设计师品牌转战童装市场

　　2008年7月，Blumarine品牌在哈罗德百货开设了第一家童装品牌专卖店。据介绍，其童装部门的销售额已经占据Blumarine2007年总销售额的25%，同时在过去5年里保持每年20%的增长速度。而D&G童装生产线“D&G Junior”的销售额也在2008年增长了30%，占据年度总收入额的12%。

　　据商业调查公司Mintel报告显示，在美国，全部童装的销售额在2007年达到了487亿美元，从2002年开始，市场销售额爬升了37%，每年的增长速率在5%至7%左右。“因为疲软的经济现状，服装销售出现下降趋势，但童装业与成人装的差距会在此时逐渐缩小。”该报告显示，婴儿服装可以成为童装业的“摇钱树”。

　　奢侈童装消费趋势出现

　　影响美国童装数量的“主导者”是一些中等价位的服装连锁商，像童装零售商Babies‘R’Us和大型百货商塔吉特、沃尔玛，它们在现阶段都忙于采购童装以满足消费者的需求。比如说，在2006年，沃尔玛发起了针对儿童的销售计划，并双倍扩大其精选店中的婴儿服装供应量。

　　据Mintel高级时尚分析师卡特林·麦格奴森介绍，有一些现存的相关因素刺激着人们对奢侈童装的消费渴望，导致童装销售额的日益增加，这其中包括：婴儿出生率持续稳定(这一因素为奢侈品婴儿礼物市场注入了兴奋剂)；有越来越多的可以自由支配财产的独立的职业母亲；人们对于大批量生产的、乏味单调的过时童装产生厌倦。麦格奴森指出，童装需求的两极化日渐加大，“购买平价大众款童装”和“购买品质出众的童装”形成了鲜明对比。

　　手表设计师约翰·艾萨克说，市场缺少7岁至12岁年龄段儿童的状况激励他推出了新的约翰·艾萨克钟表儿童系列，这一系列是他成人钟表的“缩小版”，与成人系列保持风格上的一致，采用纯手工制作。手表装饰包括手绘的脸、珍珠母表盘面以及镀碳的手环。艾萨克还专为儿童设立了订做业务。“我想要告诉孩子们，虽然现在他们还年轻，但等到他们长到足够自己购买一块表的时候，他们就会懂得我的设计的真正含义了。”艾萨克说。

　　童装奢侈的流行趋向也同样波及到其他部门。“我看到最有趣的事情是现在儿童奢华风格已经席卷到了家居装饰。”巴尼斯百货的爱德华兹补充道，他说Kartell家具新推出的由菲利普·斯塔克设计的儿童“卢卢椅”成为商店目前为止最受欢迎的儿童产品。

　　“许多新兴童装品牌的出现说明这一市场的扩大速度越来越快。”Bonpoint的公关部经理本尼迪克特·皮洛特说。

　　Bonpoint这一品牌已经在2008年实现了销售额百分比两位数的增长，同时又有13家新店铺开张。今年春天，Bonpoint即将建立儿童美容产品生产线，品牌新一家儿童SPA店也可能在不久之后开业。“奢华产品是我们业务中的重要部分。”皮洛特说。他在谈话中提到了一个售价200欧元(约280美元)的兔子马甲，他说这是Bonpoint上一系列最受欢迎的单品，在两星期之内销售一空。

　　儿童业务成为品牌发展手段

　　Bubble是一家由美国和英国共同投资、成立3年的儿童流行时装贸易市场。近日，Bubble的创办人之一温纳萨·宝兹发现，童装已经成为奢侈品牌的盈利手段，能为品牌赢得合作和发展的机会。“马克·雅克布童装在品牌的香水、鞋履、太阳镜上市之后推出。同样，克罗耶也遵循此种逻辑。”宝兹说。他补充道，现在的童装市场刚刚起步，发展空间很大。尤其是美国和英国，到现在为止，在这两个地区还没看到专注于现代童装的销售市场。

　　Acne品牌在2007年秋天推出童装设计，约翰尼·约翰森是品牌的创建人之一。他说这一新开发的设计部门为品牌发展提供了很好的实验机会。“设计师们正坚持不懈地进行再设计，这是一个新的挑战，为儿童准备的服装橱窗要更加有趣。”他说。约翰森说：“我看到了一些我已经遗忘的东西，儿童经常穿着和父母一样的服装。”事实上，他团队中的许多人刚有了自己的孩子，这同样激发了品牌的创意设计。

　　同样地，赛琳品牌在1945年成立之初就开始涉足儿童奢侈鞋类设计，其项目部总监多米尼克·弗桑科特表示，作为两个孩子的母亲，设计师菲比·费洛的来临，将促使这个国际化品牌的儿童生产线不断发展壮大。最近，赛琳和日本Onward Holdings有限公司达成了童装合作生产的协议。

　　“不过，我们先要进行品牌童装的重新定位。”弗桑科特说。他说赛琳现有童装的销售额保持持续的增长，在过去的几年中，增长速度达到了百分比两位数的水平。

　　虽然有增长的趋势，但这个“小众时尚”仍然和成人时装及配饰相比，在服装领域占很小的空间。比如说，索尼亚·里基尔的童装系列在过去4年中的销售额增长了20%，但是在品牌所有销售业务的比重只占5%。

　　经过分析，童装市场在未来几年将继续保持生机勃勃的态势。据Mintel数据显示，到2010年，美国2岁以下儿童数量将增长5%，达到820万人；2岁至5岁儿童数量将增长3.7%，达到1590万人。到2020年，美国多子母亲的数量将加速增长，预计达到6270万人以上。