伦敦奥运中国代表团礼服上海造 (图)

　　生意社12月2日讯　11月30日，备受瞩目的中国奥委会首家合作伙伴在北京人民大会堂揭晓，上海著名企业、北京2008年奥运赞助商恒源祥集团率先成为首家“2009-2012年中国奥委会合作伙伴”。

　　业内人士认为，这意味着下一届伦敦奥运会中国代表团入场式礼服已经提前四年锁定恒源祥。

　　中国奥委会市场开发委员会主任马继龙和恒源祥(集团)有限公司董事长刘瑞旗在合同上共同签字，中国奥委会与恒源祥的合作伙伴组合标志也正式亮相。

　　打算长久牵手奥运会

　　具有浓厚奥运情结的刘瑞旗坚信，把恒源祥标志带到国际市场的最好契机就是奥运会。从成为北京奥运会赞助商之日起，刘瑞旗就表示：“恒源祥成为2008年奥运会赞助商后，将不会离开奥运会，以后历届奥运会恒源祥都要有所体现。”他把这次签约成为2009-2012年中国奥委会首家合作伙伴，称为恒源祥与奥运会的“续缘”。

　　为了这次“续缘”，刘瑞旗可谓费尽周折。恒源祥一度与国际奥委会博物馆取得联系，设想通过成为国际奥委会博物馆的合作伙伴，以与奥运保持长久联系。然而，国际奥委会博物馆的合作伙伴是不能用于商业推广的。

　　于是，恒源祥转向与伦敦奥组委取得联系，刘瑞旗率队前往伦敦接洽，期望继续赞助伦敦奥运会，然而相关的谈判却不十分顺利。因为依照伦敦奥组委的赞助规则，恒源祥所能获得的推广权益仅限于2009-2012年奥运期间的伦敦市场，而不是国际市场。因此，恒源祥续缘奥运的梦想一度搁浅。

　　与奥委会“理念相同”

　　机缘出现在中国奥委会近日出台的2009-2012年企业赞助计划。中国奥委会市场开发委员会主任马继龙表示，赞助体育赛事应该是一个长期的、创建美誉度的行为，任何单一赛事的赞助都是存在风险的，比如韩日世界杯中国企业进行了广告传播，实际上都没有取得预期的效果。所以赞助奥运会只能是一项企业进行体育营销的策略或说是一项战术，而赞助中国奥委会则是一项战略。中国奥委会选择合作伙伴追求的不是一次赞助，而是将体育事业作为企业战略的一部分、长期持久地贯彻下去的伙伴。这不仅需要企业自身拥有雄厚的资金支持、优质的产品和服务，而且还需要强大的品牌宣传能力与支持体育事业的愿景。

　　这与恒源祥的想法一拍即合。早在签约北京奥运之后，刘瑞旗就不止一次地在不同的场合对外透露，奥运会结束之后，恒源祥一定会继续与奥林匹克保持长久的联系。

　　马继龙在11月30日的签约仪式上表示，中国奥委会的合作伙伴大约为8-10家，中国奥委会对合作伙伴的考量已由当初的“门当户对”转向“理念相同”，恒源祥能够打动中国奥委会成为首家合作伙伴，正是其在企业体育营销战略上与中国奥委会有“共同语言”。

　　最终经过多方综合考评，中国奥委会决定接纳恒源祥成为中国奥委会首家合作伙伴，同时也是首家成为国家奥委会合作伙伴的纺织企业。

　　为11项赛事提供礼服

　　刘瑞旗说，恒源祥的品牌要想成为世界一流品牌，必须借助一个更好的平台。在研究全球范围内的品牌平台后，恒源祥得出结论，全世界借助品牌最好的平台第一是奥运会，第二是世界杯。希望未来在消费者的记忆当中，奥运会和恒源祥能够有效地结合起来，使消费者看到恒源祥能够联想到奥运会，看到奥运会同时能够联想到恒源祥，这也是恒源祥此番与中国奥委会合作的最大动因。

　　通过此番合作，恒源祥获得了使用中国奥委会徽记、称谓等中国奥委会所掌握的奥林匹克知识产权的推广权利，并将为参加本奥运周期内11项国际重大赛事包括2009年香港东亚运动会、2010年温哥华冬奥会、广州亚运会、2012年伦敦奥运会的中国体育代表团独家提供全套礼仪装备。也就是说，在2012年伦敦奥运会开幕式上，中国体育代表团仍将身着上海恒源祥设计制作的正装入场。此外，恒源祥还将联手中国奥委会，在中国组织一系列活动推广奥林匹克运动。