中档家纺已成为超市主销
生意社1月15日讯 目前家用纺织品(窗帘布艺、床上用品、巾被类)的零售一般有百货商场、超市、专卖店、大型家居市场几种业态。在专业(批发)市场构成上,主要有窗帘布艺产品的专业市场,床上用品的专业(批发)市场还比较少,所以百货商场、超市、专卖店、成为床上用品的主要终端业态。
超市具有大众化、价格低的特点,深受大众消费者欢迎,也是毛巾、床品的主要渠道之一。近日,记者走访了北京家乐福(静安庄)、沃尔玛(大望路)、京客隆(甜水园)等代表性超市,近距离探索超市渠道的家纺销售现状——
现状:品牌知名度影响销量
现有床上用品品牌,具有普遍性知名度的并不多,即便是现在业内较有影响力的品牌如富安娜、罗莱、梦洁等,也都是通过近几年的连锁运营扩大销售额、提升知名度,但由于都定位于中高档家纺品牌,所以很难在超市看到此类产品。
超市渠道因为其强大的采购和物流配送体系,在家纺产品的选择上也相对集中在了一些超市品牌上:如巾类的金号、洁丽雅,床品类的小绵羊、安睡宝、红富士等。从下边对北京大型超市的家纺产品调查中,可以发现一个新现象,北京的超市品牌京客隆(甜水园)的家纺产品多数以北京品牌为主。
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编辑:芦苇