2008年我国童装行业的消费运行分析

　　4、消费者更加注重产品的实用性

　　在经济不振的情况下，人们的审美情趣发生细微变化。童装不再给人以花团锦簇的感觉，色调趋于自然而非鲜艳跳跃。服装设计显示出欧化倾向，更加简洁、中庸而实用。“实用”成为了消费者采购童装的一个重要指标。消费者徘徊在各个柜台间的时间在增长，但是出手购买的比重却在减少，随机性购物大大减少，目的性购物增多，而目的性购物的一个特征就是“实用”。尽管对某些“特别”的设计或是装饰抱有好感，但是要让消费者买单最终还是要看这件商品是否需要。能够广泛搭配其他服装的设计的中规中矩的童装在2008年比较受欢迎。

　　三、童装市场未来发展展望

　　1、关注80后一代消费特征和习惯

　　明年的消费市场将持续低迷状态，但是经济周期中将由波谷走向波峰，在市场回暖的时刻，只要赢得当时的主流消费群就能够轻而易举地赢得一个时期的市场。“80后”作为未来几年的新生消费群，在服装消费市场转好后，将为新的品牌和产品创造新的空间。因此提前研究“80后”的消费特征和习惯对未来童装市场的把握和拓展将十分有益。“80后”基本是具有比较务实的享受型和比较成熟的品牌选择能力的消费群体，有个性、时尚、快时尚的追求，对品牌诚信提出很高要求。体验消费如果说在“70后”、“70前”的消费者中过于超前，那么“80后”的消费中体验消费将是不错的一张牌，“80后”更加乐意为舒适的购物感受付费。80后消费时代，网购也更加盛行。总之，80后一代能够创造出更丰富的需求，研究80后消费习惯对企业未来的产品开发和市场拓展具有前瞻性帮助作用。

　　2、在“80后”中有一定影响力的成人装品牌可能考虑介入童装

　　童装的未来充满商机，特别是“挥霍的一代”即将到来的时候。由于80后具有品牌消费特征，在80后中有一部分品牌较为深入人心，当80后成为童装消费主体开始为子女选购服装时，也会对已熟悉和有好感的品牌更为敏感和关注，这就为具有一定实力的成人装品牌进入童装领域创造了有利条件。这些成人装品牌将延续成人装品牌的产品风格和定位，形成对已有消费者的可持续服务。欧美众多成人装品牌，从奢侈品牌，如：CD、PRADA，到大众品牌，如：GAP、C&A，到时尚品牌，如ZARA，到运动品牌，如NIKE、ADIDAS等等都开拓了童装产品线。成人装品牌进入童装领域将能够较好地丰富童装市场产品分类和体现产品差异化、市场差别化。

　　3、童装品类进一步细分，少年装可能从休闲装、运动装中分离出来

　　“90后”的成长为少年装的诞生提供了契机。少年装一直是我国童装领域的空白，专门的少年装品牌实为少见，有特色和风格鲜明的少年装品牌就更是凤毛麟角。大多数少年装只是简单的中童装的放版，其设计元素依然沿用小童装、中童装，并不能体现少年装的差别，不能满足少年对有别于童装和成人装的服装的心理需求。在童装部门采购少年装的人越来越少，多数“中学后”儿童则是在休闲装、休闲运动装的成人装部门进行采购，而这些服装在设计风格、设计细节乃至服装尺寸等方面不能完全符合少年的需求。少年装作为一个比较特殊的服装品类，比较容易从服务年龄段比较接近的休闲装、运动装部门中分离出来，少年有趋向成熟的心理，更接受成人装的设计风格和成人装品牌的服务方式，因此成人装品牌在服务少年方面反而比童装品牌更有优势。

　　4、在品牌定位方面更为现实和务实

　　目前在北京、上海等大城市，不同商场、市场中品牌重叠比例越来越低。单个品牌能够服务的消费群越来越窄，这就要求品牌定位必须更为精准和务实，对主攻消费群要加以深入分析，提供有特色、有风格并契合需求的产品。“大而全”只能给人以不专业的印象。为了服务更广泛的消费群，童装品牌集团将有诞生的可能。利用不同的品牌，定位不同的市场是一条值得探讨的道路。品牌集团的模式不仅能够利用各品牌的专业性和品牌与品牌间的差异性、互补性掌握更大的市场，也能够灵活调配集团内部资源和利用规模效应提高品牌适应性并降低成本。品牌的差异定位表现在各个领域，档次差异、地域差异、城乡差异、风格差异、年龄差异、用途差异、品类差异等等。

　　5、国际品牌更多地进入和与中国品牌的融合

　　近年来国际市场一体化越来越深入，一些成人装部门的国际化进程已经走过了代工出口、相互代理、互购，到达了资本整合的阶段。童装的国际间合作乃至实质性国际融合并没有真正开始。大多数国际童装品牌对中国市场仍在观望，需要更多的成人装品牌在中国市场成功的鼓舞和成功道路的借鉴，中国童装品牌真正进入国际市场同样需要更多的成功案例的铺垫和国际市场对中国品牌更新认识的环境氛围。但是中国与国际的互融必然在发展条件不断改善和成熟中慢慢开展起来。中国童装企业的国际合作已经从OEM的纯代工生产走向了ODM的设计领域，还有更多领域有待开拓并成为我国童装行业未来发展的新亮点、新增长点。