2008服装产业：国际应变为先

　　生意社12月31日讯　在由2007年延续下来的低迷经济影响下，特别是金融危机爆发之后，全球服装业唯有加速改变，以应对日益恶化的外部大环境，这种改变也是业界自身发展的需要。

　　商业看点

　　关键词：求新

　　在全球经济增速趋缓，市场低迷的状况下，服装品牌与零售商如何应对？唯有改变，寻求新的零售模式、新的销售空间以及新的观念。

　　配饰消费：来自美国NPD集团的报告显示，美国服装产业目前正进入2001年之后6年来首次增长速度放缓的一段时期。2008年服装零售市场预计将呈现零增长状态。不过像手包和其他配饰成为消费者身份象征的典型产品类别，可以最大限度地满足消费者一周七天的时尚需求，因此手包和其他配饰品的消费将会保持良好态势。

　　运动内衣：在服装消费低迷的大背景下，日本高性能运动内衣的市场走势依旧坚挺。目前，日本运动服装市场上畅销的运动内衣多为带有紧身、吸汗速干、保温、抗紫外线等附加功能的产品。2008年秋冬，不少高性能运动内衣品牌的销售收入实现了大幅增长，一些企业表示“高性能运动内衣市场今后仍将进一步扩大”。

　　快速时装：随着越来越多的少女成为快速时尚店的忠实拥护者，美国服装零售商不得不重新思考他们的零售模式。青少年开始对“分秒更新”的快速时装着迷，而这也促使许多零售大亨抛弃了保持10年未变的保守、预科生模样的服装样式，但仍有一部分零售商不为所动。

　　时装销“瘦”：受经济增长放缓的大环境影响，时装市场出现全新销售趋势–––––时装销“瘦”。这个“瘦”，对于男装来说，是由于男装瘦削风潮带动消费增长，多年来增幅首次超过女装销售；这个“瘦”对于青少年装而言，却是随着经济形势的变化，青少年装市场开始“瘦身”，降低购买开支，风格也转而崇尚内敛端庄。

　　关注环保：Unity Marketing调查公司发布最新报告显示，奢侈品牌必须采取行动，以满足富有消费者日益增长的对于环保问题的关注，特别对于女性消费者，这一因素甚至未来影响她们对品牌的忠诚度。

　　新业态：日本大型服装企业开发面向青年女性消费者的新品牌、新业态开发日趋活跃。新推出的女装品牌多为设计师二线品牌，业态以精品屋为主。新业态的共同点有3个：一是品牌本身具有一定知名度；二是商品策划和款式突出个性；三是价格相对低廉。

　　提早减价策略：今年以来，由于经济总体形势不佳，设计师品牌公司被迫比以往更早地实施减价销售策略，其中开设在百货商场内的店中店表现尤为明显，如驻扎在纽约第五大道和麦迪逊大街的设计师品牌也开始加入到降价促销的大军中。