四季汇品牌家纺广场优势与定位

　　生意社1月8日讯　四季汇品牌家纺大中华交易区是一个国际化、品牌化、专业化的，集展示、零售、团购、批发、研发、发布为一体的，最具时尚性、现代化的五星级品牌家纺广场。项目占地103亩，总建筑面积13万平方，分三期开发。规划有品牌家纺产品展示交易中心、有星级酒店、蚕丝博物馆。另有产品发布中心、外语翻译中心、法务支援中心、知识产权保护中心、设计研发中心、商务中心等商务配套。一流的设施、专业的服务团队为所有家纺企业打造一个高品质的展示交易平台。

　　四季汇是国内唯一一个定位品牌家纺的高档次的购物广场

　　四季汇定位成品牌家纺(针对：床上用品品牌、毛巾、方巾、浴袍、睡衣品牌、布艺品牌)的专业购物广场，也是在根据家纺行业发展趋势而最终定型的，家纺这个行业虽属纺织行业，但是他不像服装一样可以到处开加盟店，进大型商场和购物中心，虽然家纺行业目前也主要吸收了加盟店这一营销模式，但是普通的家纺专卖店单凭店面销售难以支撑日常开销维持下去的，更不用说是大力的广告宣传了，所以家纺行业内的专卖店今天开业明天关门的情况频频发生，这主要是跟目前中国大多数消息者对家纺的购物习惯不同。(家纺始终还处在需求来带动购物，市场的引导作用还没有真正体现出来)现有的包括罗莱等国内大品牌在内的专卖店，也是免强在不起眼的城市消费地段存活着。而如今的一些商场扣点比率又不是根据家纺行业特殊性来定的，而且家纺行业在商场中的普遍位置和场地都不是最优等的，也没有根据家纺行业特有的季节性来搞促销和宣传活动，所以专卖店和商场都不是家纺企业最理想的营销渠道。四季汇之所以定位于品牌家纺大型购物广场，也是经以上对行业渠道近况的研究后，得出这样一个结论的。我们这样定位的优势不仅能很好地展示家纺行业的品牌形象，又能根据家纺行业的季节特殊性来集中力量大力宣传推广，搞促销活动来引导消费。一个行业的推动、市场空间的发展单靠几个企业的力量是微不足道的，只有把大家汇聚在一起力往一处使才有这个可能，四季汇就是一个能把百家之长，汇在一起共同推动市场向前发展的一艘“航母”。

　　四季汇定位成商场模式有何优势：

　　桐乡乌镇水乡每年的游客达500万人次,我们与乌镇已初步达成合作，四季汇正式开业后将去乌镇旅游的门票上印有“在四季汇购物的抵价券”。同时，四季汇将与旅游公司合作让更多的游客参观四季汇品牌家纺广场，这对于品牌的传递和知名度提升有着重要的意义。

　　婚庆市场是家纺行业的一块重要市场，我们四季汇将与各大婚纱店、照相馆、喜庆用品店搞合作活动，来带动周边婚庆市场去四季汇购物。

　　同时我们还在开业后的两周内免费办理发行四季汇购物金卡1万张，并在首次消费可抵掉一定购物金额，今后凭此卡消费购用累计达到不同的金额将返不同数额的点。我们这样做的目的，一是为了带动和引导当地的家纺市场；二是将本地市场的商场、专卖店的消息客户引向四季汇；三是为了留住客户的二次购物。

　　除此之外，我们将在开业后开通到杭州四季青、海宁皮革城的公交、绍兴轻纺城、嘉兴市区等公交。针对商场零售这一块，我们将在各大公交车、小区、当地各大报纸、路牌等大量投入广告。

　　四季汇相当于一个一年365天的上海法兰克福展

　　四季汇之所以可以堪称为一个365天没有闭幕式的家纺展会，是有着自已得天独厚、不可替代的优势。四季汇之所以最终确定桐乡是因为桐乡的地理优势以及响应国内外的乌镇水乡(每年的游客量达500多万人次)。桐乡离上海只有1个小时的路程、离杭州40分钟的路程，周边围绕着三个机场：上海浦东机场、上海虹桥机场、杭州萧山机场。而且，有关家纺的展会每年有六、七个在上海、杭州、嘉兴等地举办。

　　所以，凭借四季汇的高档次定位以及13万多平方米的业场家纺广场，完全有理由说自已是一个永不落幕的中国空前规模最大的“法兰克福展”。且我们将会在每年的3月上海中针会、8月的上海国际展、9月的纺织酒店用品展，开通通往四季汇的旅游大巴，让他们在参加上海展的同时，也同时能到四季汇来参加展会。从而，可以向全世界来中国参加展会的人员告诉“中国.桐乡四季汇”这样一个365天的展会。四季汇之所以这样做，是因为我们看到家纺企业每年到处参加展会所消耗掉的费用占了企业利润的相当大的一部分。但是展会又是企业拿到订单、招商的主要途径，所以四季汇整体定位同展会是一个标准，也正是处于这个而考虑的。

　　四季汇是国内家纺品牌与国际家纺品牌同台共舞的一个窗口

　　四季汇在面向国内家纺市场招商的时同时，也邀请了部分国际家纺品牌入驻四季汇，像国外的家纺品牌ESPRIT-home、FRETTE、TRUSSARDI-home、Move、POLO、Marie Claire、Kuan’s LiVing等与四季汇签定入驻合作手续。这也是目前国内第一个把国际品牌与国内品牌汇聚一堂的高档次的家纺广场。也是将国内家纺品牌与世界家纺牌接轨的一个象征。