江苏玩具商会“组团”赴粤摸底

　　生意社12月30日讯　“玩具业”在这个冬季感觉似乎特别冷。受金融危机影响，以出口为主的玩具行业，正面临着空前的挑战：订单减少、人力成本大幅提高。江苏一直以来是我国玩具生产、出口的前三大省份，面对如此多变的国际市场环境，如何带领着众多玩具企业寻找到突破之路，成为省玩具商会会长林若庸先生朝思暮想的问题。

　　为了把脉行业真实的发展趋势，省玩具商会特别“组团”，赴粤做一线摸底调查。调查后，林会长深有体会地对《晨报》记者说，“一些广东玩具企业日子并没有想象的那么难，一些具有自主研发能力的企业，反而准备借着行业洗牌之机快速扩张。”

　　惊叹广东同行策略

　　本月中旬，商会会长林若庸先生，亲率一支由全省十多家民营玩具厂商老总组成的考察团，紧急赶赴广东省调查。据悉，在启程之初，商会内部就制定出主要的考察目标，一是，看一看究竟玩具整个行业怎么了；二是，寻找抗击打力最强的企业，借鉴其避险经验。

　　林若庸先生告诉记者，广东是外贸出口大省，对于全球玩具市场变化最为敏感，其玩具出口量长期排在全国第一位，要比位列全国玩具出口第二位的江苏，高出近10倍。其次，江苏省玩具企业也面临了与广东玩具企业相似的压力。“对于玩具行业的信息我们很关注，之前，我们也看到了很多新闻报道，说广东很多玩具企业很糟糕，但实地调研却发现，金融危机所带来的影响并没有想象的大。”让林会长记忆犹新的是，一些具有品牌优势、具有自主知识产权的广东同行很有策略，趁着冬藏机会苦练内功，谋求行业洗牌之后，未来快速扩张的机遇。

　　玩具商会人士讲述，考察全国玩具业领先的广东很多大型玩具公司，令我们十分震撼，公司各玩具企业每年都有大量的新产品，但真正展示及销售的产品，不足玩具新品的1%，很多企业的新产品都处于保密状态。这些企业负责人表示，某一个新产品不会匆忙上市，对于某个潜在市场，会长期关注其市场变化，根据市场的需求和竞争对手的变化，决定玩具最佳上市期。当时机一到，将会集中上市，快速占领某个市场。

　　“我们调研了即将IPO的广东奥飞动漫，也深有体会，它就把玩具与动漫巧妙地结合在一起，自己投资拍动漫，通过播放带来的关注度，再研发相关的玩具产品，因此销量很好，金融危机对其几乎没影响。”林会长表示。

　　走老路将身陷“死胡同”

　　据介绍，江苏有千家玩具生产企业，从业者有几十万人，每年外销金额达到十几亿美元。全球金融危机致外部需求减弱，虽然没有发生成片关厂的情况，但在10月份之后，省内生产玩具的企业订单确实在减少，与此同时，企业心理也发生了微妙的变化，如，玩具企业对客户下订单质量也表现出异常的谨慎，接受订单必须看客户的资质及信用。

　　“与广东相比，江苏企业差距还比较大。如果走老路，将身陷死胡同。”省玩具商会会长林若庸疾呼。业内人士表示，江苏玩具企业要想谋求发展，必须找到自己的定位，不能做简单的代工业务，应建立独特的玩具文化，以文化开拓市场，并做好错位经营。