报喜鸟：本轮经济受冲击力度 超出预期

　　——专访报喜鸟董秘方小波

　　生意社12月12日讯　为了缓解轻纺工业发展目前面临的危机,11月19日,国务院常务会议研究确定了6项政策措施。自从这6项政策出台后,纺织业响应者甚多,业界人士对此也是褒贬不一。

　　今后的纺织业会否因此得救？纺织企业又该何去何从？诸多问题一直盘绕于众多纺织企业领导层的心间。

　　近期,本报记者就此采访了报喜鸟董秘方小波。

　　国内纺企订单减少

　　报喜鸟称公司经营正常

　　《证券日报》:受宏观经济影响,纺织市场至今仍处于危机之中,国内纺织企业的订单都纷纷减少,业绩也出现下滑,请介绍一下目前报喜鸟的情况？

　　方小波:目前报喜鸟整体生产经营情况正常。

　　《证券日报》:在这次出台的政策中哪一项是报喜鸟最为关注的？将会给企业带来怎样的好处？

　　方小波:扩大国内需求和提倡品牌建设,有利于增强人们消费信心,增强人们消费实力,提高人们对于品牌服装的消费意识。

　　《证券日报》:有专家提出,纺企面临的成本压力正逐渐减少,而需求问题将成为纺企今后要面对的问题,那么,报喜鸟是否也存在这方面的问题呢？

　　方小波:报喜鸟主要从事生产、销售品牌服装,也会受国家宏观经济影响以及消费市场的需求变化所带来的影响。

　　经济受冲击力度超出大多数人的预期

　　《证券日报》:为应付纺织行业的低迷,报喜鸟有何打算？

　　方小波:内抓管理,控成本费用,保证充足的现金流;外抓拓展,大力进行市场开拓。具体是:

　　一是以提升市场反应速度为导向,进一步完善市场营销组织架构,同时建立二级销售办事处,提升对市场的渗透;

　　二是扩大终端的自主权限,将更多的决策权下放到分公司、办事处,提升对市场、销售的反应;

　　三是强化人才建设和培训,抓住众多服装企业破产和倒闭之机,引入大批的高端营销人员,提升市场人才素质和结构。

　　四是强化终端的控制和激励,完善内部监控系统,实现对市场的实时监控。同时,进一步加大对销售人员的激励力度,提升积极性。

　　五是节约人力成本,提升管理效率。通过开展“双五·四运动”,即原来需要5个人来完成的工作,现在4个人就可以达到同质、同量的完成,原来需要5个工作日完成的,现在4个工作日内就可以做到,从而实现整体管理效益的提升。

　　《证券日报》:有人预测,直到明年中期,纺织市场仍会持续低速并且可能达到最低,您怎样认为？

　　方小波:目前本轮危机冲击的力度超出大多数人的预期,未来仍然很混沌。

　　资料链接

　　11月19日,国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议,研究部署促进轻纺工业健康发展的政策措施。会议研究确定了促进轻纺工业健康发展的6项政策措施,内容如下:

　　 (一)扩大国内需求,在全国推广“家电下乡”,对农民购买家电实行财政补贴,加大对地震灾区和边疆少数民族地区的支持力度,拉动消费带动生产。

　　(二)增加各级财政扶持中小企业发展专项资金规模,支持市场前景好、带动就业明显、经济社会效益显著的轻纺项目,加大对信用担保体系和服务体系建设的投入。

　　(三)进一步减轻企业税费负担,缓解成本压力。继续适当提高纺织品、服装和部分轻工产品出口退税率,清理和取消涉及轻纺企业的各种不合理收费。

　　(四)积极扩大出口,巩固和开拓国际市场。暂停轻纺加工贸易台账保证金“实转”政策,充分利用中央外贸发展基金扶持轻纺企业开展营销、研发和并购活动。

　　(五)鼓励和引导金融机构加大金融支持力度。积极支持金融机构扩大信贷资金投放,简化审批流程,开辟信贷“绿色通道”,推进融资产品创新,推广和发展出口信用保险等业务,鼓励和支持信用担保机构发展,切实解决轻纺中小企业融资难问题。

　　(六)加大轻纺工业技术改造力度,推动产业升级。企业要加强技术研发及成果产业化应用和品牌建设,提高市场竞争力和抗风险能力。安排中央预算内资金,支持轻纺等重点行业开展专项技术改造。