CHIC2009：品牌先行者的阅兵式

　　生意社12月26日讯　“机会来了！”

　　这是曾经的中国首富——新希望集团董事长刘永好在近日举办的“2008中国非公有制经济发展论坛上”对台下1900名民营企业家高呼的话语。

　　“机会来了！中国服装内销市场新格局中价值再造时代已然开始。”

　　这是一位已经报名参与第十七届中国国际服装服饰博览会(CHIC2009)的参展商向展会主办方的表白。

　　当中国经济遭遇全球性经济寒流之时，一系列扩大内需的举措以及促进轻纺工业发展的若干措施，让不少对未来有些茫然的本土服装企业家、投资者和银行坚定了信心。正是企业家们信心的坚定，让CHIC这个展览面积达到10万平方米的亚洲最大的专业服装展，再次成为2009年研究中国服装产业生态的最佳范本。

　　大企业的甜蜜与烦恼

　　“现在我们的单子多得做不过来。”近日，波司登董事长高德康对记者这样“抱怨”道。

　　同样，由于成功并购美国KELLWOOD旗下香港新马集团，雅戈尔也出现了类似情况：“现在我们每天都在为要货的事情吵架，外贸的单子做不过来，内销也吵着要货。”李如成说。

　　当2008年伊始，倒闭、亏损与产业如影随形时，“大部分企业处于微利或亏损边缘，”中国纺织品进出口商会副会长曹新宇认为，“这种态势，正呈现出逐步扩大态势。”但是，并非所有的上市公司效益都在下滑。 　　

　　根据国信证券研究报告表明，美邦服饰、七匹狼和报喜鸟的利润继续高速增长，其中美邦服饰中报净利润同比增长472%，七匹狼中报净利润同比增长也达到190%。

　　这些品牌都是以国内市场为主的公司。同时更让人感到欣喜的是，在CHIC的舞台上，这些品牌的身影更是一路随行：从最初的参展招商到展示品牌形象更到如今向业界展示创新的品牌运作模式。他们的出现，已成为每年一次的行业先行者的阅兵式。　　

　　一枚硬币的两面

　　随着整体经济形势的下滑，坚守主业，增加国内市场的开发力度将成为公司明年的主要发展方向。“由于明年内销市场品牌竞争的激烈，对于企业而言，出现在像CHIC这样极具价值的时尚商贸平台上显得更为重要。”一位服装企业的老板向记者谈到。

　　随着近来服装类产品出口退税率的提升，很多人将其看作是刺激行业出口的一个法宝，但是业内人士却看法不一。

　　“上调2个百分点，预计全省纺织服装行业将因此至少增加20亿元的利润。”福建省纺织行业协会会长、海天轻纺集团董事长王启明在看好之余，也清醒地提醒业界不要高兴过早，在他看来：出口退税率上调恐怕难以成为挽救纺织服装业命运的救命稻草。

　　权威数据显示，我国规模以上纺织企业今年前两个月对外依存度仅在23.99%左右，而大批规模以下中小纺织企业对外依存度则高达49.95%左右，这部分企业规模偏小，受出口退税的冲击最大。而对于一些有实力的大企业，不是十分看重这种退税回调政策。相反，在他们看来，这种表面上的纺织服装业的“严冬”实际上是又一轮产业升级的契机。

　　金融风暴造成最核心的影响便是消费者信心的减弱，进而令消费市场有所萎缩。这一现象，在2009年年初将表现得更加明显。作为新品牌崛起的重要推手，CHIC吸引着数量庞大的商业渠道人员前来观摩。相信，在CHIC2009上更能展现出中国服装产业对于未来的信心。

　　“逼”出来的发展

　　针对当今产业面临的状况，雅戈尔总裁李如成认为：行业发展是“逼”出来的，不是“养”出来的。更重要的是，“大企业集团将出现，一批产值数亿的品牌将诞生，”报喜鸟董事长吴志泽预言，未来两年内，中国服装行业数量竞争时代将结束，并进入高质量、高水平的系统竞争时代。 　

　　“一部分企业的困难，会成为另一部分企业的机遇，”江苏金飞达服装股份有限公司董事长王进飞也这样说，“要通过自己设计面料、减少成本、提高议价能力，掌握话语权。”

　　一个让王进飞意想不到的收获是，由于大量服装加工企业因遭遇寒流倒闭，一些国外客户转而找金飞达加工产品，订单数大幅增加。收购美国服装公司则是王进飞利用美国经济衰退的一大举措，金飞达在2007年6月通过全资子公司金飞达(毛里求斯)公司收购美国Lanco公司。 　　

　　此外，在一个通路为先的竞争链中，商业机会、交换与共享也成为品牌的梦想，将于CHIC2009上呈现的“千人经销商大会”、“高尔夫精英赛”、“国际商业峰会”、“设计论坛”及系列“专题培训”等活动，将成为终端价值提升的“助推器”。

　　对于CHIC而言，“新思维、新面孔”理念的提出，让人们感受到了信心而不是口号，是面对现实寻找机遇、寻求自身发展的路径，这才是信心的真正落地。