2008服装产业备忘录：关注产业 解读新闻

 事件回放二：ITAT·2008中国服装论坛

    3月29～30日是新一届中国服装论坛举办的日子。迄今为止，为配合中国服装服饰博览会，中国服装论坛已经走过了12年的里程。在本届论坛上，“新能量”成为贯穿始终的核心词汇；寻找建立品牌优势的新能量，则成为ITATo2008中国服装论坛的新主题。与往年不同的是，ITAT·2008中国服装论坛，一方面在议题上大胆跨界，试图帮助中国服装品牌跳跃传统的利润增长方式，创造更好的业绩；另一方面，邀请了来自各个领域的知名人士参与。

　　解读：

　　12年的历史为中国服装论坛赢得了口碑，也赢得了尊重。中国服装论坛一直是一个立体多维的沟通平台，各路精英可以畅所欲言。在此次论坛上，他们无论是从文化力的角度还是领导力、设计力的角度，抑或是创意、资本的角度，展开智慧的碰撞，这注定让论坛精彩无比。

　　ITAT·2008，这是一场思想的盛宴，里面没有唯一确定的答案，引发思考、启迪智慧才是核心。高手“论道”，寻找建立品牌优势的“新能量”，这不仅反映了中国服装品牌、企业和产业发展的全面性、系统性，而且也反映了企业竞争与产业发展正在进入一个新的阶段。

　　“新能量”预示了中国服装品牌的未来绝不可能只是依靠对西方同行的简单模仿，而且必须要形成自己独有的DNA，培养自己独有的特质和修养，从而寻找和塑造自己的成长体系，将之变成品牌优势的新能量。

　　事件回放三：年度大奖名牌战略

    中国服装品牌年度大奖自2004年9月启动了第一届，它的诞生缘于对“名牌战略”的推进与实施。如今，中国服装品牌年度大奖即将走向第5年。

    中国服装品牌年度大奖始终坚持“公平、公正、公开”的原则和市场化的检验标准，以期在继续为“创中国品牌”助推之余，更为试图寻找突围当前行业阵痛的路径出一份力。

　　解读：

　　时代对于中国服装产业的提升与转型提出了迫切的要求，在特殊的产业特征面前，年度大奖的发展有了更为现实的意义，榜样力量的推崇将为缩短行业的阵痛提供突围的视角。

　　即将迎来5岁生日的中国服装品牌年度大奖，正在利用自身品牌积淀的新能量，成为一部具备“广泛参与、市场说话、精准导向”特性的服装行业GPS。它的特点在于：搜集信息，具有一份榜单的“网罗”能力；定位精准，实行“先调查、再发言”；在导向功能方面，这份榜单又具有了“符号”的意义。凭借大奖客观权威的“评审机制”，每年3月份出炉的榜单的含金量将不可置疑，因为大奖给予了参评品牌平等的机会

　　一年一度的大奖不再是皆大欢喜的“加冕之礼”，而是更倾向于一所“商学院”。在这所商学院里，有着最为灵动与智慧的思想火花。

 

　　关注4  坐看独家论点

    事件回放一：2%的背后

    7月31日，由财政部、国家税务总局联合发出的《关于调整纺织品服装等部分商品出口退税率的通知》指出，从2008年8月1日起，将部分纺织品、服装的出口退税率由11%提高到13%。

　　解读：

　　在整个行业面临困难的时期，部分纺织品以及服装出口退税率从11%提高到13%。表面上看，2%或许只是一个数字，但是在这数字背后，却有着更为深刻的含义：

　　调高出口退税率最大利好是缓解成本压力，出口退税提高表明政府对产业现实形势进行了周密调研。对服装产业来说，产业的升级和调整才是必然。一项政策的出台，不过是为它赢取更多的时间与适度宽松的环境。

    事件回放二：美特斯·邦威逆势上市

    8月28日，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（以下简称美邦服饰）A股在深圳证券交易所成功挂牌上市。美特斯·邦威推出的全新子品牌“ME&CITY”也于当日华丽面世。美邦服饰此次IPO募集的资金将主要用于渠道的进一步拓展和信息化建设。

　　解读：

　　在全球股市普遍低迷的情况下，美特斯·邦威却逆势而上。此次美邦股份上市融资的14亿元人民币，其中的85%将主要用于建设68家1400平方米以上的店面。其中，31家为直营旗舰店和直营形象店，37家为加盟旗舰店和战略性的加盟形象店，这是对其近年来的大店策略的进一步发展和深化。该公司此番营销网络建设与大店策略并举，待项目建成后，将使营销网络的质和量得到同步提升。

　　抛开美邦的成功上市，不难发现，近年来，屡屡有纺织服装企业上市。因为借助上市进行资本运作，企业可以做大做强，也可以迅速发展。但是“上市”是一把双刃剑，具有一定的风险。为此，中国服装企业上市要谨慎，要把握市场周期规律，做好应对市场风险的各种准备。