海阳市加快毛衫转型 做大区域品牌

　　生意社12月11日讯　由于金融危机影响，以外贸出口为主的海阳毛衫产业明显感受到了恶劣经济环境带来的发展压力。面对危机，海阳针织毛衫行业协会、国际针织毛衫城以及各针织毛衫企业形成了“加快毛衫转型，打造海阳毛织区域品牌的发展思路，这也将成为海阳毛衫二次腾飞的发力点。

　　“外贸内销两条腿走路”是解决目前针织毛衫行业困境的一条可行的思路。多年来，海阳毛衫一直靠贴牌加工，由于没有自己的品牌，国际市场严重制约着海阳毛衫企业的发展。受资金、技术和流通平台等多种因素制约，海阳毛衫企业在短时间内打响自己的品牌有一定难度。对此，针织毛衫行业协会秘书长、国际针织毛衫城总经理徐鹏程指出，要通过发挥海阳毛衫的先天优势，去创出自己的品牌之路。

　　海阳国际针织毛衫城总经理徐鹏程说，做内销很不容易，但在探讨研究中他们发现海阳优势也很明显。海阳毛衫的设计到外贸出口全部面向欧美，每年海阳给外贸公司和国外采购商打的样品不计其数，如果把这些资源整合起来就是一个很好的优势。

　　此外，海阳毛衫业应实现从过去低品质、低附加值向高品质、高附加值转型，这不仅要有良好的资源优势，还要找准市场定位。

　　徐鹏程说，海阳毛衫业不能求大，要利用外贸产品和国内产品间的差异，走差异化道路。濮院毛衫面向的是年龄比较高的消费群体，那么海阳就可以做童装和30岁以下的时尚品牌。

　　在过去几十年的发展历程中，海阳毛衫已经成为一个享誉全球的金字招牌，具有明显的聚集优势，应整合各方资源和力量，以千军万马共闯市场代替孤军奋战，降低经营风险。同时，加强宣传力度，利用区域品牌优势带动个体品牌发展。