2009服装专业展会　怎样焕发生机

　　2008年以来，国内外经济形势的变化，是个绕不过去的话题，没有企业讳言所面临的经营困难。一家公司负责外贸的工作人员坦言：“9月之后就再没有接过订单。现在，就算来了订单也不敢接，因为形势瞬息万变，谁知道国外买家会不会破产呢？”但是与此向对应的是，不少国外采购商依然对中国纺织业抱有信心：“中国纺织仍然很棒！虽然越南、孟加拉、柬埔寨也有纺织业，但我仍然到中国采购面料。中国纺织业有自己的优势，其他国家还无法代替中国。”

　　绍兴县县长冯建荣对记者谈道：“绍兴纺织备受高成本和低附加值的煎熬，国际金融形势的恶化加剧了压力；但我们不能一叶障目，而应从形势和趋势中一叶知秋，坚定转型升级的信心，使产业和企业强筋壮骨，更有技术，更有品牌，更有竞争力。”

　　专业展会依托于专业产品，只有拥有核心技术的产品才能给行业的发展带来新鲜的血液，即便是在行业的寒冬时期，这股新鲜的血液也能保持行业维持正常运转所需要的基础力量。
　　
　　积极打造品牌价值
　　
　　目前全球经济形势不容乐观，可能目前对中国的影响还不是很明显，预计2009年初才能凸显负面影响。会展业是商贸服务行业非常偏重的行业，经济危机影响最大的肯定是商贸行业，所以会展行业不可避免的将受到影响、预计2009年全国各类展览的总体规模将有所减少，总收入预计比往年同期减少至少十个百分点，如何应对成为各大展会必须面对的重大问题。

　　然而，中国现阶段的纺织服装类展会市场依然存在着不容忽视的问题和缺陷，即绝对数量多，总体水平低，没有形成合理的竞争秩序。正如专家所言， 我国各地、各级别、各门类服装展会，还处于群雄逐鹿的“战国时代”。究其原因，我们可以发现：某些办展机构和组织者的目的不是从行业发展的大局出发，而是出于自身利益的小算盘。由于开办纺织服装展览会的门槛比较低，许多单位驱之若鹜，无视本地区服装产业的发展水平和自身的操作能力。这在相当程度上造成了会展资源的浪费和市场的无序，也阻碍了品牌服装展览会水平的进一步提升。

　　从另一个角度上来说，这次金融危机也是机会，随着各个行业的优胜劣汰，参展主体肯定会减少，但是也促成了参展经济实体的整合，也就是说数量少了，但是整合后的实体将更有实力，尤其在纺织服装产业，当出口遇到困难，加上国家努力拉动内需的时刻，更应该注重国内的宣传，而展览却是最好的宣传途径，所以应更倾向于通过展会加大自身的宣传力度，这从另一个侧面对展会的发展起到了推动作用。所以，如何因地制宜、因时而异地采取策略是重中之重，换句话说，把握机会的能力尤其重要。在一个城市做展览会至少有三个方面的前提：政府相关部门的支持、硬件条件、行业的产业基础，三个条件缺一不可，从这个角度上考虑，当会展整合策略得到政府的支持，通过会展经济来拉动内需是个不错的渠道。

　　以行至第17个年头的中国国际服装服饰博览会（CHIC）为例，一向被人们视为中国服装业的“晴雨表”，行业的兴衰、企业的沉浮，在这个平台上都能够或多或少地反映出来。2008年被普遍视为进入新世纪以来中国服装业遇到困难最大的一年，在这种情况下，CHIC2009所承载的内容已经远远超过了展会本身，而参展似乎也不再是企业行为那样简单。CHIC2009的定位，已经不局限于商贸，而是着眼于价值，将实现从单纯的展览平台向打造价值平台转变，商贸不再是CHIC唯一的功能。CHIC2009将更加注重帮助企业打造品牌价值。而反过来，正因为注重价值的打造，也会成就CHIC这一新平台。

　　“抓产品，赚一年；抓人才，赚十年；抓品牌，赚百年。”这是最近央视热播的电视剧《十万人家》里一句很耐人寻味的台词。“抓产品、抓人才、抓品牌”对于2009年的纺织服装展会来讲，也许将成为一个在经济低迷期延续旺盛发展势头的有力抓手。