功能性家用纺织品 路漫漫重在求索

　　生意社12月27日讯　2008年，对中国来说是极不平凡的一年。作为中国家纺产品重要出口国之一的美国，其市场的消费疲软对中国家纺业产生了深远影响。“虽然中国家用纺织品出口增长率相对国内纺织品出口平均增长率有所增加，但中国家纺行业重新洗牌的趋势已经出现。”中国家用纺织品行业协会会长杨东辉说，家用纺织品消费随金融危机爆发而下降，这种下降态势会持续多长时间，还无从定论，“但能确定的是，唯有不断创新的企业才能逆势而上。”

　　在传统家纺利润逐渐下降时期，在保健品行业中占据重要地位的功能性家用纺织品，成为众多家纺企业瞩目的焦点。

　　市场潜能巨大

　　功能性家用纺织品，就是将远红外、磁疗、薰衣草芳香疗法、负离子等高新技术添加到传统家用纺织品中，以起到保健、治疗、调节人体机能的作用。

　　随着中国经济的发展，人民生活水平不断提高，人们对自身保健越来越关注。尤其三鹿奶粉事件之后，“绿色、健康、环保”成为街头巷尾热议的话题。“健康产业作为新兴产业迅速崛起，已在国民经济发展中占据重要地位。而功能性家用纺织品是健康产业的支柱产业之一。”江苏堂皇集团全球康功能纺织品有限公司总工程师刘光恩，作为远红外纺织品国家行业标准起草人之一，曾考察了欧、美、日、韩等多个国家和地区。她说，国外功能性家用纺织品的发展已具有很大规模，尤其欧美民众对健康的重视，使功能性家纺市场不断扩大。

　　但国内功能性家纺的市场空间，还有待进一步挖掘。“参加‘健龙杯’功能性家纺论坛之前，我根本不知道功能性家用纺织品。”常熟市泛佳家纺有限公司总经理陈尚良的一句话，道出了这个行业的不为人知，但同时也说明，其市场潜力是巨大的。

　　新技术不断突破

　　就在企业寻求市场的同时，一些纺织院校及科研单位的专家学者，也在各自研究领域不断推出新技术，如后整理法甲壳素抗菌家用纺织品，甲壳素纤维静电植绒，具有隐视、透光性能的薄型织物窗帘面料等功能性家纺产品的研发，为这一行业的发展奠定了技术基础。而这些技术，都已经与企业合作，开始了市场化运作。

　　天津市健龙保健品有限公司董事长丁振民在接受《纺织服装周刊》记者专访时说，作为一家专业生产功能性家纺产品的企业，健龙在2008年的销售，不但没有因为世界经济不景气而下滑，销售收入还比去年同期增长16个百分点。“不降反增，一方面因为我们产品100%内销，更重要的原因是我们不断开发出满足消费者需求的新产品。”丁振民说，健龙近年与多家研究机构合作，开发出了一系列高附加值产品，企业的核心竞争力、抗风险能力逐步加强。

　　企业与专业院校、研究机构密切合作开发新产品，为企业进一步开拓市场奠定了雄厚的技术基础。浙江理工大学陈慰来教授说，他研究的隐视、透光性能窗帘，在日韩等国已经很普及，但国内市场还是空白。而其他诸如远红外、磁疗、薰衣草芳香疗法、负离子等产品的市场前景同样非常广阔。

　　前行更要谨慎

　　“我这次来参加论坛，是想更多了解目前国内功能性家纺的情况，并打算涉足这个新兴领域。”江苏紫阳假日卧室用品有限公司副总经理殷祖华，是抱着考察兼学习的态度参加“健龙杯”2008功能性家用纺织品论坛的。而像殷祖华一样“先看看情况，准备转行做功能性家纺”的企业不在少数。

　　杨东辉说：“功能性家用纺织品市场空间很大，但企业也要注意差异化发展，针对不同市场需求进行开发。”他认为，保健品行业曾经出现过同质化产品打价格战的现象，既损害了消费者的利益，也损害了企业自身利益。功能性家纺企业，要想赢得市场、得到消费者信任，就要在差异化建设的基础上做精做专。在销售宣传上，杨东辉一再强调：“要如实告知消费者自己产品的功能。企业要本着品质、品位、品行的原则，如实宣传，对消费者负责，有一说一，不做虚假宣传。”

　　目前，众多家纺企业在寻求突围，原本出口欧美市场的企业，开始开拓南美、俄罗斯市场；原本生产普通家纺产品的企业，开始将目光投向功能性家纺。求索的路上难免磕磕绊绊，但只要进一步拓展思维，以科技创新为本，打造企业长久、持续的竞争实力，功能性家纺的发展前景依旧乐观。