2008：全球服装业的挑战与机缘

　　生意社1月5日讯　如果选一个词汇来描述2008年全球服装业，那么，无疑是挑战了。随挑战而来的还有机缘。

　　2008年，全球服装业遭受的挑战比任何时候都要大。在由2007年延续下来的低迷经济影响下，特别是金融危机席卷全球之后，全球服装业唯有加速改变，以应对日益恶化的外部大环境，这种改变也是业界自身发展的需要。

　　进入新兴市场、零售模式的改变、消费新观念的提出以及潮流走向，莫不是积极的应对变化的措施。2008年在服装零售业的表现上，与服装类低迷销售相比，手包和其他配饰品的消费保持着良好态势；潮流走向是更注重生活本身的需求；实体销售的空间风格在加上改变；在线销售市场更加活跃；消费者比以往更关注环保。

　　如果选一类品牌作为2008年的代表，那么仍旧是快速时尚品牌。西班牙时尚巨头Zara及其竞争对手H&M入选全球百强品牌是很好的例证。Zara在2008年第一季度财报显示，它在销售额上首次超过H&M和Gap，一跃成为世界最大的服装零售商。在这一年里，青少年市场的巨大发展空间不可小视。而以巴西、俄罗斯等为代表的新兴市场的发展也吸引众多品牌的目光。

　　2008年高低端市场结缘出现了新特点——快速时尚品牌与观念设计师结合。以H&M为代表大众消费品牌极大地蚕食着传统高端时装公司的市场。对此著名服装设计师川久保铃表示：“作为一个独立的女商人，我一向认为服装业最重要的经营之道便是寻求艺术与商业之间的平衡，而这也是Comme des Garcons时装屋生存发展的不二法则。我们与H&M合作就是为了探求如何更好地把握这种平衡感，以应对未来更加严峻的市场挑战。”

　　如果说有一个人给2008年带来巨大的震撼，那无疑是在6月1日辞世的伊夫•圣•洛朗——这位20世纪最伟大的设计师了。在圣•洛朗的工作室，放着一幅精心装裱的普鲁斯特名言：“神经质者们是不幸的，又是崇高的，他们在世间不可或缺，正是他们，唯有他们创造了宗教和惊世佳作。”让我们用这段最能触动他心灵的话，来寄托对于伊夫•圣•洛朗永远的怀念和最深切的哀思。大师与这个世界的缘尽了，而YSL三个字母，将承载着伊夫•圣•洛朗的设计精神和思想与世长存。

　　在2008年，面对当前激烈的竞争形势和不明朗的经济气候，没有任何一个公司愿意花费人力物力为将继任者培育成为完美设计师而等待。品牌看重的是设计师本身名气与独有的创新性，像彪马选侯赛因•乔拉扬任创意总监、意大利Diesel集团收购荷兰著名设计师品牌Viktor&Rolf都是如此。女设计师群体继续成为亮点，高端奢侈品品牌在风格的延续上纳入了更多的新鲜血液。如果用确切的词汇来描述世界与中国的关系，那么这个词是融合。全球品牌加速进入中国的大市场，中国设计力量在融入世界中彰显着魅力。

　　罗马高级时装在中国国际时装周上做秀传递出潮流关注环保的信息，山本耀司把在北京举办的Y’s时装发布会称为是进入中国市场的一个里程碑。在2008年，克里斯蒂安•迪奥时装屋不仅展现了时装与艺术的情缘，而且首次将时装与中国前卫艺术的展示台搬到了北京798艺术区。

　　中国设计师马可在巴黎高级时装周上推出具有“反时尚”风格的系列，对此她说：“我深信服装作为一种独特的创作语言，具备观念传播，精神交流的无限可能性……”继国内男装品牌“卡宾”之后，中国设计师罗峥携她的“欧柏兰奴”品牌远征纽约时装周，可以视作中国女装产业领跑企业的积极尝试。2008，没有什么不能改变，不变的是人们对生活的一份情，一份缘，这也是支撑全球服装业走过经济严冬的动力。