网络整合营销铸就黑人奥巴马的总统梦 (图)

　　生意社1月23日讯　21日凌晨1时，美国当选总统、民主党人奥巴马在美国国会大厦西侧的露天平台上正式宣誓就任美国第44任总统，成为了美国历史上第一位黑人总统。除此外，奥巴马还有一个头衔就是“网络总统”，正是互联网整合营销的巨大作用，是他争取了广大中年轻选民的绝大部分选票，在之前的总统选举过程中扮演了重要的“角色”。

　　很多美国人都形容他是一个web2.0的总统，无疑，网络成为奥巴马助选的最有力“秘密武器”。整个大选过程中，奥巴马充分利用了网络工具，视频、播客、博客、网页广告等进行网络整合营销，最大力度地争取到了网民的支持，最终赢得了全世界最为激烈的一项竞选。

　　在“2007年的世界经济论坛”上，比尔•盖茨曾预言五年内互联网将“颠覆”电视的地位。而谷歌公司CEO埃里克则在两年前预言：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一次总统大选中脱颖而出。”名不见经传的黑人奥巴马，在Web2.0时代应验了两位IT巨匠的话。

　　从一个没有任何政治背景、没有财团支持、毫不起眼的小人物，到人气居高不下、登上世界最耀眼的政治舞台，奥巴马的成功，很大程度归功于他所选择的竞选品牌推广营销平台——互联网。

　　在之前的总统竞选中，奥巴马还筹集到了超过6亿美元的竞选经费，而其中87%是通过网络募在线支付得来的，是历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多，这在美国深受金融危机影响的背景下可以说是一个奇迹。

　　“美国总统大选，实际上就是一场‘顶级网络营销大战’，此次奥巴马的当选，预示着一个网络营销时代的到来。”分析人士认为，奥巴马的成功，给了所有跟奥巴马一样“弱势”的中小企业一个启示，互联网的整合营销，将成为他们在经济寒流中的一道重要曙光。

　　在这场堪称绝妙的网络整合营销案例中，奥巴马成功的运用了搜索引擎营销、网络视频炒作、网络博客营销、电子商务、网友互动营销等营销方式进行全面推广，巧妙的借助网络的力量进行了整合营销，据悉，选举结束后他在Facebook上的好友有80万人之多。

　　随着互联网的发展，网络营销带给中小企业的重要性不言而喻。越来越多的中小企业开展了网络营销，也给更多的中小企业带来可观的经济效益。

　　对此，网盛生意宝公司的总裁助理兼服务总监朱小军认为，对广大中小企业而言尤其是目前的宏观经济不景气背景下信息情报的价值对企业发展至关重要，利用互联网进行营销是未来企业发展的一大趋势。目前有不少的互联网公司都在打造类似这一平台，像网盛旗下致力于打造“生意人的第一站”的生意宝网站(Toocle.cn)，已基本实现了为企业客户提供从旺铺、商机、招聘、资讯、会展、人脉、搜索到生意导航等“一站式”电子商务全程服务，以小门户+联盟的模式为企业提供全面的电子商务解决方案，是金融危机下广大中小企业开展整合营销、增加销售订单的首选平台。

　　专家表示，“黑人平民”奥巴马的成功，很多因素上取决于对无所不达的互联网的有效开发与利用，这对于众多的中小企业而言，无疑是值得学习和借鉴的经典案例。中小企业目前在知名度不高、竞争激烈、预算经费有限的情况下，想最大限度地将产品覆盖到目标客户群，借助互联网进行整合营销无疑是它们在这个“寒冬”里过冬的最佳选择。