2009年童装市场整体发展将趋缓

　　生意社12月12日讯　在2008年即将结束之际，我们总结今年的童装整体走势，今年的童装消费整个趋势逐渐走低。在全球经济形势不太明朗的情形下，消费者的消费信心也在下降，直接反映在服装消费上就是，随机购买几率大大降低。

　　对于童装消费也是如此，相对于女装消费，童装消费必需性相对较高，也因此在销售降低的速度上也较女装缓慢，但同时据数据统计2008年以来，全行业童装产量跌幅应达到两位数以上。生产下滑反映出市场疲软也预示着行业效益下降。我国服装出口总体来看不断下滑，童装出口也出现了明显的下降。据商业部门统计，童装市场需求较前两年数量几乎没有增长。并且据业内资深人士分析，2009年6、7月份是服装行业最低迷的时间段，因此整个服装行业的从业人员需要有充分的心理准备，迎接这个服装行业的冬季。

　　经济的低迷，让相对弱小的童装行业受到很大冲击，首先，童装企业大部分属于中小型企业，抗风险能力较小，企业规模不大，如果销售受阻，将造成企业库存压力的增加，最终导致流动资金的困难，虽然政府加大了对中小型企业的贷款力度，但由于前两年服装行业的过热发展导致银行对服装企业贷款的慎重，因此童装企业想要从这个政策中获得支持还需要一个时间段。

　　在2007年风险投资有向传统行业倾斜的趋向，在那个时期，童装企业也备受关注，而在2008年的经济形势下，童装的融资渠道也将受经济形势影响，越来越窄。童装行业的主要销售渠道还是经销商，并且与很多成装品牌相比，童装的渠道建设还远没有成熟，在行业内的优质经销商是稀缺资源，这也造成童装渠道建设的困难。并且由于消费的萎缩，造成经销商赢利的困难，如何调整自己的资源配合市场的消费水平，对童装经销来说是2009年将要面对的挑战。

　　市场的萎缩，随机消费的减少，将对很多小型童装企业而言是严峻的考验。也就是2009年会是一个洗牌的一年，大浪淘沙，留下来的将会是金子，最终成为中国童装行业中举足轻重的品牌，而被淘汰企业或许本身都是有着这些或那些问题存在的企业，在经济形势好的情况下，企业还有机会自我成长，自我调整，而在2009年企业将直接面对被淘汰的可能。

　　面对前几年商场的红火场景，在2009年预测人们将更多的流向专业市场选购价廉物美的商品，专业市场的终端化趋势将日趋显著。批零兼受的批发市场将更多被消费者所关注，而品质依然是衡量服装的最终标准。网络销售也将是童装的另一种销售增长模式，会引起广大童装品牌的关注。

　　同时预计国外已成熟的多品牌集成的大型服装集团有可能在行业中出现，国外大型服装集团出现也是在这种服装市场低迷的状况下，很多有市场价值的品牌面临危机的情况下，为多品牌经营的服装集团提供了收购品牌的机会。童装品牌在前两年对于风格的追求并没有完全得到体现，大部分童装品牌的风格定位还处于重叠的状况，如此导致很多童装品牌的品牌价值不是很高，在很多童装品牌面临被收购的状况下，谈判力将不会太高。

　　2009年童装的整体发展趋势将呈现放缓的状况，虽然童装消费有着必然性，但市场仍将随着经济的状况呈现一定的衰减状态。2009年对于童装企业而言是一个非常具有挑战性的一年，谁将会被这个大浪冲走，谁将留下都是企业自身积累所决定。