主要是为了满足客户全球布局的需要，还有就是规避反倾销税。”

　　然而，这些失败也许只是代工厂转移道路上的插曲而已。根据亚洲鞋业协会的最新预计，2007年7月至2010年6月的三年时间里，中国港台在大陆的制鞋业将有10%至15%的比例向东南亚等地扩张或转移。阿迪达斯的代工厂当然也包含其中。

　　这并不是阿迪达斯面对的第一次工厂迁徙。过去几十年里，阿迪达斯全球采购策略追求的就是成本优势。与世界制鞋产业的转移路径一致，上世纪70年代，阿迪达斯的生产基地由欧美迁入日本、韩国，1980年代进入中国台湾地区，而在1990年代又由于新台币升值、劳工成本上涨开始向中国大陆转移。

　　其中，在1970年代的第一次转移中，阿迪的对手耐克反应迅速，在欧美制鞋成本刚开始高企时即将全球的代工厂从美国转移至亚洲。相反，当时的阿迪迟迟未能做出应对，导致成本费用居高不下，因而被耐克抛在了身后。这一次，阿迪不再坐等形势变化。

　　“百分百确证了的，我们刚刚跟阿迪开过电话会议。未来的制造基地会向东南亚转移，现在最起码是一些新增的产能会转移。”一位研究阿迪达斯的分析师向记者透露。

　　据了解，鞋业巨头们普遍对价格很敏感，而阿迪不到50%的毛利润率也低于国内的李宁等制鞋企业。因此，在面对越南等地500-600元/月的劳工成本时，阿迪达斯当然难以再独守中国。

　　“国外的人工比较便宜，所以在保持国内生产的基础上，海外的工厂还是会持续发展。”万邦鞋业发言人郭炜文对记者解释道。而宝成集团也表示：“广东这边的生产会比较稳定，未来应该会转向生产一些高附加值的产品”。

　　不过，业界分析，这样的转移在一两年之内还很难成气候。鉴于中国制造目前在阿迪达斯产品中所占的巨大比例，除非很紧急的情况，阿迪不可能很快把订单转移出去，只能慢慢转移。这当中，中国的产能可能还会有所增加，“比如，它新增10%的产能，可能会给中国新增2%，东南亚新增8%。整个转移过程可能要持续8-10年的时间”。

　　中国市场定位渐明

　　逐渐褪掉制造工厂的光环，并不意味着中国在阿迪达斯心中地位的下降。相反，“中国市场对于阿迪来说很重要，并且以后会越来越重要。”毕宝成对记者表示。

　　一系列数字对毕宝成的判断进行了有力的注解。据统计，过去五年，中国体育用品市场年均增长率达30%，阿迪达斯显然也分享了这一增长的盛宴。阿迪达斯11月6日公布的2008年第三季度财报显示，在中国强劲的销售增长推动下，前三季度阿迪达斯在亚洲的销售收入增长了16%，而若扣除汇率的负面影响，这一数字将是23%。

　　季报显示，2008年前三季度，阿迪达斯全球销售收入达82.25亿欧元，同比增长4%。其中，欧洲销售收入37.76亿欧元，同比增长9%；北美销售收入18.71亿欧元，同比下降17%；与此同时，亚洲和拉丁美洲的销售收入分别增长了16%和34%，达到18.75亿欧元和6.47亿欧元。亚洲已经超过北美，成为阿迪达斯的第二大市场。

　　这是亚洲市场持续多年增长的结果。据统计，过去10年里，阿迪达斯在亚洲的销售收入以年均近20%的速度在增长，占全球销量的比重也从1998年的8%上升至2007年的22%，直到今年一举超过北美的市场份额。相反，北美市场从2000年以来，销售收入出现多次下滑，尤其是今年一季度以来，多次降幅超过15%。

　　此外，欧洲市场增长缓慢，拉美前景广阔但目前市场基数很小，亚洲市场的重要地位就此凸显。报告中虽然未透露中国市场的具体数字，但可以肯定的是，中国对阿迪亚洲市场的增长贡献良多。阿迪达斯全球CEO海纳在11月7日的全球电话会议上表示：“今年前三季度，阿迪在中国的销售收入同比增长了50%以上。”阿迪达斯预计，2008年中国市场的销售收入将超过10亿美元。

　　“根据目前的发展状况，阿迪达斯在中国的销售额在2010年能达到10亿欧元的规模，”海纳表示。

　　为了达到这一目标，阿迪加大了中国市场的力度。“我们的4000多个店面覆盖了中国450多个城市。”毕宝成对记者介绍。此外，将世界最大的品牌中心落户北京，在上海建立亚洲设计中心，以及刚刚以13亿人民币的代价完成北京奥运会赞助商的角色，阿迪达斯在中国市场上不可谓不大。

　　“我们计划，到2008年年底将中国的店铺数增加到5900家，2010年增加到7200家。”阿迪达斯全球CEO海纳雄心勃勃。在阿迪达斯的眼里，中国战略市场的身份正渐渐清晰。