品牌文化 中国纺织服装企业的发展“语境”

　　“品牌文化应该包含科学精神、创新精神和人文精神。”

　　——中国纺织工业协会会长杜钰洲

　　生意社12月18日讯　2008年9月18日，2008中国纺织十大品牌文化推介大会在江苏常熟召开，同时贯穿了“改革开放30年”的主题，让“文化推介”更加具有延展性和穿透力，让“改革开放30年”的形象更加丰满，内容更加充盈。

　　推介会表彰了一批在纺织服装品牌文化建设方面取得突出成绩的单位和个人：波司登被授予“中国纺织服装领军品牌”称号；福建七匹狼实业股份有限公司等10家企业被授予“2008中国纺织十大品牌文化”称号；北京白领时装有限公司等20家企业获得“2008中国纺织品牌文化创新奖”；滨州亚光家纺有限公司总经理王红星等14人获得“2008中国纺织品牌文化建设杰出人物”称号，等等。在2008年纺织服装行业的困难时期，诞生这样一批“标杆”企业，犹如为这个处于“洗牌期”的行业注入了一剂强心针。

　　会上，中国纺织工业协会会长、中国纺织企业文化建设协会会长杜钰洲明确指出“品牌文化应该包含科学精神、创新精神和人文精神”，这无疑成为正在进行品牌文化建设探索纺织的服装企业的一盏指路明灯。

　　明灯在前，行者在后。如何能循着明灯的光影前行而不偏离？这成为荣誉归位之后，我们每个纺织服装企业更应该深入思考的问题。

　　2008年9月3日，日本时装周的舞台上出现了第一位日本本土之外的设计师——计文波，以及第一个日本本土之外的服装品牌——“利郎”。计文波在这个绚烂的大舞台上发布了“利郎”2009春夏男装系列，主题为“商秦智变”。计文波解释，“商”是指商务男装；“秦”是指秦朝兵马俑为标志的中国历史文化元素；“智变”是指运用智慧加以变化。整场秀上，无论是舞台背景、音乐还是服装本身，都散发出浓郁的中国文化色彩。“利郎”所要传达的品牌文化，我们也许能从中把握住些许脉络。

　　当然，一个服装品牌的文化并不仅仅就是做一场或是几场秀就能解释清楚的。而是一如杜钰洲会长所说的：“品牌文化应该包含科学精神、创新精神和人文精神。”

　　语境拆解之一

　　科学精神VS商业价值

　　对于我们来说，科学精神可能是个比较抽象的命题。但是在2008年9月23日，当中国航天员翟志刚身着价值3000万元、总重约120公斤，并且是由我国自主研制的舱外航天服“漫步太空”的时候，正折射出一种科学精神。这是一种求真、探索、务实的精神。

　　当科学精神落实到服装品牌文化上，杜钰洲会长自有他的一番解读：“科学技术是品牌的核心部分。科学精神主要体现在质量意识、技术意识和管理科学性上。”

　　值得骄傲的是，中国服装企业一直在不断践行着科学精神。雅戈尔作为中国服装行业的佼佼者，1996首次独家开发了“HP棉免熨衬衫”，国内免熨热潮由此风靡，成为中国服装行业有史以来第一个国家级新产品；1999年成功开发出新一代免熨产品“VP棉免熨衬衫”，并被国家相关部委联合授予“国家重点新产品”称号；2005年年底，雅戈尔推出新一代衬衫产品——DP纯棉免熨精品衬衫，新品衬衫在免熨抗皱能力、透气性、防缩性、环保性等上有了进一步提高。为确保西服的选料、裁剪的精度和速度，雅戈尔又相继引进国际一流的全自动预缩定型和CAD系统，建立了当时世界上最先进的西服版样中心。这些设备和技术既确保了西服的精度质量，更使新产品的开发周期从1个月缩短至1周。同时，雅戈尔非常重视经营管理的工作，在日常业务处理方面，雅戈尔服饰公司总部及下属的100多个分公司实现了计算机财务管理、销售管理和物资管理，同时加大信息化建设的力度。

　　在雅戈尔的这个事例中，杜会长所提出的“质量意识、技术意识和管理科学性”，我们都能一一找到答案，而“科学精神”的轮廓也由此逐渐变得清晰起来。显然，中国并不缺乏具备科学精神的明星企业，缺的是具备这种精神的群体企业。

　　我们的纺织服装企业，很多是靠做OEM起家，其间也积累了不少资本。但是当他们拿出勇气来做品牌的时候，却不知道如何着手。其实，这样的企业大可不必另辟他径，现实的榜样随处可见。无论是雅戈尔、波司登抑或是杉杉，都能为一大批企业提供可资借鉴的范本。只不过需要注意的是，必须取他人之长，结合自己企业和品牌的发展实际。其中，绕不开的一环必然是科学精神的秉承。科学精神并不是一个意义单一的词汇，它透露出来的是一个品牌的价值取向，最终决定的是品牌在激烈市场竞争中的商业价值。更具象点来说，雅戈尔集团凭借实际行动对“科学精神”的充分诠释，其主打产品雅戈尔衬衫近十年保持了全国市场占有率第一位，西服也连续五年保持市场综合占有率第一位。对于科技的心领神会和切实行动换回了巨大的商业价值。