借力CHIC 把创意概念推向新高峰

　　生意社1月17日讯　早在2006年，上海世贸商城就开始注意到创意设计的重要性，建立了世贸时尚设计谷，给国内设计师提供了较为集中的工作环境，吸引了二三十位设计师入驻。一段时间后，这些设计师纷纷提出要创立属于自己的品牌。陈超表示，考虑到创建品牌是一个系统工程，对一个新锐设计师而言，光靠超前的创意思维是不够的，人力、财力、自身所学的专业都会制约其进一步拓展的空间。于是，应众多设计师的要求，世贸商城于2008年10月底成立了“ID设计师品牌集成店”，由商城来负责品牌的运营等其他环节，让设计师们可以把更多的精力放在创意设计上。这与许多国外成熟设计师们的运作模式是一致的。

　　陈超表示，“创意”的概念具体到服装领域，包含两个层面的含义，一是以思维为导向，在此层面，“创意”表现为设计师们站在纯艺术的角度开发出的产品；一是以市场需求为导向，在此层面，“创意”要根据客户需求而定，设计师不仅要能把握时尚的脉搏，其产品更要接受市场和消费者的检验。“在国外，是否能‘卖得好’是检验设计师品牌的普遍标准。而创意的成熟，关键是看设计师能否让自己对时尚的了解和消费者的需求相吻合。”

　　携手CHIC共推创意概念

　　据CHIC主办单位介绍，CHIC2009推出“创意设计区”是中国服装业集合创意力、设计力和关联资源而进行的创新活动，是中国纺织服装行业创意、设计实力的集中呈现和推广活动。陈超对此深有感触：“世贸商城今年参加CHIC与去年的侧重点不同，因无论在国内还是国外，CHIC都是目前首屈一指的服装界盛会。不管是国外同行想了解并进入中国市场、寻找潜在合作伙伴，还是国内优秀行业企业想进一步开拓市场，CHIC都是一个重要的平台。最重要的是，CHIC每年都在持续不懈地探索符合行业发展趋势的新举措，此次创意设计区的开辟就是个非常好的尝试。”

　　陈超表示，目前全行业经过这几年对于“创意”概念的宣传，变化非常明显，认同“创意”是需要重点关注并加大投入力度的环节。此次之所以组织设计师们参加“创意设计区”的展示，目的有三：一是对于世贸商城本身“ID设计师品牌集成店”这一项目概念的推广，让其在行业中有更广泛的认知度；二是找到将来可以对“ID设计师品牌集成店”进行进一步拓展的合作伙伴；三是与CHIC共同推广“创意设计”的概念，让品牌认识到，创意设计在品牌发展的环节中占据着非常重要的地位，是长远发展的基础，最终把创意产业本身运作得更有影响力，将其推上新高峰。

　　而选择CHIC的原因，除了展会具有16年所积累的影响力外，“更重要的是，CHIC的运作团队始终保持着进取心，每年都有更好的发展，这是确保展会成功的基础，也是我们对其的信心之所在。”陈超说，对CHIC有信心的不只是世贸商城，设计师们的报名也非常踊跃，“CHIC是最好的平台，在这点上，无论新老设计师，大家的认知都是一样的”。

　　竞争激烈不思变唯有灭亡

　　针对目前的全球性金融风暴，陈超表示，不管有无金融风暴，不管是对品牌还是对展会本身，转型与升级都是必需的。这是挑战，但同时更是机遇。“就像人有惰性一样，企业也有，在外部环境没有大变化的情况下，企业就会懒惰，按照自己的惯性发展就行了。但一旦面临危机，大家都是破釜沉舟，你不进步就是会退出舞台。这样的环境会逼着企业检讨自己原有的经营模式，进行相应的调整，以应对变化。”

　　陈超认为，金融风暴对中国服装行业而言，最大的影响在于出口部分，而中国国内市场状况还不错。因此，能否顺利度过金融危机，关键看行业企业能否抓住内需市场，有无能力、决心和有效手段进行转型。同时，金融风暴使欧美市场更趋饱和，欧美服装企业也会加入游戏，在中国市场上分 一杯羹，这一方面对国内品牌是竞争和挑战，但另一方面，如果国内企业能够抓住其迫切希望进入中国市场这一心态，与其成为合作伙伴，将是完成自身拓展与升级的好机会。“总之，不思变就唯有灭亡”。

　　与国外相比CHIC有优势亦有差距

　　经常参加国外其他同类展会的陈超还对CHIC与国外展会作了比较，他认为，CHIC既有优势，也存在差距。优势毋庸置疑，CHIC规模庞大，无论是关注人数还是参与人数都非常多，这也与我们的产业规模有直接关联。16年来，它的效果和影响力都在不断提升，在世界范围也具有了较高的评价和地位。但是，与时尚发达国家的同类展会相比，CHIC在成熟度上有差距。“这并非主办方运作能力的问题，关键在于行业自身。我们的服装产业与时尚发达国家相比，还处在不同的发展阶段，我们的品牌、设计、消费与国外成熟的时尚行业，是有差距的。就时尚概念而言，国外在上世纪就已经产生并开始发展了，而我们才不过发展了短短的十几、二十年，我们需要时间。CHIC依托中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会，有很好的国际产业协作平台，。结合国内现状，引入好的概念，做出相应调整，才是可取之道。”

　　陈超表示，无论行业中的大品牌还是中小品牌，都可利用CHIC的平台实现升级的目标。对于大品牌，它们有成熟的市场通路、运作体系，利用展会产生实际业务需求的愿望不迫切、不明显，主要是通过亮相，进行老客户的关系维护，同时宣告全行业：我们在持续发展中。因此，从大品牌的市场形象角度来说，CHIC无疑是一个好的平台。而对于中小企业来说，参展的目标则更直接，可能包括自身形象的推广、寻找新合作伙伴、打开市场通路等多方面，而从这个角度讲，CHIC也提供了一系列完整的对接服务和拓展空间。