安踏：“三线发力”拓市场

　　生意社12月8日讯　受益于品牌的持续运作、渠道的拓展升级以及产品组合不断丰富这“三线发力”，上半年，著名的体育用品企业安踏业绩逆市大增，营业额同比增长50%，平均利润保持30%以上。

　　下半年以来，安踏抓住北京奥运会前后的体育热，加快品牌运作。目前，安踏已成为全球第五大体育用品集团，正加快缩短与耐克、阿迪达斯等品牌的差距，向国际一线品牌迈进。据了解，安踏体育用品连续7年位列全国同类产品市场综合占有率首位，并成功入选2008年度中国运动鞋服行业标志性品牌。

　　强势的品牌号召力，维持了价格的坚挺。前三个季度，安踏鞋类平均售价同比上升7.2%，服装产品平均售价也上升5.5%。产品均价上升成为安踏重要的盈利增长动力。

　　面对外部不良因素考验，安踏持续发力，加大对销售渠道拓展升级的力度，在迅速占领二、三线城市消费市场的同时，加快向一线城市推进。据了解，安踏总分店约5600家，在北京、上海、武汉等一线城市，已拥有8家旗舰店。

　　多样化的产品，也助推了安踏的销售额。2005年，安踏创立了全国首家企业运动科学实验室。目前，这个机构已为安踏贡献了超过41项国家级专利。今年，针对市场销售环境变化，安踏强化了产品多元化战略，包括舒感胶、专业运动员脚型资料库、人体工学的立体剪裁等新技术，先后研发了上千个新产品，今年安踏推出的产品和款式已突破一万。