回首2008年解析为何中国服装业在呐喊中前行

　　解读：2008年8月份由美国引发的金融危机席卷全球，纺织服装业成为危机中国内受影响最大的实体经济行业之一。国际金融危机加剧了正处于转型升级阵痛期的中国纺织服装业的现实矛盾。一贯表现强势的中国纺织服装业出现了较为明显的衰退迹象，一方面主要进口国市场需求萎缩，购买力下降了；另一方面，一些海外主要客户将定单转向价格更低廉的东南亚国家转移。我国微利的服装业面临更加严峻的挑战。产业结构调整、改变销售渠道策略和产业升级已经时不我待。

　　关键词：网络直销

　　解读：虽然随着淘宝、拍拍等网站的兴起已使得服装的网上销售变得司空见惯，但真正使网络直销深入服装业的却是PPG的神化般崛起。随着我国电子商务基础环境的日益成熟，服装业网络直销的商业模式已经由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。也因为此，服装业B2C一度陷入价格战、广告战的误区。传统服装企业雅戈尔、报喜鸟等在推出自家的网上直营店后，不仅打造了包括呼叫中心、目录销售、网络直销、地面直营店在内的立体整合营销架构，而且从提高产品品质以及售前、售中及售后服务入手。然而，相对于部分欧美国家服装零售领域超过20％的市场份额属于网络直销的现状，我国服装业网络直销市场发展空间还非常庞大。因此，无论是拥有庞大传统服装营销渠道的大型企业或是处于起步成长阶段的服装品牌商，网络直销是一个市场前景广阔、充满机遇的发展领域。

　　关键词：融资难

　　解读：多年来，占纺织服装行业８0％的中小企业一直受制于融资难问题。无论是正常的生产经营，还是扩大规模、改造升级，资金的缺乏都让纺织服装企业举步维艰。个中原因很多，但其中中小企业普遍存在信用欠缺的问题不容忽视。2008年11月19日国务院召开常务会议，出台了关于促进轻纺工业健康发展的6项措施。这6项措施迅即被业界称为“国六条”。其中，第2条、第5条分别从政府财政和信贷资金两个方面，强调解决中小企业融资难的问题。政策的重要性不仅在于引来多方资金对企业的支持，还在于给了身处困境的企业一个明确的信号，提高了企业在生产经营、投资发展上的信心，从而更好地提升全社会发展经济的信心指数。通过推进建立、完善中小企业信用体系，逐步培育提升中小企业的信用意识，使更多的中小企业在市场经济条件下进一步规范管理，提升自身素质，提高企业融资资″，方能从根本上解决中小企业融资难的问题。

　　关键词：产业升级

　　解读：产业升级对于纺织服装业来说，是个历久弥新的话题。目前，行业内2／3的企业处在亏损或微利状态。销售利润率大于3．97％的企业仅占全部企业的1／3左右。面对诸多困难，必须加快推动产业发展方式的转变，加快产业升级和结构调整。
中国纺织工业协会会长杜钰洲指出，要促进中国纺织工业的产业结构调整和升级必须提高“两个贡献率”——科技贡献率和品牌贡献率。时尚创意是开启纺织业升级新出路。转变产业发展方式、调整产业结构最需要加强的，就是创造性。产业升级不仅要提，而且更重要的是要落到实处。
   
　　关键词：节能环保

　　解读：2008年，国家对节能降耗工作的监管力度越来越大，全国范围掀起了一场节能降耗风暴。由于纺织行业固定资产投资迅速增加，产业规模不断扩大，行业能耗也随之加大，污水排放随之增多，与资源限制、环境约束形成矛盾，纺织服装行业节水、节能、降耗、减排等问题日益严峻。各地纺织企业逐渐认识到了节能减排工作的重要性和必要性，从生产的各个环节通过设备改造、工艺改进、产品升级等措施，节约资源与能源。2008年，国家发改委制定了《印染行业准入条件》，在日本东京召开的“第三届中日节能环保综合论坛”上，中国纺织工业协会、绿章?北京新能源技术有限公司、日本九州电力株式会社三方共同签署了“关于面向中国纺织行业全面开展节能潜力诊断”协议，促进了中国纺织行业开展节能减排工作，使企业经济效益与环保责任有机结合。

　　关键词：扩大内需

　　解读：多年来，内需市场一直是中国纺织工业发展的第一驱动力，纺织业70％以上的产值都是在其国内市场缔造的。2008年以来，由于金融危机引发国际市场需求萎缩，外需对纺织业发展的推动作用正在全面削弱，前三季中国纺织业出口实际成长速度已经出现较去年同期趋缓的情况。面对严峻的出口压力，中国纺织行业必须把目光投向扩大内需。当前，中国纺织业内需增长很快，2008年衣着类增长速度为28％，高于全社会零售产业16％的增长速度。因此，在世界经济全面恢复以前，内需市场的趋动力对于中国纺织业的意义比从前任何时候都显得更加重要。内需市场扩大政策发挥效应将成为纺织行业走出目前发展困境和实现进一步提升的根本动力。