设计师品牌转战童装市场

　　生意社1月20日讯　“小服装”正在迎来“大市场”，美国《女装日报》预计，在设计师品牌世界里占很小比例的儿童服装、青少年服装日渐锋芒，以其很强的适应性和恢复能力实现年度销售额的大幅增长。

　　童装市场表现优于成人装

　　“童装在我们百货店一直保持不错的销售成绩，在网络上也表现出强有力的销售势头。”巴尼斯纽约精品店副总裁、商品部门经理特蕾西·爱德华兹说道。她强调，菲利普·林童装(Phillip Lim Kids)、埃拉·摩斯童装(Little Ella Moss)、约翰·加利亚诺童装(John Galliano Kids)以及马克·雅各布童装(Little Marc Jacobs)是业界的领头羊，这些服装以“缩小的尺寸”展现设计师品牌的风格、理念，在市场上需求量极大。

　　“在过去的半年至一年里，你可能会猜到，童装的表现要好于女装，而女装的表现又胜于男装。”摩根大通公司的英国商业分析师理查德·张伯伦说。

　　“在我的国度里，童装仍然是国王，”前任知名童装品牌Bonpoint设计师及艺术总监多米蒂雷·布里昂说。注意到设计时髦的童装有大受欢迎之势，布里昂在2008年春天推出了名为“Soeur”的童装品牌。这是一个非常奢华的童装品牌，目标消费顾客是10岁至16岁的儿童和少年。布里昂认为，童装的时尚化是当今服装发展中在所难免的趋势，他说：“现在童装品牌的数量与成人服装品牌比起来还太少，所以这里的空间巨大。而且当下又萌生了一种现象，即人们渴望看到‘迷你的我’。女人们想要看见自己的孩子穿着时尚，就像她们自己的化身。”这位设计师兼商业顾问将在巴黎16区开设Soeur品牌的第二家专卖店。

　　童装新兴品牌涌现

　　从牛仔、休闲服装领域到奢侈服装领域，一系列非传统的前卫品牌在这些年间不断涌现，现在，这种现象也出现在新的童装销售市场。这些先锋品牌包括Acne、Anne Valérie Hash、Clements Ribeiro和Surface to Air等。其中，Fangs是Surface to Air的一线品牌，拥有中等价位，产品包括有机棉T恤、圆领长袖运动衫、牛仔裤，产品广告插图设计由戈登·赫尔负责，新店铺于2008年春天亮相。2008年11月，保罗·戈尔捷决定加入童装设计品牌行列，与法国赛霓尔集团签署了合作协议，其首次系列童装将于今年秋天亮相在品牌专卖店中。

　　与此同时，莫斯·奇诺品牌也与意大利奥尔塔纳集团签订5年的合作协约,即将闯入童装市场。这一品牌的目标受众分为3个年龄组，分别为1个月到2岁儿童的莫斯·奇诺宝宝装、1岁至6岁的莫斯·奇诺童装以及6岁至14岁的莫斯·奇诺青少年服装。全套系列服装将于今年6月零售上市。

　　近一段时间，在童装领域新增加的设计师品牌还包括克罗耶和约翰·加利亚诺。约翰·加利亚诺于2007年秋天推出了同名品牌的童装系列，这一系列童装与Diesel公司进行合作，分别在191家多品牌综合店中销售。“我们打算在5年内将系列童装的销售范围扩大到700多家店铺。”加利亚诺发言人表示。她说中东、东欧、法国和意大利将成为最主要的目标销售地点。

　　2008年9月，高田贤三品牌指定安东尼奥·马拉斯作为其童装的设计总监，他的第一个童装系列将于今年秋季上市。鳄鱼品牌同样在重新定位自己的系列童装。在服装奢华程度上，鳄鱼打算借鉴布里昂的Soeur品牌，计划在设计师克里斯多弗·雷玛雷的努力下发展成为更加新潮的奢华童装品牌，由他设计的童装系列于2008年春天上市。“Heritage”是鳄鱼童装的新限量版系列，主要设计理念回归了历史的设计感，也预计在今年上市。

　　另外，French Connection将在今年春天推出高档、时尚的婴儿服装系列。与此同时，Pepe Jeans也正在野心勃勃地准备扩大自己的童装品牌生产线。

　　Children Worldwide Fashion是一家拥有克罗耶、米索尼、柏帛丽和爱斯卡达童装品牌经营权的时尚集团，它紧抓设计师品牌童装的上升趋势，将于今年2月在巴黎维克多·雨果大道开设为奢华童装准备的多品牌综合店。

　　与众不同的是，柏帛丽正逐渐扩张建立独立式的童装专卖店，包括其在香港的专卖店、在纽约更加豪华的专卖店、在加利福尼亚的帕罗奥多专卖店以及一家在哈罗德百货专设的童装专卖店。据悉，柏帛丽进一步计划在中国台湾、韩国、科威特和阿联酋迪拜开设专卖店或独立的店中店。提到扩大生产量、把握充足机会的问题，柏帛丽首席执行官安吉拉·阿兰德兹用“巨大而不完整”来形容童装市场，她说童装部门是柏帛丽重要和充满希望的代表。“在去年一个财政年度中，童装的销售额增长了50%，而现在，我们已经在看到了顾客对现有童装系列的强烈反响。”她说。