“合俊事件”后我国玩具业应抓紧转型升级

　　生意社12月2日讯　前不久，广东东莞合俊集团旗下两家大型玩具厂突然倒闭，引起社会上对玩具产业发展现状的关注。事实上，广东“合俊事件”虽然令人震惊，但对我国玩具业整体生产与市场行情尚未造成很大冲击，有关部门可借此加强政策扶持，推动我国玩具业转型升级。

    “合俊事件”负面影响有限玩具销售整体逐渐回暖

    在我国玩具业最大销售基地浙江义乌，当地行业协会称，“合俊事件”发生后，全市尚未发现大型玩具生产企业倒闭的情况，但部分企业开始主动收缩生产，降低库存。

    义乌市有玩具生产企业４００余家，生产总值近３０亿元；玩具贸易企业２３００多家，销售总额６０多亿元。与广东以加工贸易为主形成的销售网络不同，义乌的销售网络全部自建而成，可控性强，抗风险能力高，在销售尤其是自主销售方面显示出强有力的龙头作用。目前，义乌市场汇集的国内外玩具品种有５万多个，可在５天内发送到全国各个县级以上城市，辐射到全球２００多个国家和地区。

    前不久，义乌市玩具行业协会召开会议，研判“合俊事件”对玩具生产与出口的影响。大家比较一致的看法是：“合俊事件”最大教训是企业应加强风险控制、防止资金链断裂，“合俊事件”给玩具业发展带来的直接冲击是今后产销商的资金压力将会更大。从上游看，原料供应商对玩具厂家的支持会更加谨慎，要求提高现金首付比例，甚至不再垫资。银行可能下调玩具企业的信用评级，企业贷款难、资金周转难等问题将更为凸显。

    资料显示，今年上半年，义乌市场玩具销售出现下滑，１至７月销售额下降了２０％以上，主要原因是受金融危机影响，欧美市场购买力下降。８月之后，随着俄罗斯、印度等国采购高峰的到来，玩具出口出现反弹。而不少厂家利用“十一”黄金周清空了库存，并开始生产补货。义乌琪琳玩具有限公司董事长楼其进预测，１１月后，随着圣诞节气氛渐浓，加之元旦临近，国外玩具采购可能趋旺。

    义乌市是国内玩具业生产的一个窗口。市场负责人说，为应对欧美经济下滑所带来的冲击，一些玩具企业加大了开拓新兴市场的力度，开始从欧美国家转向俄罗斯、中东等地。有的厂家为迎合当地的文化和消费心理，开始调整玩具上的图案、颜色，玩具上的文字也开始出现俄文与阿拉伯文。对俄罗斯等新兴市场出口大幅增长，在一定程度上弥补了欧美市场订单减少带来的损失。为了使义乌玩具产业在逆境中求提升，义乌玩具协会还联合浙江大学，成立了义乌玩具创新中心，使义乌玩具技术水平和创新能力有较大提升。

    国内外隐忧依然存在 玩具业急需转型升级

    义乌是中国玩具产业的一个缩影。从总体上看，义乌玩具产业还是一个典型的劳动密集型传统产业，工人工资费用占整个成本的３０％至４０％。尽管义乌玩具产业目前已经拥有一批相当成功的优势企业，而且其设计标准也已与国际接轨，但总体来说，由于历史原因，中小企业的发展仍然存在着市场竞争能力较弱，产品同质化现象较严重等现象。

    在国际上，义乌市玩具行业所面临的经营环境也越来越严峻，国际社会针对中国玩具的打压呈愈演愈烈之势，关税壁垒、技术壁垒、标准壁垒、人权壁垒和反倾销壁垒相继启动，我国玩具的出口难度不断加大。例如，从去年开始，西方国家出现大规模召回中国制造玩具的事件，导致了国家对玩具产业实施了严格的宏观调控及产业准入制度等一系列的政策。

    尤其是今年以来，由于国内原材料价格不断上涨，人民币持续升值，土地资源紧张，人力资源成本显著上升，使得众多的中小玩具生产企业备受打击。各企业为争夺市场份额，还在一次次地发动价格战。这种靠价格战争夺市场份额的做法经过几年的累积，其负效益开始逐步显现。极低利润空间直接导致了相当一部分中小玩具企业对现代企业制度应用方面、自主设计研发方面、品牌培育方面投入感到力不从心。

    当前，必须关注国内玩具行业向外转移的动向。目前越南与泰国利用木材价格便宜的优势形成木制玩具生产企业群，土耳其玩具行业也逐渐兴起。这些国家也具有劳动成本低的优势，并且不少国家与西方欧美国家走得比较近，反倾销的问题几乎不存在。即使在这种情况下，国内的玩具行业依然优势很大，国外还没有像国内这样成熟的配套产业链，也没有国内这样成熟的产业工人，国外的玩具业一时还无法取代我国玩具在国际市场上的地位。但随着时间的推移，未来什么事情都有可能发生。

    国家应从四大方面加强对玩具业的扶持

    义乌市玩具行业协会秘书长童元智认为，我国玩具生产企业有２万多家，吸纳了大量社会就业。而且玩具行业在上下游中连带游戏、纺织、化工、电子、动漫、影视、教育等２２个产业，对经济社会发展的贡献不容小视。

    童元智建议，国家应该抓住“合俊事件”后全社会对玩具行业高度关注的契机，帮助企业解决一些困扰发展的现实问题，将玩具行业的转型升级作为一个典型案例，提升社会各界对经济发展的信心。

    一是加大信息共享力度。目前，我国关于玩具进出口的海关数据、国内外的行业标准都需要玩具协会或企业花费大量资金购买，给企业带来很大负担。因此，对于国外哪些地区市场在增长、哪些地区市场在下降，不少中小玩具企业无法把握，导致行业盲目发展。建议国家建立公益性平台，让所有玩具企业都能共享这些信息资料，使产业发展、布局更加理性。

    二是建议政府设立专门针对玩具等行业的风险投资引导基金。风险投资引导基金在西方国家很普遍，企业获得风险投资后，政府通过跟踪投入扶持企业。风险投资引导基金可由商务部、地方政府与投资企业联合建立，为玩具业创新升级提供支持。

    三是加大人才培养力度。当前玩具行业高端人才缺乏，国内类似于玩具设计师这样的行业，只是在最近几年来才开始出现。建议国家加大这方面的人才培养，鼓励科技、创意等方面的人才投身玩具业，逐步改变玩具行业劳动密集型的传统定位。

    四是从企业提升核心竞争力角度出发，兴建一批公共研发平台。目前一些企业试图转型，进行玩具新品的研发，但受企业分散、科研部门合作意愿不强等因素制约，见效缓慢。建议主管部门出面，在广东这样的玩具主产区、义乌这样的玩具主销区建设研发平台，集合玩具行业企业，共担成本，共享成果。