金融海啸 奢侈品该不该降价？　(图)

　　有人改设计 有人改形式

　　现今的风貌是圆滑而实穿的，过去几季中常见那种哗众取宠的华丽装饰以及古怪面料不见了。在Balenciaga的发布会上，三个模特穿着别致、简洁、剪裁得很漂亮的鸡尾酒礼服出场。Yves Saint Laurent 的模特们则戴上碗状假发，抹上闪亮的黑色唇膏，穿着简单的针织外套和束腰礼服，塑造出一种摩登的、抽象的外形。

　　有人改设计，也有人改形式，看Viktor & Rolf 09春夏网上开秀就知道，他们摒弃了高级品牌向来的小众主义，敞开大门寻找更多的看客，把发布会变成该品牌网站现场直播，在他们的网站播出。两位设计师表示，互联网是未来的大趋势，他们希望能抓住互联网时代的机遇。从他们的新官网就可以看出，他们对网络的重视。而他们的新东家———Diesel集团老板Renzo Rosso似乎也希望在这个品牌上玩足花样，吸引人们的视线。

　　奢侈之底线



有人欢笑有人愁：高级定制品牌哈迪·埃米斯濒临破产



而在中国，爱马仕最大的专卖店在北京开幕
　　也有过来人对熬过这次金融海啸很有信心，尤其是一向很"耐得住寂寞"的奢侈品牌，无论是在销售旺季还是淡季，不论是在经济鼎盛时期亦或是经济萧条时期，他们的价格只可能涨不可能降，譬如一个经典包款起步价数万元的爱马仕，它依然要推出新产品，依然要在中国搞一场最奢侈的品牌发布，选择一个最华贵的地点作为自己派对庆祝地。长假前，爱马仕在北京开了第三家专门店，这是爱马仕在中国大陆地区第十家、也是面积最大的专卖店。

　　五星级酒店亦是如此，他们不会因为住宿率，就降格以求。他们的总统的套房宁可空着，也绝不会降价出让给消费者。因为他们明白，一旦降了价，品牌就会受到损伤，即使经济萧条也不能降价，因为当经济复苏时，你的价格也回不去了。

　　价格是品牌的价值最重要的表现，一但在消费者心里形成就不可轻易改变。改变要给足消费者理由，否则都将对品牌形成伤害。如今经济不景，那么大家就相互扶持，熬一熬吧。