美特斯邦威大店策略紧追ZARA　力推新品牌

　　生意社12月18日讯　恰当的代言人策略长期成为美特斯邦威发展的引爆点，使两者的结合成为助推品牌发展的有力支撑。ME＆CITY沿用了一贯的代言人策略，但目标锁定好莱坞一线男星Wentworth Miller，Miller因美剧《越狱》而一炮走红，拥有大量的忠实粉丝。在《越狱》新剧集的期待中，将再次引爆Miller的关注热潮，为ME＆CITY在国内、国际市场拓展提供有力支持。

　　2008年8月28日，美特斯邦威在深圳交易所成功上市。同一天，其全新子品牌ME＆CITY华丽面市。在国内宏观紧缩的大背景之下，在国际知名ZARA、H＆M、GAP等纷纷抢滩中国的竞争态势中，美特斯邦威同时亮出两个大动作，显示出强劲的发展势头和对行业发展趋势的看好。

　　据了解，美特斯邦威此次募集资金绝大部分将用于营销网络建设，这意味着“连ZARA都一直羡慕的美特斯邦威终端渠道”将再次发力。当ZARA的“快速时尚”碰到美特斯邦威的“快速扩张＋民族时尚”，谁将在中国这块广袤的大地上拔得头筹，谁将在“后奥运时代”领跑中国时尚，一时充满了变数。

　　ZARA之“快”遥遥领先

　　美特斯邦威大店策略紧追ZARA

　　ZARA被喻为“时装行业中的戴尔电脑”、“时装行业的斯沃琪手表”，被认为是欧洲最具研究价值的品牌。ZARA最令人称道的，同时也是行业最为标榜的“买得起的快速时尚”。从产品设计到成品运抵店铺，12天左右的营销前导周期令同行望尘莫及。

　　ZARA坚持自己拥有和运营所有的连锁店网络，重金建设自己的工厂和物流体系，同时，“三位一体”(设计师、市场专家、买手)的设计团队每年大约推出4万款设计，有1万款会被采纳。其Fast Fashion系统建立在供应链各个部分的信息交换基础之上，这包括消费者与店铺经理、店铺经理与市场专员和设计师、设计师和成品流水线员工、买手和分销商、库房管理者与配送人员之间的信息交换等。

　　ZARA通过高效的供应链整合，实现了对市场的快速反应，并使之成为企业的核心竞争力，成为未来阻碍竞争对手进入的有力武器。此外，ZARA超大的经营面积、与顶级品牌比邻的黄金商业地段以及高时尚度的货品，给顾客形成了强烈的时尚体验。甚至不依赖广告，而是通过门店这一最直接的渠道就可以激发目标客户群的消费欲望。