管窥北方冬装市场之变

　　生意社12月9日讯　天气转冷，各大商场、超市羽绒服、保暖服销售渐旺。那么，今年的冬装市场与往年相比有何不同呢？

　　羽绒服：明星促销售

　　11月29日，石家庄东方购物中心广场，张铁林为其代言的羽绒服现场签售并与消费者见面。张铁林的到来起到了助销作用。当天，东购羽绒服整体销售额达312万元，而张铁林代言的杰奥销售额更达到151万元。12月5日，石家庄北国商场请来了黄圣依助阵羽绒服促销大战。12月7日，东购又请来了影视明星陈坤继续主攻羽绒服市场，一场保暖市场的争夺再次升级。

　　时序还在初冬，石家庄各商家和各大羽绒服品牌之间对市场的争夺就已经开始。11月22日，波司登请歌星林依轮到北国商城助阵促销，当时新款就打出五折，一开局就把新款价格压至历年初冬羽绒服新款销售的折扣底线。波司登的折扣力度给同行留下巨大压力，据悉，此次杰奥最初也想新款五折销售，为了在价格上更有竞争力，遂打到4.8折，而去年这时候新款最低才6.5折。

　　皮草打折也疯狂

　　皮草一向被认为是奢华宠儿，高贵的象征，而今年情况却有所改变。

　　由于我国的皮革企业70%都从事外销，金融危机等原因引起的外销市场疲软对皮革企业影响尤其大。于是，今年的皮草也低下了以往高贵的头颅，开始了疯狂促销。

　　辽宁省灯塔市佟二堡镇是中国皮革协会授牌的“中国皮装裘皮产业基地”。作为全国三大皮装生产基地之一，佟二堡的产品不仅销往全国各地，而且还远销到美国、俄罗斯、塔吉克斯坦、哈萨克斯坦、丹麦、韩国等国家和地区，是国内重要的皮装集散地。

　　据当地媒体报道，近日，佟二堡的皮草经销商纷纷在当地各出租车后面的电子屏幕广告上，播放着一条条皮草优惠信息，买多少送多少、折扣，往年皮草的高姿态低调了很多。

　　再看其他流通市场也不甘示弱，就拿超市来说，在人们的印象中超市摆出的衣服一般为运动、休闲服装，大多为平价大众系列。而今年灯塔市的北站家乐福超市引进了北京品牌的皮草系列，狐领兔毛的各种款式占了小半个展台，价格大约在1780元和1550元左右。

　　除了金融危机的客观原因外，人们消费心理的转变也是皮草销售状况不佳的一大因素。问题的源头在于对动物的保护，这场战争已经持续数十年，不过皮草时尚和动物保护主义者之间，去年和今年的战斗尤其激烈，特别是在明星当中。

　　功能型保暖内衣是主流

　　近日，济南人民商场在成功举办两届保暖内衣节的基础上，即将举办的第三届保暖内衣节商品更加丰富，涉及了暖倍儿、小护士、恒源祥、俞兆林等数百个知名品牌，价格特别优惠，在整个活动期间，全场内衣类六八折封顶，价格从几十元到几百元不等。

　　“随着这几年保暖内衣的大肆发展，现在功能型保暖内衣占据了主流。”人民商场丁经理介绍，今年，暖倍儿推出了瘦弹酷系列美腿裤、小护士推出了生热碳发热内衣、AB推出了吸引内衣、另外恒源祥推出了色拉姆羊毛内衣、俞兆林推出了护肘护膝功能内衣等。

　　据了解，目前在济南较为流行的内衣种类大体分为3类，美体型、羊绒型和薄型弹力内衣，这些内衣都适合不同的群体。其中，美体型内衣有塑身的功效，胸前有月牙形的螺纹，后背和臀部也有加强设计，能够使身体曲线更加玲珑有致之外，也减少了一般束体内衣对身体的束缚感，特别适合爱美的女性。羊毛绒的质地使得羊绒内衣保暖性能更好，很适合在深冬季节穿，像去年那样的雪天，对老人和孩子而言羊绒内衣就是御寒的不二选择。薄型内衣纯棉的质地保暖功能比起羊绒要逊色一些，不喜欢过厚的内衣将身形显得臃肿的年轻人往往就更钟爱此类内衣。