网络搜索向电子商务渗透 成全球整合营销新趋势

　　生意社1月12日讯　如今整合营销被越来越多的企业作为进行自身推广的首选方式，受到越来越多企业的青睐。而随着互联网的广泛普及，人们获取产品信息的渠道依靠小规模的广告投放已经难以产生实效，无论是美国总统大选、跨国大企业、知名品牌，还是处于成长与创业阶段的中小企业，无不苦苦觅寻新的营销手段与传播道路。

　　当被广泛称为“网络总统”的黑人领袖奥巴马成功当选为美国总统时，应验了全世界首富比尔·盖茨：“五年内互联网将‘颠覆’电视的地位”，以及谷歌公司CEO埃里克：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一次总统大选中脱颖而出的预言”。“黑马”奥巴马的崛起，无疑成为了全球网络整合营销的典型案例。

　　对此，全球整合营销传播创始人唐E舒尔茨教授认为，在互联网各类应用的冲击下，网络整合营销传播目前正由网络广告、新闻营销、互动营销、社区营销、口碑营销的第一阶段，向借助搜索引擎营销、关键词营销、电子商务、3G移动互联网的第二阶段过渡。在美欧各国企业的市场推广与品牌传播计划中，加大了搜索与电子商务等多种新营销元素。

　　巧合的是，在大洋彼岸的中国也正悄然流行着一种全新的整合营销趋势。据媒体报道，已有近1000家B2B电子商务网站，近日纷纷把一专门针对生意人的垂直搜索引擎——“生意搜”(so.toocle.com)挂到了首页上。

　　在目前互联网中，生意人在进行网上贸易等系列电子商务活动时，一般通过三种方式：建立网站、搜索引擎(如百度、谷歌、生意搜)、第三方B2B平台上进行，而后两者显得更为重要，建站只是最基础的入门。营销手段、工具与传播通路的不断创新，对于中小企业而言，是金融危机与“经济寒冬”下一件借力突围的大幸事。据统计数据表明，2007年中国企业网上交易规模达到12500亿元，企业纷纷通过第三方电子商务平台推广和搜索引擎，作为向客户推广企业产品的重要渠道，由此可见，网络营销职能已经普遍得到企业认可，并成为越来越多企业经营活动中的重要工具。

　　为此，A股“中国互联网第一股”网盛生意宝(002095)方面高层表示，对广大中小企业进行网上贸易而言，专业搜索与电子商务平台同等重要，而“生意搜”与“生意宝”则完美地将两者有机融合起来。在电子商务领域，是唯一能为企业提供全行业“电子商务+B2B搜索”全面服务的平台，并透露，“生意宝”目前正致力于打造“生意人的第一站”。

　　专家表示，“生意搜”在最代表中小企业的行业网站中受追捧，标志着B2B平台服务与搜索引擎服务之间“大融合时代”的到来。而无论是奥巴马的成功还是生意搜的崛起，都预示着“网络整合营销新时代”的到来。在当前大环境下，广大中小企业在竞争激烈、预算经费有限等情况下，如何最大限度地将产品覆盖到目标客户群？借助生意宝(Toocle.cn)这样的具备网络整合营销功能的第三方平台，无疑是它们在这个“寒冬”里过冬的最佳选择。