中国玩具严把质量关 强势回归欧美市场

　　生意社12月31日讯　当世界消费零售市场因金融海啸而步履维艰之时，中国玩具却迎来了一个“意外”的惊喜。在经历“问题玩具”、“美泰事件”之后，中国制造的玩具、礼品用质量说话，增加技术含量开拓市场，在这个冬天强势回归欧美的圣诞节市场，成为越来越多的欧美居民购买玩具的首选。

　　［质量第一］

　　中国玩具奏出圣诞最强音

　　在纽约时代广场，美国最大玩具零售商玩具反斗城(Toys“R”Us)的国际旗舰店依旧格外抢眼，透过通明的玻璃幕墙，能看见店内巨大的卡通摩天轮旋转翻飞，层层叠叠的货架被各类包装炫目的玩具装点得缤纷斑斓。这个占地11万平方英尺的四层店铺中，云集了芭比娃娃、乐高、m&m等世界知名玩具和糖果品牌。自2001年11月开业以来，这里便成为孩子们流连忘返的去处，更是每年圣诞节前，父母们为孩子采购礼物的首选之地。

　　笔者了解到，在这家国际旗舰店中，除了芭比娃娃主要产于印度尼西亚，以及一些高端的玩具品牌来自个别拥有传统制作工艺的欧洲国家外，这里销售的产品，从毛绒填充玩具至电动车辆模型，大部分都带着“中国制造”的卷标。笔者在玩具反斗城网站中看到，今年的促销宣传单中大力推荐的几款玩具商品，全部产自中国。该公司网上玩具销售部门的进货与市场经理让·爱德华·布尔古瓦表示：“在玩具制造方面，中国拥有一批表现出色的企业家。在金融危机的影响下，虽然我们面临着供货商供应减少的问题，但中国玩具不仅价格低廉，而且今年在质量上有着优异表现。因此中国玩具仍然是美国人有限预算中的优质选择。”

　　中国商务部的数据显示，2007年我国玩具出口额达84.84亿美元，其中欧美市场占90%左右。而根据美国玩具工业联合会统计，目前在美国销售的玩具仍有七成至八成都产自中国，换句话说，中国玩具在今年的西方“新年”中，仍然扮演着不折不扣的“圣诞老人”角色。

　　与此同时，笔者昨天自上海海关了解到，虽然今年玩具出口出现回落、出口总额下降，但最新的数据显示，在今年的圣诞订单中，玩具、礼品行业的退货率与同期相比出现大幅下降，“质量第一”成了中国玩具在这个圣诞奏出的最强音。

　　［出口增100%］

　　上海一企业逆势而上

　　虽然上海不是全国玩具的主要产地，但作为外贸的重要窗口，上海目前共拥有从事玩具进出口贸易的企业445家，其中，动物玩具、智力玩具、绒毛玩具以及塑胶玩具等都是出口的主要产品。在金融危机影响全球的购买力变化的同时，笔者也了解到，不少玩具、礼品出口企业对欧美市场的低迷早作预判，一方面提前着手，多方努力，拿到了圣诞、新年的单子，另一方面则积极开拓其他市场，尽可能地消减欧美市场销售走低的负面影响。

　　笔者仍然记得，在第七届中国玩具展上，在众多玩具厂商缩减开支、节俭参展的情况下，上海荣威塑胶工业有限公司单独辟出了18平米的展位，展示了包括船艇，大型水池等高端PVC充气产品。“在每年玩具展上，荣威展台上20%的产品都是自主研发、或有加入行业最新技术的产品，用技术和质量说话，即使调高了价钱，也能获得欧美客户的认同。”荣威公司相关负责人告诉笔者，公司生产制造的产品海外销售95%以上均使用自有品牌。

　　根据上海海关的相关数据显示，截至11月底，上海海关玩具产品的出口总额为3.98亿元。其中，荣威塑胶一家企业仅在11月的出口增长就达到了169.04%，今年的累计出口增长幅度达到了100.27%，与上海玩具进出口有限公司、吉龙塑胶制品、永兆玩具等成为了沪上8家今年累计出口额超过1000万元的企业。

　　［专项资金］

　　上海商委为企业“量体裁衣”

　　自11月1日起，经国务院批准，部分玩具的出口退税率提高到14%，有望一定程度上缓解玩具产业在金融危机时期下面临的困境。同时，有关部门已经在出台相关政策缓解外销转内销的难题。以国内玩具生产集中地之一的东莞为例，地方政府已投入10亿元财政资金作为“东莞市加工贸易产业转型升级专项资金”，为包括玩具企业在内的中小企业解决融资难题。

　　“政府在关键时刻给予企业的支持，从资金量上来说不一定会很多，但对于面临着库存压力大、退货、压款严重等问题的企业来说，却极有可能是及时输血、回笼资金的‘救命钱’。”一家玩具公司出口业务负责人告诉笔者。

　　上海玩具行业协会秘书长徐全宁在接受笔者采访时表示，在中国的玩具出口企业中，只有20%的企业拥有自主知识产权，这些企业的利润率高达20%至30%；80%的企业是纯加工型，没有品牌，没有核心技术，利润只有5%到8%。对生产附加值高产品、拥有自主知识产权产品研发的企业来说，政府相关资金政策的支持，将有利于企业自主创新。

　　而笔者昨天获悉，为鼓励纺织、玩具、礼品等轻工业产品提高质量，同时为“中国制造”加入技术含量，上海市商委目前已成立了专项“轻纺产品贸易促进资金”。据悉，符合一定条件的出口外贸企业，若在提高轻工业产品的质量上需要投入设备、人力以及相关资金的情况下，只需提出申请，在有关部门审核了资质之后，市商委都将为出口企业的项目“量体裁衣”，提供一定额度的资金支持。