职业装：呼唤大家风范和创新气质

　　生意社1月19日讯　日前，武汉、黄石、宜昌、广州等地的职业装企业家，武汉高校服装设计专家，石油化工、铁路通信、公安武警等职业装消费行业代表，齐聚由武汉服饰时尚联合会、《纺织服装周刊》、《时尚北京》等机构主办的“2008武汉职业装文化沙龙”，大家在研讨如何拉动职业装市场需求时提出，要聚集产业合力，创新品牌文化，在现有要素基础上，形成更有利的内部合力、企业间合力、企业与社会的合力、产业链与供应链的合力，在品牌的创意、生产、营销和消费过程中，构筑中国职业装产业的新能量。

　　用技术提升职业装制造水平

　　国家经济建设的高速发展，现代科学技术的日新月异，给生产经营职业制服和劳动工装，以现代工业、科技、国防、第三产业为服务对象的中国职业服装的发展带来了春天。以中小企业为主体的我国职业装产业，如何利用职业装发展的大好时机提升自我呢？

　　中国服装协会副会长、美尔雅集团董事长杨闻孙在沙龙上倡议，要通过技术创新，围绕国内市场需求，开展“时尚无国界”的品牌战略升级，与优秀品牌强强联合，对企业竞争涵盖的规模、产能、产品质量，自有品牌，面料科技水平、产品设计水平、制版水平等多个方面的元素进行时尚创新，树立企业的全球视野、品牌的大家风范和创新气质，这是职业装企业调整升级的关键。

　　用时尚创新职业装发展理念

　　要用时尚的理念创新职业装市场的发展思路。中国职业装产业协会秘书长王耀民在介绍日本职业装产业发展情况时指出：日本借文化的张力推动职业装的创意时尚、构筑职业装软实力的做法，给我们的启示是深刻的。

　　借东京奥运会和世博会发展起来的日本职业装市场容量，目前比中国职业装市场还大。值得我们借鉴的是，日本职业装强调人性化设计，注重创造良好的穿着环境，舒适、实用、美观，这是日本职业装能像时装一样推动消费的关键。日本职业装企业从不以价格作为衡量订单的标准，而是“以顾客为关注焦点”，通过对客户企业文化的深度研究，对现代时尚元素的把握，锻造强大的客户所需的创新提案能力，成就了日本职业装的文化个性和时尚魅力。而日本职业装行业充分利用批量送货、批量回收的服务方式，大量采用环保原材料，建立回收体系，成为日本资源回收再利用最先进的行业。对环保责任的体现，也是日本职业装受到青睐的关键。

　　用文化拓宽职业装消费范围

　　我国目前有19个统一制服的行业，有6.5亿产业大军消费职业装。在职业装的市场概念中，职业制服和职业工装虽涵盖了360行，但从不同的职业环境、不同的劳动强度、不同的工作性质、不同的劳动心情和不同的职业防护需求来看，行业的划分和新型职业的细分越来越多。如何让不温不火的职业装市场兴旺起来呢？

　　要用文化来拓宽对职业装生产经营和消费的认识。中国服装协会专家委员、比蓝国际商业顾问有限公司总裁李凯洛认为，每种职业服饰，都有其职业涵盖和延伸的文化，传递、推崇、诉求着一种职业生活方式上的主张，只有从消费角度锁定一个群体生活方式的需求，我们才能在细分的市场上，创造出服务于一个企业、一个产业消费群体的生活主张和生活方式理念，从而用我们的产品实现目标客户生活方式与商业价值的转换，用我们经营的职业服饰，让不同企业、不同品牌的职工“工作更美丽”。

　　用社会责任体现职业装品牌价值

　　如何用我们设计制造的服饰保护劳动者的身心健康，如何用服饰愉悦劳动者工作的心情，如何用服饰传达劳动者所在企业的经营理念、服务文化，如何让职业装消费者通过他们身上的服饰，感悟我们职业装经营企业对他们体贴入微的服务，认同我们企业服务的产品品质，认可他们消费的品牌文化承载内涵？

　　武汉服饰时尚联合会副会长、武汉天鸣实业公司董事长金和平指出：创新职业装品牌文化是关键；品牌不仅是一个商标，还是生产者和消费者关系的一个标志，是一个国家、一个行业在世界市场上软实力的写照，是一个企业在消费市场经营理念的传达，更是一个企业经营者和一支经营管理队伍社会责任的体现。

　　为体现一个品牌的社会责任，天鸣公司整合武汉6所高校的服装设计研发力量，投资100万元与武汉高校创建武汉服饰设计研究院，开展职业服饰的设计研发项目合作，同时还投资1.2亿元，创建了华中地区最大的特种面料和特种服饰的研发生产基地。

　　首期向设计研究院投入100万元设计研发资金的金和平告诉记者，他希望通过设计创新，重点解决职业服饰的科技含量和艺术含量，在满足职业服饰专业、安全、功能化同时，提升职业服饰在着装系列化、搭配体系化等方面的水平。