怎么让文化创意生钱 “钱塘设计”瞄准传统市场

　　生意社12月3日讯　“啥是文化创意产业？”在四季青服装市场做批发生意的小李问，听了解释之后说：“那都是艺术家干的事，和咱做小生意的没啥关系。”小李不清楚的是，不久，他自己也将和创意产业挂上了钩——一个以中国服装第一街四季青服装特色街为依托的116时尚设计创意园，即将在四季青服装特色街的入口处亮相。

　　就在“文化创意产业”这个名词红透了半边天时，平民艺术家难以为继撤出园区的消息也相继传来。供需关系尚未稳定建立、产业链残缺和不完备，文化如何真正成为“产业”，创意如何生出钱来，成为了不少城市亟须破解的命题。

　　作为文化创意产业的后起之秀，江干区提出了“钱塘设计”的文化创意品牌，将目光瞄准了辖区内原有的传统市场。作为其中的一部分，116时尚设计创意园，这个听起来文化味十足的园区，要做的就是扎根于上千个品牌、企业和经营户中间。

　　让创意与市场“无缝衔接”

　　除了116时尚设计创意园之外，此次“钱塘设计”还推出了另外三个基地“天星龙创意设计广场”、“赛博工业设计园” 、“东街6号·艺术空间”。

　　“他们有三个共同点：都是民营企业家自发建设的项目；都属于设计服务业；都建在市场里面。”江干区文化创意产业办公室负责人说，它们的形成与江干区的地域特色是分不开的。江干区是杭州的市场大区，有着四季青服装市场、浙江汽配城、装饰建材博览中心等大型传统市场。同时，作为城市东扩的主战场，近几年，江干还聚集了全国各地无数的建筑企业。

　　“只有与商业流通紧密结合并落实到市场需求上的创意，才是具有价值的创意。”文创办负责人说。为此，江干区在提出“钱塘设计”品牌时，就紧密结合四季青服装特色街和交易中心，围绕纺织服装产业链上游的设计环节，着重发展服装设计、面料设计、纺织制品设计等行业；依托区内建筑企业集中的优势以及“决战东部”所带来的巨大市场机遇，大力发展包括建设工程设计、景观规划、室内装潢、园林设计等在内的建筑规划设计等等。

　　让企业家来服务设计师

　　张义超是中国十佳时装设计师，为了入驻“116”特地从上海赶来现场考察，连夜发短信确认要定了12楼的东南角300平方米。

　　吸引张义超的除了创意园依托的庞大服装市场之外，还有他们提出的“设计师经营”理念——就是在设计师入驻后，安心地发挥所长，而由企业家来帮助设计师更好地进行产品推广和市场经营，以实现设计产品的效益最大化。

　　“设计师虽然都是设计高手，但并不一定是经营高手。而企业家在本行业有着非常丰富的市场运作经验。”之所以这样做，江干区文创办负责人说，这是因为江干区相对缺乏高校资源、创意人才，但同时却拥有一大批征战商场经验丰富的成功的民营企业家。

　　从2008年起，江干区财政还将每年安排1000万元，连续三年滚动使用，用于建设一批品牌价值高、产业结合度高的创意基地，使之成为产业发展的主要载体，促进文化创意产业的发展。